国产片好时光仅表象 20%赚10%打平70%亏
《失恋33天》后，跟风出现海量爱情喜剧，《101次求婚》（海报）突围而出，实是黄渤、林志玲起了作用。
《一九四二》（海报）口碑不错，但票房惨败，算是冯小刚导演在票房遭遇了滑铁卢，此后，冯又找回葛优，拍起最擅长的喜剧。
专题策划：周娴 撰文：本报记者 王振国
张艺谋签约了，王中磊[微博]抛股了，票房爆炸式增长了——2013年的中国电影圈分外繁荣，但繁荣只是表象，真相是乱象依旧频出：市场火爆但只便宜了少数人，还引发大量押宝式跟风投资，投机心理严重。而在家门外，“好莱虎”的威胁仍然存在。
在行业洗牌的“好”时光中，机会与风险并存，国产片的路能否越走越正、越走越宽？什么时候能真正走出不规范的小作坊时代？
表象&真相之票房
表象：影视股屡出风头
真相：王中磊抛股，不看好自家股？
华谊、光线的股票每逢大片上映，就在市场上屡出风头，但近日披露的数据却透露了一些信息。
王中磊月底抛股套现1.77亿
据深交所5月28日披露的数据，作为华谊兄弟[微博]第二大股东的王中磊于5月24日、27日两次大幅抛售华谊兄弟股票，共套现1.77亿元人民币。此前其兄华谊兄弟董事长王中军在4月曾表态，他们二兄弟短期内不会出售股票，因为自己长期看好华谊兄弟，截至4月华谊兄弟已经取得16亿元的票房，预计随后发布的三四部电影将推动票房攀升至20亿元。但是，今年三四月间，王中军、王中磊共计质押近7980万股以获得个人融资。记者截稿时，华谊方面仍未对此作出正式回应，出差首尔的王中磊也没有作出回应。
王中军真爱的是艺术品市场
至于套现和融资的目的，有知情人士向财经媒体透露，王中军一直有参与投资艺术品行为，他在2011年就曾质押个人股权获取资本从事字画艺术品投资。看来，相比风险难以估计、利润低的电影业，王中军显然更看重价值艺术品市场。
电影是否好卖实在难以保证
去年，投资号称2.1亿元的《一九四二》以基本持平的票房暗淡落幕，影片上映4天，华谊股价市值缩近13亿元，远超票房收入。在华谊去年的电影营业收入中，《十二生肖》占了票房的大头。今年的《西游·降魔篇》却又带来数亿元票房收入。哪部片能卖、哪部片卖不动，实在难以保证。
表象：“排头兵”票房爆炸式增长
真相：只便宜了少数人
近半年来国产片屡创票房奇迹，《人再囧途之泰囧》票房12.6亿元、《致青春》超过7亿元、《中国合伙人》目前已突破3亿元，可谓实现了爆炸式增长。但是，在市场火爆的表象下，在电影银幕数量剧增、观众数量提高的背景下，票房分布状态依旧是“寡头独大”。
2011年500多部电影不赚钱
根据官方公布的数据，2011年全国共有791部电影拿到放映许可证，但是只有150部电影有票房收入，另外有154部电影属于“影院一日游”，基本没有收入。另外有400多部电影拍出来之后就束之高阁、等待政府补贴，也就是说总共500部以上的电影基本不赚钱。
而近半年，尽管《致青春》、《中国合伙人》等票房大收，但在同一档期内依旧是“一人吃饱”的状况，“共赢”成了一个梦想。有人统计，在上映的影片中，大约20%赚钱，10%打平，剩下的70%都亏钱。刚过去的五一档期，在票房巨人脚下，一堆同期上映的新片成为炮灰。国产片依旧是普遍亏损、投资人普遍收不回成本。
《失恋33天》后，跟风出现海量爱情喜剧，《101次求婚》(海报)突围而出，实是黄渤[微博]、林志玲[微博]起了作用。
表象&真相之投资
表象：一朝吃饱，全年不愁
真相：跟风投资普遍，投机严重
去年上映的《泰囧》，最终票房12.6亿元。对于这个票房奇迹，王长田[微博]事后接受采访时坦言，当初自己对《泰囧》也没有太多把握，只能归结于当时押对了宝。
“烂片王”王长田靠《泰囧》押对宝
在此之前，王长田掌控的光线影业[微博]2012年全年发行、制作的《匹夫》、《百万巨鳄》等40部片子没有一部票房突破2亿元。被称为“烂片王”的王长田也承认公司没有拿得出手的作品，但20分钟敲定合作意向的《泰囧》，让王长田开始了好运，其后投资发行的《致青春》、发行《中国合伙人》都创造了票房佳绩。
上述几部影片加上《北京遇上西雅图》的成功，被业内看作中小影片的崛起。但果真如此吗？有接受记者采访的人士表示，尽管中小影片投资回报率较高、风险较低，但没有改变投资属于“押宝”的性质，电影产业远远没有成熟，仍旧处于儿童时代。
一部成功，几十部跟风
有业内人士表示，在类型片市场上跟风潮依旧存在，不少制片人、导演的市场投机心态严重。《失恋33天》成功之后一下子冒出数十部爱情喜剧，其中却仅有《101次求婚》、《分手合约》等少数几部影片突围而出，大多数跟风影片赔本。与中等成本影片《泰囧》一起出现的，还有大量制作粗糙的小成本影片，它们试图追赶这股疯狂喜剧风潮，却造就了不少烂片。
另外，投资老板本着“有钱就是大爷”的思路，粗暴干涉创作、随便安插演员的例子也比比皆是。
表象&真相之“外敌”
表象：国片大胜“好莱虎”
真相：离“强势”还差很远
2012年进口片数量的增加、加上档期的不确定，让整个行业都措手不及，在全年数据中，国产片票房比例首次低于进口片。
2013年上半年形势逆转，国产片一片繁华，国内票房屡创新高，但观望一下暑期档，《速度与激情6》、《环太平洋》、《重返地球》、《白宫陷落》等大片闻风而动，但国产片中重量级对手却未见踪影。
在国际合作上，国产电影公司离强势二字还离得太远。在与好莱坞公司合作制片过程中，国内公司影响力有限，哪怕是植入了中国内容，也显得分外生硬。譬如《钢铁侠3》的中国特供版，大多数批评意见认为“不伦不类”。
表象&真相之模式
表象：民营公司逐渐做大
真相：“大而全”难求，“小作坊”无序
“与乐视影业[微博]正式签约，标志着我从此结束了过去长期无序和不规范的合作模式。”张艺谋在5月28日签约乐视影业担任公司的艺术总监时展望着一个健康的新阶段，以摆脱过去所受到的“不良干扰”。张艺谋这番耐人寻味的言论在网上引发一片哗然，有网友称，连这样级别的导演都不能掌握自主权，而是受制于他人，电影业专业性程度可见一斑。
很多电影项目“裸奔”，中途倒下
此前，“二张”(张艺谋与张伟平)之间的合作完全没有制度化，而是跟无序和不规范的小作坊相似，这并非孤例。有业内人士指出，国产片现在有很多项目是在“裸奔”，意思是投资老板直接把钱交给导演、监制，他们拉起草台班子就开机了，很多“裸奔”的项目往往就是片子拍到一半拍不下去，投资泡汤。
投资影院变成给地产商打工
在小作坊的方式之外，不少有实力的影视公司朝着“大而全”的路子前进。不少影视公司近年在拍片之外，开始涉足电影院，尤其在去年加快了建设速度。但是，“大而全”的模式并不顺利。一般电影院运营时租金贵、人力成本高，很多时候电影公司反而成了给地产商打工。华谊兄弟也指出，2012年他们的影院业务亏损4000万元。
垄断产业链做法本身遭质疑
有业内人士认为，对于良性的电影行业而言，制作、经纪、发行、影院，本来就该分开，不该全捆在一起。这种“大而全”的寡头思路，消灭了“惊喜”、“活力”的可能性。弄到最后全中国就剩下中影、博纳、华谊、万达几家巨头，结果就是从“捆绑”变成了“绑架”。
“真正良善的影视行业发展，不该上、下游一体整合，它整合成功了，其他中小公司全该倒霉，它整合不成功，连观众也倒霉。影视是文化产业，影史早教会我们一点，你不能把影视产业当手机、电视来搞，上下游全在一家公司手里。”西安一位游姓导演发出这样的评论。
表象：手抓大牌，风险降低
真相：大牌也有“滑铁卢”
签约名导演已成为近年电影公司的通行模式，小马奔腾、万达、乐视等电影公司都试图掌控“张艺谋”这类王牌。博纳则拉来陈可辛、徐克、尔冬升、麦兆辉[微博]、庄文强[微博]等香港导演合作。星美则和陆川[微博]、管虎等签约合作。至于小马奔腾，则签约吴宇森、宁浩，并找来张一白[微博]任艺术总监。万达没有挖到“国师”但却吸引了华谊大将陈国富。但这种捆绑大牌的做法，在业内人士眼中并非完全是好事。
常年依赖冯小刚[微博]终失利
以华谊为例，常年依赖冯小刚产出高票房，但冯小刚投资号称2.1亿的《一九四二》却票房暗淡，影片上映4天，华谊股价市值缩近13亿，风险可见一斑。
新导演才能带来活力
“光线和华谊是两个时代的公司，一个追求新类型的开发，下赌注于中小制作，敢用新演员，敢用新导演。另一家，是大片、大片、大片，死咬住几个大导演，捆绑所谓的大明星。华谊模式不衰败，中国的电影不会有出路。”有业内人士发出如此评价，认为“抱大牌大腿”对国产片并无益处，而是应该多起用新导演才能带来活力。光线除了跟陈嘉上[微博]有多部影片合作计划外，也一直注重起用新导演，徐峥[微博]正是光线翻身的一张好牌。