《小时代2》：有一说二无压力
《小时代2》
文/张莉[微博]
这个七夕最热闹的，不是粉丝掐架，而是未到最后一刻谁也说不准电影会哪一天上。7月29日，郭敬明[微博]微博发布了《小时代2：青木时代》再次提档的消息，只比上一次定下的8月9日提前了一天。
虽然只是一天，但在诡谲的电影市场上，结果有可能完全不同。导演高群书[微博]在微博呛声后，随之《一场风花雪夜的事》也宣布提档8月8日。
“我们调整档期是再正常不过的市场行为，想不到被外界过分解读。”负责《小时代》发行的乐视影业[微博]市场副总裁黄紫燕近来大有不堪其扰之态，然而最后还不忘客气地说声谢谢。毕竟，这年头的中国电影市场上，有话题的电影要好卖得多，前提是不会变成问题电影。而《小时代》从头到尾就是不折不扣的“话题+粉丝”电影。
两次提档
有时候，豆腐还是得趁热吃。
《小时代2》是与《小时代1》一起拍摄完成，原定12月上映，但之后却大幅提档至8月9日。
“一鼓作气。”黄紫燕表示，一开始主要定档思路是“抓假期”，但最终很多决定都要根据市场结果调整。这次提档的原因有三：影片的观众群比较明确，主要吸引学生和粉丝，暑期还是最好的选择；《小时代1》上映后，暑期市场情况和反馈信息比较明朗，而12月不确定因素比较多；承继《小时代1》的营销热度。“《小时代1》首周过了以后，就有调整档期的想法。主要看后期、送审的时间是否来得及。”黄紫燕表示。
据悉，《小时代1》首日票房7300万元，三天票房过2亿元，然而后来口碑“滑跤”使得票房增速放缓，最终止步于4.83亿元，距离导演郭敬明的5亿元预期差了那么一点点。
“一般来讲，很多人所说预期可以打七八折，我们只差1000多万元，基本达到预期了。” 该片制片人、大盛国际传媒总裁安晓芬对《小时代1》的票房非常满意。“档期提不提前各有利弊，但不可改变的是必须放在暑期档，《小时代》的观众是学生，开学之前放映是最佳选择。”
据安晓芬透露，《小时代》上下两部从开拍的时候定下的档期就是6月底和8月中旬，12月的档期是4月份乐视影业以保底发行方式加入后，重新作出的计划。“但最终从市场关注度和第一部的票房来看，还是8月份合适。”
这一次的大幅提档，引起外界不少议论。趁热打铁似乎在情理之中，而另外一个槽点就是《小时代》提前收尾将可以减少口碑滑坡带来的负面影响。其中，《人民日报》和《大西洋月刊》对《小时代1》的批评最具代表性。
“我们没有压力”
“这部影片的受众非常明确，喜欢的人还是会喜欢，不喜欢的人肯定不会喜欢。”黄紫燕没有正面否认口碑滑坡对《小时代》的影响，但她很明确地强调“这部影片是讲青春、讲奋斗的，郭敬明以他自己的表达方式来拍摄，而粉丝们也喜欢他的语言表达。”
黄紫燕把《小时代2》档期再次提前到8月8日的原因，归结于“粉丝们的强烈要求。”而安晓芬则表示，完全是为了照顾其他影片，错开档期。“如果他们提档，我们就不提了。”其实，她们共同的心声是“我们没有压力”。
8月8日上映的《小时代2》，距离上一部不过一个多月，高票房和话题性引来的高关注度剩勇犹在，而成本压力、营销压力、甚至排片的压力对出品和发行方来说似乎的确没那么大了，“第一部就是我们的一个大广告，它的影响力还在。观众是学生，只要在暑假期间，星期几上映都无所谓。”
但这一次提档却迅速成为电影上映前的一个谈资。原本观众等着《小时代2》与《一场风花雪夜的事》《一夜惊喜》同天PK，而《小时代2》骤然提前一天再次搅动业界神经——首日票房成绩和上座率对日后排片大有影响。相对于别人的按兵不动，《一场风花雪夜的事》选择了“正面对战”，同样提档到8月8日。
1是2最大的营销
在某些电影人看来，《小时代》不是电影，而是“跨界抢钱”。但它却为乐视影业CEO张昭[微博]打造“互联网时代的电影公司”提供了一个最佳营销样板。
在《小时代》所有的营销推广方案中似乎可以设计这样一个旁白：“我们有郭敬明和粉丝！”也许，《小时代》不是一部能让所有人满意的电影，但却不能否认它是一个成功的营销案例。首先是鲜明的郭敬明个人标签，其次有精准的观众群定位。这两点也是与《小时代》关联各方一再强调的。
“我们分众营销非常精准，做了非常多跨界尝试。”黄紫燕向记者介绍，从社会化传播角度，策划了“时代宣言”“时代姐妹花”“青春不散场”，以及规模较大的嘉年华超前点映场等活动；从平台拓展上做了很多跨界营销的尝试，如与360、搜狗输入法、腾讯QQ空间、人人网、闺蜜网等合作；发布了《我也好想你》《时间煮雨》等多款MV，做音乐跨界尝试。此外，投入成本制作十多款物料免费发放给粉丝，“渠道选择非常精准。”
负责《小时代》营销和发行的有四家：“有发行能力的制片公司”大盛国际、要做“互联网时代的电影发行公司”的乐视影业、专门从事电影营销推广的麦特文化，以及“最了解粉丝需求”的郭敬明团队。
“乐视影业和大盛国际负责发行，以乐视为主；麦特文化着重活动策划、宣传和执行，大盛国际也参与；郭敬明团队则负责物料的制作。”安晓芬表示，《小时代》上下两部在营销上的成本占到了总投入的60%。
趁热打铁
精准定位、精准渠道、精准到达，然而这些《小时代1》已经做了，《小时代2》还需要做些什么呢？一个月的时间，黄紫燕说，她能做的并不多。安晓芬说，“营销成本肯定比第一部低。”
趁热打铁就是有省钱省力的好处。黄紫燕将《小时代1》称为《小时代2》最大的预告片，“第一部所有的营销方式都对《小时代2》有很大的拉动。”
在继承第一部热度的基础上，《小时代2》的常规宣传虽不似之前那样规模性铺排，但据安晓芬介绍，首映、媒体看片、观影团、宣传路演，各地影院的喷绘、路牌，丰富的物料发放不会少。“嘉年华的礼品、电影书、微型海报、闺蜜相册等，粉丝们拿到非常开心。
《小时代2》的新动作一个是在几个重点城市开辟“ 超级粉丝场”，将《小时代》上下两部连映，征集粉丝观影。另一个是乐影客与百度的合作超前点映抢票专场，超前点映场将于8月7日面向全国63座城市全面开放。