丹尼尔·克雷格、伊娃·格林

休·杰克曼

杰瑞米·雷纳

汤姆·希德勒斯顿

汤姆·克鲁斯

希亚·拉博夫、罗茜·惠特莉、迈克尔·贝

　　随着中国内地电影票房的高速增长，中国内地迅速成为“好莱坞A级市场”，好莱坞大片开始热衷在内地举行首映礼，好莱坞大腕也接踵而至。继小罗伯特·唐尼[微博]、汤姆·克鲁斯[微博]、汤姆·希德勒斯顿等明星后，休·杰克曼也于昨日现身《金刚狼2》北京首映礼。对于内地影迷来说，近距离接触国际巨星自然是“福利”，对于好莱坞电影人而言，在日益繁荣的内地市场赚取更多的票房才是终极目的。

　　大片忙示好，大腕频来华

　　从1994年末的《亡命天涯》开始，进口大片在内地正式开启“掘金路”，如今已有20个年头。在最初的10多年里，进口大片在内地举行首映式的少之又少，好莱坞大腕来出席发布会也非常罕见。直到2004年，荣获奥斯卡5项提名的美国大片《冷山》在北京举行盛大首映式，导演安东尼·明格拉与奥斯卡“最佳女配角奖”得主芮妮·齐薇格双双出席，一举改写美国分账大片不见明星来内地的历史。

　　2006年，《X战警》主创受上海国际电影节邀请，主演休·杰克曼来沪出席了影片首映式，《X战警》 和电影节可谓相互沾光，着实令内地影迷兴奋不已。而《007：皇家赌场》2007年上映时，“新邦德”丹尼尔·克雷格、“邦女郎”伊娃·格林和导演马丁·坎贝尔等出席影片在京沪两地的盛大首映式，如此完整的明星阵容在当时是相当难得的。但在《007》之后，好莱坞大片内地首映礼一度断档。直到《变形金刚》前两集在内地大卖，《阿凡达》创造了近14亿票房奇迹后，好莱坞大片的内地首映礼才多了起来。

　　2011年，《变形金刚3》 导演迈克尔·贝带着主演希亚·拉博夫、罗茜·惠特莉出席上海首映；2012年4月，《复仇者联盟》中的“鹰眼”杰瑞米·雷纳亮相北京国际电影节为影片宣传造势；今年4月，小罗伯特·唐尼带着钢铁战衣抵京，参加《钢铁侠3》“中国之夜”等相关活动；接着，汤姆·克鲁斯为《遗落战境》来北京宣传，并在长城上与粉丝亲切握手；新“超人”亨利·卡维尔也在上海电影节期间抵沪为《超人：钢铁之躯》吆喝；8月底，《了不起的盖茨比》导演巴兹·鲁曼接连出席京沪两地首映礼，并主动到影院出席观众见面会；上周末，《雷神》中扮演反派洛基的汤姆·希德勒斯顿空降北京；昨日，“金刚狼”休·杰克曼再次在京掀起“超能”旋风。

　　票房高分账多，没理由不来

　　好莱坞明星从鲜少踏足内地，到频频来示好，个中缘由其实很简单，因为如今的中国内地电影市场已超越日本，成为好莱坞海外最大的电影市场，跃居全球第二位。这两三年来，进口片在内地的成绩的确让好莱坞尝到了大甜头，《阿凡达》让一众影人惊呼后，3D《泰坦尼克号》9.3亿票房，《碟中谍4》6.7亿，《少年派的奇幻漂流》5.6亿，今年又有《钢铁侠3》、《环太平洋》两部票房破7亿的大片，好莱坞自然不能轻视这块“大蛋糕”。

　　曾负责宣传推广多部进口片的安先生告诉记者，“好莱坞片商越来越重视内地市场，票房哪里好就去哪个地方，其中不少都是片方主动要求来宣传的。”安先生同时表示，《超人》当时是临时取消了欧洲首映礼，转而选择来内地的，足见中国内地吸引力之大。就连“金刚狼”杰克曼昨日都直言不讳地称“这里是非常重要的市场”，对于《金刚狼3》会否来内地拍摄，杰克曼也表示很期待，“这是个很有趣的地方，我希望有更多的合作。”

　　此外，分账比例的提高也是吸引好莱坞明星主创来宣传的重要原因。在内地，只有中影和华夏有权利引进发行进口片，但好莱坞片商此前的分账比例只有13%，而在其他地区，好莱坞片商因有直属发行方，分账比例最高可达70%。直至去年中美电影新政实施，好莱坞片方分账比例提高至25%，再加上多了14部3D或IMAX电影的引进配额，好莱坞频频来“巴结”也在情理之中。

　　还有更聪明的片商把目光放在合拍片上，因为一旦获得“合拍”身份就能分得约47%的票房收入。安先生直言，好莱坞明星来内地宣传电影的确可以推动票房，“从媒体的关注度和报道上就显而易见，网络搜索量也会大增，票房走势也更好。”

　　档期难协调，流程很标准

　　虽然进口大片频频来内地办首映，但不少影迷也会小失望，因为影片主创很难悉数现身。记者了解到，好莱坞明星来内地首先要协调的就是档期问题。由于进口大片在内地上映先要过审，影片上映时间多难与欧美同步，时间差令很多电影公司难以再调配明星时间，有时档期确定得太晚，再协调主创前来已不太可能。

　　像《星际迷航：暗黑世界》的主演“卷福”在内地颇受欢迎，但由于他有新戏在身，无法分身前来。“相对而言肯定是在明星宣传期内好协调，比如在他们跑欧洲、日本、韩国首映礼期间，安排中国站最好不过。”负责推广《惊天魔盗团》的安先生表示，“该片在内地上映太晚了，片中的多位主演都开始拍新片了，根本没法把他们聚齐，最后是片方狮门影业的两位高层来的。”

　　好莱坞有一套成熟的工业流程，影片开拍之初就会定好档期，做好宣传计划。一般来讲，好莱坞大片的全球巡回首映主要包括欧洲站和日本、韩国。这两年受票房剧增的吸引，好莱坞开始算上“中国站”，但中国分部工作人员必须提前和总部沟通，以确保导演和演员都有档期。

　　此外，中国分部工作人员还要与总部及影星经纪公司商讨行程和吃住行等事宜，但基本上这些明星都没有苛刻要求。据介绍，所有都是好莱坞明星的基本标准，比如大多入住五星级酒店的套房，安排保镖等。他们也不会像内地明星那样身边围着大批助理人员，一般都是经纪人陪同，也有明星会带随行保镖。此外，好莱坞主创在媒体流程上也相当规范，比如大型发布会前，要去活动现场反复勘查，包括主创从哪个地方进场、离开。发布会后通常安排重点媒体圆桌采访，媒体一定是围坐圆桌旁，主创则轮流到不同媒体间接受访问，和内地媒体挤成一团采访大相径庭，完全是好莱坞模式。□晚报记者 于音 报道