还原冯小刚炮轰背后真相：不在宣传计划中
冯小刚
冯小刚酒后的凌晨，向之前批评过《私人订制》的诸多影评人叫骂。但此事也被评论为这是为自己的电影票房再加一把柴火。
2013年，冯小刚[微博]注定过得“不省心”。走马上任春晚总导演，这个烫手的山芋还没揭锅，那边电影的火苗就又燃烧了起来。12月29日凌晨5时41分起，冯小刚连发7条微博，肯定其新作《私人订制》的同时，剑锋直指影评人，言语激烈，甚至爆出粗口。就在当天下午，冯小刚在一场发布会上再次向影评人开炮。一石激起千层浪，各种声音纷至沓来，击掌者有之、反攻者亦有之。在一片纷乱之中，本刊采访了因为支持冯小刚被怀疑收了贿赂的影评人周黎明[微博]、资深影视评论人谭飞[微博]、娱评人黄佟佟，还有影评人云之东、影评老大爷暗夜骑士、释凡，以及影行天下总经理安玉刚(即，《私人订制》宣传方)等七位事件相关者和业内人士，试图给这次事件一个相对客观的呈现，以及还原关于冯小刚和《私人订制》口水仗背后的真相。
采写_本刊记者 魏春亮 录音整理_实习生 周旭
导演开骂的前前后后
“跟你们丫的永远势不两立”，然后是影评人之间也掐架
说起冯小刚微博事件的起因，影评人释凡承认和他有关。而资深影评人周黎明发微博称：“多数影评人可以不喜欢《私人订制》，但不能因多数人观点而剥夺我发表异见的权利。”之后，释凡转发该微博并配发了语气强烈的批评语句。释凡在接受本刊采访时表示：“这部电影支离破碎得有点过分了，而且讽刺意味抓得比较浅薄，手法上比较陈旧，没有故事情节，简直胡编乱造。我觉得周黎明作为影评人，看了这么多部片子，不可能一点看不出来它的问题。”释凡将《私人订制》与《小时代》作比较，认为：“《小时代》里几个女孩子穿金戴银，最高的郭采洁[微博]也就8亿家产，就被骂成这样了。这边宋丹丹[微博]一挥手，就是几百亿几千亿。一挥手灯就全灭了，这是什么概念？”释凡认为周黎明能够那么骂《小时代》，又这么赞美这部片子，基于这样的判断，他觉得周黎明的观点欠妥当，“可能我转发时过激了些，但我就是这么想的”。
当然，对于《私人订制》的两极评价从一开始就不是一两个人的事情。网络时代的吐槽热潮太过凶猛，各种观点都能找到它的同意者。原本局限于小范围对电影的讨论，由于冯小刚的发声，并对影评人开骂，此事才终于进入大众视野，并引发了轩然大波。周黎明跟本刊记者坦言，写影评被骂已经不是第一次，从《小时代》那时候就开始了。不过他完全没有想到会出现后面的情形，“我是提前一个星期看的，我发影评的时候并不知道别人的评价是好是坏”。而对于冯小刚在微博中提到自己，周黎明表示不知道冯小刚会替自己说话，“我理解他，从感情上我是很感激的，我知道结果是给我带来很多纷扰的。”而这种纷扰，在周黎明看来十分无奈：“我说我不拿红包，冯小刚证明我不拿，跟我接近的如史航和李小飞说我不拿，他们也都是不喜欢该片的。外界会说，这全是帮你说话的。我怎么澄清？”周黎明讲到一次拒绝一个要求他写公关文的片商的经历：“我说你得给我很多很多钱，他说为什么，我说当我写完这篇文章之后我再也没法面对我自己了，你把我这后半辈子的收入全部发给我，起码一千万以上。”他再次强调：“我只有一个道德底线，碍于人情，这影片我很不喜欢，我不说话。这个时代起码你可以不说假话。我觉得拿红包写影评的写得很好的人其实很不划算，其实你去当一个正式的宣发人员，收入要比影评人高出好多倍，何必去伪装成一个影评人呢？”
对中国影评界的现状，影评老大爷暗夜骑士直言“确实不令人满意”。
冯小刚与影评人为敌为哪般？
“冯小刚针对的其实是观众，只不过他不可能骂观众”
对冯小刚微博上带有情绪的言论，被采访者有着不同的评价。资深影视评论人谭飞对本刊记者说：“我估计有可能是喝醉了酒之后的情绪发泄吧。我觉得可以理解，人都有情绪失控的时候。”影评老大爷暗夜骑士表达了和谭飞相似的观点，但他同时也强调影评人对冯小刚也有些涉及人格、人身攻击和“文革”式的评论。而以一篇《大院子弟的最后狂欢》对冯小刚和王朔进行严厉批判的黄佟佟则指出：“有理智的人都知道不对。”相比他们的平和，释凡更加直接：“素质太低了，已经是教父级别的导演了，说话就应该慎重一些。说白了还是度量不够。”而影评人云之东对此有点调侃：“就像一个正直优秀的孩子，突然觉得自己被大家抛弃了一样。”
在国内导演中，跟影评人这么死磕的导演，似乎并不多见。对此，黄佟佟认为冯小刚虽是个性情中人，但是近些年来十分“不智”：“他以前的真性情带着谦卑，带着小人物从社会底层往上爬的不懈的努力，但当他爬到顶峰之后，他的那种自卑感以及对世界的莫名的仇视就是一种名人身上的被迫害妄想。”谭飞也表示：“我不觉得有谁是有组织地攻击他。冯小刚这次事件有可能是愤懑已久吧，更多的愤懑有可能是《一九四二》遭遇的问题。”
影评老大爷暗夜骑士也表示：“《一九四二》对他的打击是很大的，这是他第一部亏本的电影，评论界的反应也不好。他各种电影类型也都尝试了，也始终没有人承认他是大师。他拍俗的，大家认为他不雅；以前拍的喜剧片，大家觉得上不了档次。我觉得他心中苦恼的就是这一点。”周黎明也表示：“对于冯小刚来说，去年的《一九四二》所营造的口碑对于他的打击非常大，当然这个是我的猜测，真实情况你们还得采访他。”
但是，也有人认为冯小刚炮轰影评人有声东击西之意。影评老大爷暗夜骑士从影评人的定位角度出发，认为：“冯小刚实际上把矛盾转嫁到影评人身上去了，可影评人实际上是个模糊的概念，他也没有指名道姓，他得罪的仅仅是这个群体而已。骂他的实际上大部分是网友，我看到很多观众非常不满。”而云之东则直接指出：“深入分析我觉得他针对的其实是观众，只不过他不可能骂观众，只能以影评人来出气。”
口水仗是否对票房有了影响？
“会让业内人士包括影院和观众更加反感”
冯小刚微博掀开骂战已经惹起非议，而他选择发难的时机也备受争议。影评人老大爷暗夜骑士认为：“冯小刚选择的时机也成问题，在票房过五亿、马上新片就要上档对他的电影冲击比较大的时候，他可能需要出一点声音，借势炒一炒。我觉得不是单纯的发怒。”这一观点也得到了释凡的呼应：“这个片子的口碑已经差到这样了，票房要是不行的话，华谊兄弟[微博]和他自己也没有面子。他这种教父级别的，肯定得加紧炒作了。没点了，只能抓住这个点炒作了。”
对此，负责《私人订制》宣传的影行天下联合创始人安玉刚则予以了否定：“这个事不是在我们的营销计划里面，冯小刚没有告诉我，我也是那天早上醒来才看见的。”现在冯小刚已经发出了属于自己的声音，这一举动对电影票房会造成怎样的影响？云之东认为冯小刚的采取的手段是把双刃剑：“一方面可能会吸引没看的观众去看看到底怎么样；还有的观众会被分流到同期的其他大片。”而影评老大爷暗夜骑士对此却并不那么乐观：“他发出这个声音，会让业内人士，包括影院和观众更加反感。”
安玉刚从电影宣传方的角度出发，对于争议和讨论表示了欢迎：“有各种声音都是很正常的。我觉得不管什么声音，都是在关注。”安玉刚说他相信来自专业界的意见，但更相信市场的力量：“一切都是老百姓说了算，市场说了算。”“我觉得任何一个人都代表不了所有人，但任何人都可能代表一小拨人。”安玉刚说。