《一步之遥》海报

　　随着电影营销变得越来越重要，四处露脸的海报也成为了电影的“名片”。不约而同，近日曝光的几部国产影片的海报都告别了“明星大头贴”，水准有所改观——无论是《黄金时代》的“泼墨”版、《一步之遥》的“女体枪支”版，还是《白日焰火》的“金熊纪念”版和《京城81号》的“灰飞湮灭”版，都改变了以往刻板的思维。北京青年报记者从专业人士处了解到，海报若是不主打“明星脸”并非易事，必须要导演级别能压过演员级别，而且演员的心胸足够宽广才行。   

　　转变：主打明星脸的“刷脸”式海报不再吃香

　　大牌们的脸就是票房的活字招牌，大部分观众也只会看海报中有哪些明星，再决定去不去看电影。当年《建国大业》的主海报，就放了几十张明星面孔上去，将海报做成了明星写真集。而许多国产片海报也喜欢走“一男一女”或“N男N女”的集合，以“刷脸”为最终目的。

　　但是，刷脸毕竟太单调了，以至于近年华语电影的海报颇受诟病，而国内的海报设计者和片方也开始反思并尝试创意路线，“明星脸”开始从海报的中心趋于撤退到边缘。比如，陈可辛的《武侠》曾推出一款以“武侠”泼墨字体为主的海报，以完美的色调搭配和低调内敛的大片风范赢得观众认可，甄子丹[微博]、金城武只占左右各一角落，沦为海报配角。《听风者》不仅在主海报中将周迅没入梁朝伟后面的人群中，在预告海报中甚至都没让梁朝伟、周迅露脸。

　　业内人士表示，电影海报拒绝刷脸也不是说做就能做到的，第一是电影级别够大；第二要导演级别能压过演员级别；第三则是演员的心胸足够宽广，比如《听风者》之所以能让梁朝伟、周迅只在海报中露出背影，与两位演员的专业素养不无关系。

　　流行：符合影片定位 突出中国元素

　　当然，海报也不能为追求创意而不知所云，要结合影片的风格而设计，比如，《致青春》主打怀旧青春，其中一张预告海报以80后的宿舍一角为背景，旧式水壶、播放着《泰坦尼克号》的电视机等等在昏黄的色调下不自觉地就能勾起观众的回忆。近期上映的《归来》和还未上映的《闺蜜》的海报制作都是同理，一个主推文艺，一个小清新到底。原因很简单，只有让观众通过海报明白这是什么类型的电影，才会打动目标观众的心。

　　目前中国电影海报中还非常流行“中国风”元素，《黄金时代》的“泼墨”版海报中有“中国墨”，《一步之遥》的“深V胜利”版海报中也有浓浓的“中国红”，再结合汤唯朴素简单至极的民国文青形象和葛优、舒淇[微博]的大上海风，两款海报都做得极有年代范。而3D惊悚电影 《京城81号》还特意推出了“中国风”主题海报将影片的时代背景透露得更为详细，现代的标志性建筑物与老宅的同时出现，以及几位角色的从天而降，民国和现代两个背景的穿插营造出“前世今生”之感。

　　揭秘：张艺谋、姜文都有固定的海报设计公司

　　也许是为了合作的默契， 张艺谋、姜文等大导的电影海报都有固定的海报设计公司，前者是“追踪者”，后者由远山为其设计，每家公司的风格都不同。比如，远山设计的概念海报，都是以极简风格出奇制胜，《阳光灿烂的日子》的“气球”版概念海报，《让子弹飞》的“子弹羽毛”版海报，以及最近《一步之遥》的“女体枪支”版，都是将极其简单的东西进行搭配组合，但又都充满了“暴力+性”的美学概念，这也是姜文独特电影风格的呈现。除此之外，国内还有几家实力较强的海报制作公司如恒业电影等都正在成为海报设计“新贵”。

　　文/本报记者 肖扬