新航标Vol.01华谊二十年 冯小刚是1/32
新航标Vol.01华谊20年，对话王中磊【点击阅读】新航标Vol.01 王中磊：时间检验伙伴 人心自有向背
在北京皇城根南池子河畔的私人会所Domus，在古巴雪茄和法国红酒的混合香气中，华谊兄弟执行总裁王中磊接受了记者的轮番采访。
华谊二十年，冯小刚毋容置疑是最重要的“符号人物”。但到了今时今日，“小刚要退休，华谊怎么办？”的问题被问太多次，王中磊已经显得有些不耐烦：“看我们32部片单，冯小刚只是我的三十二分之一。而且电影本身这个版块在整个的集团当中，它承担的业绩部分其实已经越来越少了。”在华谊二十周年庆典当天，文化旅游项目“冯小刚电影公社”在海口正式开街。华谊董事长王中军再次提出“去电影化”，冯导也跟着起哄说，“我也要去电影化，不拍电影了，跟着中军搞地产。”
其实，与其说华谊要“去电影化”，还不如说“去冯小刚化”来得更直接。就在中国电影票房屡破纪录，热钱来潮的今天，作为中国电影的领军企业，华谊反而心有野马，不在专注电影这一件事。二十年了，大小王这一步棋该怎么走？
与此同时，华谊曾经是数年来大牌明星娱乐话题最显眼的“背景板”，在鼎盛时期，媒体热衷的谈资话题是，双冰内讧白热化，又迎来周迅驾到……二十周年庆典上，在华谊经纪公司还没有成立就认识“大小王”的李冰冰是当之无愧的“元老”，事实上她也真正实现放爱“生路”，真正单飞。二十年华谊的“星空”，明明暗暗、转瞬即变。
监制、主编：陈弋弋
副主编：艾辉
采访、主笔：易东莹
责任编辑：梵一
设计：陈瀚 摄影：夏祺
电影编辑：赵欣
新浪娱乐对话王中磊PART.1 华谊的生意
不务正业搞地产？“全年票房都是你的也就200亿”
1994年5月16日，北京，华谊兄弟广告公司开张，员工20多人，王中军曾一度为了节省开支，瞒着员工骑自行车上班。比堂哥小10岁的王中磊，拿出了十几万，与嫂子刘晓梅成为公司的“原始股东”。
2014年6月7日，海口，雨夜绽放着漫天烟火，王中军王中磊抽着大雪茄，被喝high的宾客扔到游泳池里。年过半百的王中军像个年轻小伙儿一样，在泳池里猛游了一段，然后靠在泳池边，45度角看岸上一水儿穿着比基尼泳衣热舞的长腿大洋妞，还有各路明星商贾。这是华谊二十周年PARTY。
此时的华谊，作为第一家在内地上市的娱乐公司，市值已达290亿。
二十年间，华谊携手58位导演创作了75部电影，产出92亿票房，创造了中国电影产业化诸多新模式。2013年，华谊制作发行电影的总票房超过30亿，占当年国产片总票房的25%，继续蝉联民营电影公司首位。
但是，在二十年庆典上，王中军喊出“华谊必须去电影化，只拍电影，不是华谊”。庆典同一天，计划投资55亿、占地1400亩、华谊兄弟持股35%的“冯小刚电影公社”项目正式开街。深圳坪山华谊文化城、苏州电影世界、上海华谊文化城三个项目也在规划中。
王中军曾在采访中颇为豪气地说，“中国2013年的电影票房不过200亿，全都是你的，也就是200亿的市场，要看得更远点，向迪士尼、华纳学习。”他甚至坦言已经调整心态，华谊电影一枝独秀的时代迟早会过去，没有绝对的老大。”
华谊“实景娱乐”的布局，与美国娱乐巨头迪士尼公司的“主题公园”运作类似。2012年，迪士尼全年收入420亿美元。“公园和度假”板块收入140亿美元位居第二，“媒体网络”204亿美元位居第一，“影视制作”60亿美元居第三。以“影视制作”为源头，然后上下游延伸形成的“大娱乐”格局让迪士尼成了一艘娱乐航母，也与华谊在DNA上有所相似。
此前，华谊还大胆出击手机游戏产业，以1.4亿收购了掌趣部分股份。最终掌趣上市，股价疯涨，据透露，减持套现以后，王中军至今仍拥有市值30亿左右的股票。华谊随后还进一步控股手游公司银汉科技。
有分析说，华谊的“不务正业”，源于电影投资风险巨大，不可预测因素太多，没有一家电影公司能够对大导演、大咖明星和好故事有绝对垄断和控制的能力，华谊作为上市公司，需要稳定增长的业绩为股东带来信心。
2004年《天下无贼》和《功夫》大卖，国产片前3名华谊一家占了两席，挣了几千万元，但在2005年没有出品大片，财务表现特别差，利润不过几百万元。
2014年，是检验华谊“实景娱乐”效益的第一年。
华谊兄弟20年庆，众多巨星到场。PART.2 华谊的人情
王中军感叹“没有冯小刚，电影就不会做”
虽然王中军喊出“去电影化”，但电影无疑仍是华谊的标志性产品。2013年，“电影及衍生”占上市的华谊总利润50%左右。
一个月前，华谊发布新一轮“H计划”，王中磊介绍完华谊在过去20年创下的92亿票房后，当众发下宏愿：“2014年到2015年，两年内的票房超过华谊20年的总数，拿到100亿！”
王中磊曾多次说：“这二十年当中，冯小刚是华谊兄弟最重要的符号。”
1998年，因为做广告而显得有点“财大气粗”的兄弟俩刚开始投电影，他们除了接触冯小刚，其实也接触了陈凯歌、姜文等大腕。
据说，王中军还是姜文的影迷，力推姜文主演《寻枪》《天地英雄》《理发师》，合作期间，颇多曲折风波。
后来，姜文经典之作《鬼子来了》、陈凯歌具有“超前意识”的《荆轲刺秦王》，前者未能上映，后者遭遇票房滑铁卢，令王中军一度对投电影感觉彷徨无定。由于性格、思路等各种原因，也未能与两位大腕儿缔结成稳定的“制片人+导演”的固定捆绑模式。
最后还是冯小刚《没完没了》的丰厚回报让兄弟俩重燃希望，王中军曾说，“如果不是遇到冯小刚，我可能也不会做电影了。”最终，双方经过选择比对，结成同盟，曾被称为“最佳性价比友谊”。
有业内士人分析，冯小刚给华谊带来的，除了不断刷新纪录的票房，还用戏聚拢了明星、有效拉动经纪业务；而且，影片的贴片广告和植入广告业务也由华谊广告公司代理，肥水不流外人田；此外，冯小刚这样一个“符号人物”还为企业带来了品牌财富和衍生影响力，这也是当时华谊比其他同期影视公司更出风头的重要原因。
2014年，“符号人物”冯小刚58岁了，他会跟兄弟俩说起自己拍大片时的体力问题。在公开场合，他也不讳言自己对电影的“腻烦”，说想拍的电影都已经拍完了。冯小刚就算微博上释放“我很累我要退休我已经玻璃心了”的信号，都会让华谊兄弟股价剧烈下挫。【下一页继续阅读第二章“王中磊全面接管陈国富华谊工作”】
