电商没有错 有特点的影院票价不降反升

　　刘歌：大家看到了嘉宾分成上下两部，前半部代表着过去，他们担忧大于对未来的期待和期许，嘉宾阵容非常具有代表性和象征意义，吴老师、吴先生、高先生代表着辉煌的过去，纯朴的一代，拥有自己的理想和情怀，纯粹是电影人的代表。第四位嘉宾是刚才三位嘉宾所担忧的群体的代表，刚才高军老师用三个词，觊觎、期待和染指，第四个词应该递进叫掠夺，请问格瓦拉的CEO刘勇先生，您作为目前影响了整个销售模式的一代电商的群体中的一员，甚至在江浙沪拥有只手遮天的格瓦拉。

　　刘勇：我们因为有几个现象和大家分享一下，第一个现象就是过去2-3年我们在上海市场观察下来电影的票价，大家都说价格战，我们发现真正好的影院有品质有特点的影院，价格不是降低而是升的，不管在百老汇还是在市场看到很典型，如果没有特色的影院或者大众的用户对它的记忆力很模糊的影院，价格会保持一定平衡度，有可能会下降，所以我一直认为电商作为一个平台没有罪过，只是一个互联网工具，但是最后谁利用好这个工具？是因为谁更懂得自身的力量，电影有力量，电影院本身自己有力量，自己把自己的生意经营好，有很大未来和希望，从我们电商来说有很多苦的事一大堆，但是我一直说互联网是工具是大通道，大通道有一个好处，就是把所有的信息中间的渠道全部打掉了，只有留下为什么我对未来充满希望？未来留下真善美，真正有价值有含金量的影院放到极大，从这个逻辑上来说对未来，包括对电影院和特色影院来说，我们一直充满期待和期望，一直希望电影院做得更好，这个角度来说是合作和染指。

　　第二个互联网市场和内容市场之间谁跑的快？高总的问题是传统互联网新旧市场之间谁跑得快？谁就领着市场跑，确实一定会存在，在各自领域里面发挥极大的优势公司，如果在互联网领域里面最牛，最懂得用户，最懂得服务和懂得内容的平台，一定染指到电影市场里面来。

　　第二个如果是非常好的内容平台或者院线影院平台一定有很大的逻辑，根本的逻辑刻的逻辑，核心力谁最强，但是更多的是各自在自己的领域里面谁做得更好，所以对未来来说好的影院和院线根本不用担心，因为有大量的电商一定会敲你的门一定和你合作，在座的几个院线的角度是一样的。

　　刘歌：我不太满意刘勇先生的发言，说的不够透彻，留在下一个环节里面，仔细阐述一下今天因为电商是我们不可避免的话题，而且在过去三八、淘宝节，包括今天618是唐朝建立的日子，没有人站起来跳舞吗？都回避不了电商的存在或者影响或者产业结构性的影响，带来了堪称是一场革命，这件事挑头是另外一位香港大哥，在北京影院掀起了第一场影院风暴，北京影院疯了，这么巨大的影城，率先搞起了团购，已经成为全国第一，昨天晚上我看开奖刘德华的时候，刘德华说当年五年鼎盛的时候，转向大银幕的时候，很多人说他走错了路，但是成功了，是不是具有代表性？有一个人始终在电视剧领域演电视剧，他也成功了，他说我最恨的是梁朝伟，坚信走自己的路总有一天成功。你怎么看待电商和网站带来的染指？

　　国内影院文化肤浅：在影院放古老放映机

　　孔原：电商这个行业也是最近几年刚刚延伸，之前都没有，之前都是团购在掠夺我们，电商来了以后，但是电商有一个比较好的不会像团购太低价做，现在有的电商自己补贴，通过降低票价来做，但是他们比较正规，不存在偷漏瞒报，也是出票房，但是我最近也在研究美国的两家电商的网站，他们专门卖电影票，以后格瓦拉也好或者其他渠道的电商也好，如果把电商的网站建造的更有电影文化非常好，美国有一个网站每年评最佳影片，观众对这个网站是非常信任的，他们评出来的最佳影片大家都去看，这是很重要的，牵扯到电影的文化的建设，在美国我去了以后再回到中国，我们对比电影文化是不能跟美国人比，环球影院影城就是一个娱乐场所，就是让你玩，用电影的技术，电影的场景电影的元素全部进入到游戏当中，让游客在娱乐当中玩的当中感悟到电影的文化，从此喜欢电影，这就是美国人很聪明的地方，但是很遗憾的是在内地采用什么状况？跟电影院说电影文化，他把一台很古老的放映机放在那里，这就是电影文化，电影文化不是有一台放映机放在那里，这代表电影文化，真的不是这样，美国人让你在娱乐当中，在游乐当中享受感悟到电影的高科技，电影的新技术，从此喜欢上电影，电影院放什么电影的时候，你会去电影院看，这就是美国的电影文化，遗憾的是中国还没有。

　　刘歌：孔原先生说美国电影文化不出不在，是深刻，甚至影响到你的血液里，中国电影院放映机非常火，有自己的射灯进行投影，作为电影的标志，那是假的放映机，因为我是真正的16毫米和8毫米电影放映机的收集者，我发现原来是假的，代表中国电影文化的表象。放映机还有赝品，小的16毫米在一个网站上卖，我们买过一些，8毫米和16毫米，放在家里作为工艺品。我们的问题是现在的网络售票和之前有着根本性区别，完全上升到了另一个场景，说的更加规范，更加温柔，在未来出现什么样的新的高科技？还有一个就是现在网络售票遇到了像美团、阿里巴巴、腾讯等等竞争，你觉得这些公司在未来的竞争空间有多大？他们的生存几率有多大？

　　刘勇：回答第二个问题比较好，因为第一个就是在互联网里面所有的三座大山和准一线互联网公司，包括BET也好，美团点评也好，对垂直性电商或者电影的网站，我们认为压力很大，但是在压力面前，我们可能比他们电影优势一点更懂得电影或者更爱电影，电影不像卖衣服，产品是内容的东西，衣服可以放在橱窗里面摆着感知，但是电影跟人的内心情感有很大关联，未来电商包括电影的网站，未来的竞争一定还原几个根本东西，用户到电影院看电影有几个逻辑，第一个影片什么是好的，什么是不好的？但是谁告诉他？我认为第三方电商网站，像格瓦拉，我们一直追求基点，第一格瓦拉上面的电影评分永远没有假的，我们是买过电影票的用户一张张票投出来。

　　第二个电影院有很多特色的东西没有挖掘出来，去年年底时候我们推特效厅，电影院花了很多钱引进技术，不管是4K、3G，中国剧目消费者对它的感知非常弱，比如3G3D跟一般3D有什么不同？3、4年下来消费者涌入电影院有很大问题，以前把电影做成像买东西一样，上升到他觉得电影符合自己，格瓦拉价值出来了，把真正适合他，不管是内容也好、环境也好，在合适的方法来推给他，所以特效厅是我们今年主打的东西，影院投入了很多钱，4K厅和一般厅一样，不敢提价，在我们网站上表现很明显，但是特效的东西未来来说会赢得用户，我们和影院合作里面，把个人环境，包括用户评价评论，包括反馈直接和影院后台打通，这样影院很明白服务效益改善什么，评价体系是怎么样？面临所谓的几坐大山压力之下，自己专业的路，懂用户，真正懂电影才叫专业。

　　刘歌：刘勇先生回答是格瓦拉，他们做很多懂电影和支持新产品，新技术，将来就是格瓦拉，这一点比较相信。

　　刘勇：过去互联网讲流量，未来互联网讲更懂得这一行。

　　过去五年胶片被数字代替 未来实现卫星传输

　　刘歌：刘勇从影迷慢慢成为格瓦拉CEO，去年销售额8亿，挣了多少钱？8亿是什么意思？我们去年的销售额是210，基本是透明的。瞒不了内行。所以8亿销售，而且自己未来的展望大约是20个亿的容量，相当于排名前五的院线去年超过20亿的院线，格瓦拉只是其中的一个代表所有，带来真正的一场销售模式上的革命，我有一个梦想就是未来电影院没有售票处，全部是手机终端，所以说掌握了终端就掌握了未来，这也是做一个小广告，《窃听风云3》，里面有一个土豪说唯一的一句英语台词，一切尽在掌握，作为未来的代表，陈果在未来的2019年你你25岁的时候，你带着一群90后徜徉在什么样的电影院里？做一下未来的展望？

　　陈果：你提到在国外看到的电影院，我也联想到一个月前我自己休假出去看到的一些现象，因为是休假不是考察也不是工作，所以顺带，不见得很专业研究，我去了北欧，去了丹麦、瑞典、荷兰，但是我看到很奇怪，因为喜欢这行到那边看看电影院，我在他们最繁华的地方基本没有看到什么电影院，在哥本哈根也找不到一家电影院，走过路上没有电影院，荷兰包括到瑞典都没有找到太多的电影院以及电影宣传的元素。我在瑞典的第三大城市好不容易找到一家电影院，那个时候已经是星期天早上10：30没有开门，上面贴了条子说今天休息，我很诧异，星期天是赚钱的时刻，他们没有开门，他们里面的排片表很陈旧，告诉我们放什么电影，一个月放一次，把6月份写进去，我们一方面看到美国电影的市场发展，一方面在很多地方他们的人口基数以及的电影观影习惯远远不如现在，我们看电影市场存在很多问题，前面各位谈到的都是现在存在的问题，但是因为  发展才存在问题，如果我们不发展全国电影市场只有10亿时候，那个时候我们担心，担心的问题更多，现在是因为电影市场发展了，有这么多人关心电影，所以才有机会探讨未来五年的电影院。

　　如果五年后我可能在什么样的电影院？我个人觉得五年以后电影市场电影院在可以科技掌握科技管理、信息化管理的终端里面，人们为什么要去？一个是为了那边可以享受最好的视听的体验。第二个因为会成为我们轻松聚会，轻松交流、轻松社交的平台，以后的电影院一定是社交化的平台，不是纯粹大家为了看一部电影去那里，更多是为了和朋友相聚，大家情况沟通，自己的体验发表，通过未来的现代化的WIFI平台，实时发表对电影的感官，未来的电影院可能甚至有儿童乐园，爸妈看电影，有可能有教育基地，小孩在那里上课，父母2小时看电影，跟教育、跟娱乐，跟很多咖啡吧大家可以交流娱乐结合起来，这可能是五年以后的电影院，管理一定是现代化，传输一定不是硬盘，所有的机器维修也一定信息化中心的管理，不可能还靠一个个人，排片现代化。

　　刘歌：过去五年胶片被数字机代替，今年年初已经在广州，还有其他两个城市实现了卫星传输的实验，证明是非常稳定，未来五年卫星传输已经非常重要的基础，陈果设想完全具有颠覆性的，以前电影院是商业的配套，未来某些商业成为大电影商业的配套，在美国有很明显的大的电影超市，多厅影院独立，有必需品，完全变成社交平台，各个都达到消费目的和社交平台，在美国还有一家影院，我参观过，开车到了城市边缘，那个影院老到什么程度，排片表和时间表不是电子，是在墙上有两条轨道，有一个人站在梯子上面挂，在轨道里面一项项往里输，2元一张票，放映的是二人电影，当时是3D叫做《通灵男孩》获得奥斯卡最佳提名，特别好，这家影院在美国有特有的名词无家可归者影院，我当时非常钦佩，连无家可归者有影院，所有的电影从一线到二线可以看到，四周以后在家影院放映，2美金，有很多人不是无家可归者也可以享受低价电影，但是我是下午看了电影，里面有10个人，我发现没有一个人像无家可归者，看的很高兴，小孩经常看电影，因为这里票价低就看了，说明美国电影无处不在，是影院经营定位，只有4个厅。

　　下一个问题拍电影和看电影哪个更容易挣钱？

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