《娱乐很劲报》第1期

　　新浪娱乐讯 电影上映前，每部电影的片方都会在微博上发布大量海报、剧照、预告片为影片造势，网友看了这些物料有什么感受？是喜欢还是不喜欢？是激发了想看电影的欲望还是打消了看电影的念头？到底什么样的人群在转发这些海报？预告片最讨90后的欢心还是80后的钟爱？他们海量的评论中提及度最高的词到底是哪一个？

　　让我们用数据说话。新浪娱乐将于每周发布“娱乐很劲报”，盘点一周影视发布的物料在微博里传播的实际效果。

　　在第一期《很劲报》中，我们选取了国庆档四部大片进行比较，对这四部片子在8月25日至9月1日放出的电影物料进行对比——《黄金时代》国际版海报、《痞子英雄2》动态海报、《亲爱的》最美时光宣传片、《心花路放》兄弟“大战”美女团特辑。我们将这些同期放出的物料评出“覆盖人次最多”、“最受好评”、“男性用户最爱”、“女性用户最爱”、“90后最爱”。随后，集齐国庆档片子放出的终极海报、终极预告，《很劲报》还将推出终极物料大比拼特辑。

覆盖人次最高

　　一、覆盖人次最高

　　《亲爱的》最美时光宣传片

　　点评：覆盖17,492,398人次，11%评论里提到关键词“赵薇”，赵薇微博粉丝活跃度颇高。提起“赵薇”，“期待”是第一关键词，占5%。

　　虽然《亲爱的》“覆盖人次”登顶，但“覆盖人数”却不敌《痞子2》与《黄金时代》。因为转发账号之间的粉丝有着36%左右的重复，所以“覆盖人数”并没有随着“覆盖人次”的上升而同比例上升。

　　此外，《亲爱的》8月10日发布的第一支“我要回家版”预告也是同期物料中覆盖人次最高的。全因各路明星都来捧场，除了影片主创赵薇、黄渤、佟大为转发，姚晨、舒淇、谢娜、苏有朋、李艾等微博大V都纷纷帮忙吆喝，所以与同期物料相比，获得了压倒性胜利。

最被好评

　　二、最被好评(好评用户比例最高者)

　　《黄金时代》国际版海报

　　点评：获得33%正面评价，海报主要在设计圈、电影艺术圈的微博中口碑爆发，文艺粉直接表达“期待”“喜欢”“给力”“围观”。“汤唯”作为第一女主角，最常被提及，谈论“汤唯”时，“女神”是第一关键词。官方微博账号多次使用“粉丝头条”，紧紧“套牢”官微1万5千铁杆粉。让他们成为影片的第一波口碑传播者。同时，主演冯绍峰也转发了微博。

女性最爱

　　三、女性最爱(综合语义评价、点赞数，女性比例最高)

　　《亲爱的》最美时光宣传片

　　点评：被“俘获”的用户中，女性占80%。宣传片中，父母亲情“煽情”话题，尤其触动女性用户。虽然在整体微博用户中，女性比男性普遍更喜欢分享和表达意见，但80%的女性比例，仍旧非常突出。

男性最爱

　　四、男性最爱(综合语义评价、点赞数，男性比例最高)

　　《心花路放》兄弟“大战”美女团特辑

　　点评：被“俘获”的用户中，男性占41%。公路片+艳遇疗伤，男性最爱当仁不让。导演宁浩，主演徐峥、马苏、周冬雨、张俪这些“美女团”都转发了这支特辑。

90后最爱

　　五、90后最爱(综合语义评价、点赞数，90后比例最高)

　　《心花路放》兄弟“大战”美女团特辑

　　点评：被“俘获”的用户中，90后占65%。周冬雨的粉丝里，90后占比也较高。2.56%负面评价，源于周冬雨“杀马特”形象引起争议。有网友称这是突破，有网友表示难以接受周冬雨由小清新变成杀马特，大呼“惨不忍睹”“被吓一跳”“还我周冬雨”。

《痞子英雄2》动态海报

　　个案分析：

　　《痞子英雄2》动态海报

　　覆盖人次4,448,842，次于《亲爱的》与《黄金时代》；正面口碑22.84%，低于《黄金时代》33%。转评赞的用户主要集中在广东、浙江、山东、江苏。

　　主演“林更新”被提及最多。电视剧《痞子》主演“周渝民”(作为关键词)仍占比4%，在关键词排行榜中处于第五位。粉丝永恒提问：“没有了仔仔，请问《痞子英雄》的痞子在哪？”主演林更新被夸“帅”，但也有不少粉丝拿他与周渝民比较，双方粉丝互有交锋。此外，还有人调侃林更新与王思聪在微博上互动基情，专门@王思聪，留言称“和我抢老公的那个男人拍戏了”。

　　《黄金时代》国际版海报

　　与在业内朋友圈“刷屏”不同，《黄金时代》海报在微博上覆盖人次9,145,209，仍次于《亲爱的》，居第二位。官方微博多次使用“粉丝头条” ，使其铁杆粉不错过重要信息。被“俘获”人群主要为女性，集中在广东、北京、江苏、浙江。

　　从评论来看，普通网友也完全get到了海报的文艺气息。口碑则主要从设计圈、艺术圈微博账号上爆发，值得注意的是，这些文艺圈微博账号发出的博文，转发、评论、点赞的数量，比一般大众媒体账号原发的博文都要高。更显出其小圈子爆发口碑的特点。

　　(易东莹/文)