新浪娱乐讯 爱情功夫喜剧《缘来是游戏》即将于9月19日“野蛮”来袭,影片集结了林芮西、孙坚[微博]、马国明、雨书、郑国霖[微博]、陈勋奇[微博]、温碧霞[微博]、李斯丹妮等众多两岸三地影星,并由功夫爱情大师陈勋奇亲自执导拍摄。影片自启动宣传活动以来,屡出创意营销奇招,收获了众多影迷朋友的支持,受关注度持续上升。
策略一:缘分网剧
首部下半身网剧《美腿传奇》登上微电影点击量冠军宝座,获热捧
《美腿传奇》由电影片方精心策划而来,是一部专拍“美腿”的屌丝网络剧。剧中,两大男屌丝阿丁与阿超携手电影《缘来是游戏》的女主角林芮西,一起上演了多出“男屌丝”与美腿“女神”之间的虐智商戏码。相比于《万万没想到》穿越古今的场景设置与《屌丝男士》众多跨界明星的乱入,网络剧《美腿传奇》则更“接地气”一些。两男一女的人物设置,将美腿女神众星拱月般推向了剧情中心的位置,安心享受两位男屌丝千奇百怪的殷勤“伺候”,而女神选A还是选B的爱情谜题也会伴随着剧集的热映一直吊住宅男们的胃口。
网络剧的独特视角不仅满足了观众近距离窥视美腿的奇情异趣,还将不露脸不露胸的女主真容转化为剧集的最大悬念,等待电影上映时得以最终揭晓。“女神”虐“屌丝”的戏码受到了网友们的热情追捧,在某网站微电影平台创下了极高的点击率,一度跃居该栏目的点击量冠军,传播热度势不可挡。
策略二:缘分MV
音乐MV《咏春style》接棒《小苹果》演绎各种“奇葩”版本,获网友点赞
电影《缘来是游戏》紧跟电影主题曲营销的时尚潮流,祭出动感舞曲《咏春style》,并悄然走红。音乐MV《咏春style》自登陆各大视频以来,凭借时尚动感的曲风,朗朗上口的歌词,深受广大网友的喜爱,不仅拿原MV进行各种无节操的改编,全国各地更是掀起了一股全新的广场舞模仿潮流,《咏春style》俨然成为了继《小苹果》之后的又一大热神曲。
在网络走红的《咏春Style》,掀起了一股全民翻唱、模仿和自发传播的浪潮,连号称“全宇宙最强悍生物”的广场大妈也紧贴时代潮流,把《咏春Style》收入广场舞的曲单中。连“广场舞小王子”王广成等众多广场舞达人对《咏春Style》也产生了浓厚的兴趣,不仅改编出《咏春style》的不同版本,他们更录制动作分解教学视频,为不同阶层不同年龄段的网友学习《咏春style》提供便利。除此之外,网友们还充分发挥他们的想象力,脑洞大开,为《咏春style》贡献出“奥特曼版”“法国妖男版”“韩国美女版”等多个奇葩版本。
策略三:缘分红绳
200万条缘分红绳进驻各大电影院,助有情人“缘定终生”
电影片方精心准备了200万条缘分红绳分发到全国两千家影院,赠送给前来购票观看电影《缘来是游戏》的观众朋友们。这些红绳上系着小鱼儿、红宝珠、小核桃等吉祥的小物件,以红绳为媒,系在有缘人的手腕上,寓意“吉祥如意、缘定终生”。
自古以来,红绳一直是中国传统文化中“男女姻缘一线牵”的定情之物,特别对于女孩子而言,更是表达了她们祈求美好姻缘、期待早日寻到如意郎君的殷切愿望。电影片方正是希望在电影上映之际,借由吉祥喜庆的缘分红绳,送上电影《缘来是游戏》对天下情侣和有姻缘期盼的单身男女们最真诚美好的祝福,愿天下有情人终成眷属。这样喜庆有缘的小物件已经得到了许多影院观众的关注与兴趣,他们纷纷表示:“看爱情电影,得片方缘分祝福,真是件一举双得的美差!”
策略四:缘分游戏
手机游戏《缘来是游戏》《遍地是美刀》《野蛮空姐比武招亲》社交圈热传
据片方透露,他们在研究了影片的故事内核与主要卖点之后,接连上线三款手机社交圈专属游戏,供朋友情侣们拓展圈子,巩固情谊。游戏的反馈也十分给力,得到的评价大都是“游戏人物栩栩如生”、“环节设置生动有趣”,引来了网友们的广泛热传。特别是其中的电影同名游戏《缘来是游戏》设计了诸多缘分问答,“测测你和ta是什么缘?”“电话缘”“电影缘”还是“健康缘”?能够帮助久未联系和只有一面之缘的朋友叙叙情、聊聊天,再续两人前缘。
另外两款游戏《野蛮空姐比武招亲》和《遍地是美刀》则将电影中的核心元素“野蛮空姐”“咏春拳”“金钱”融入到游戏场景中,不仅让满足大家喜爱美女想赚大钱的屌丝梦想,让他们尽情玩海,还在潜移默化中将电影的故事内核与价值诉求传递给玩家,与玩家网友们产生了更直接、更具亲和力的情感共鸣。
策略五:缘分互动
与航空公司影企联合,深度缘分互动赢取粉丝福利
影片中的女主人公林芮西和她的姐妹团可是一水儿的航空空姐,她们身材高挑、仪态端庄,俘获了不少美男的芳心。而此次片子中“野蛮空姐团”的娘家正是国内某航空公司。此次影企合作涉及到电影宣传的方方面面。
对于航空公司来说,不仅增加曝光度与知名度,还借助影片提升了公司的品牌形象,而电影片方同样获益不少,不单节省拍摄成本与宣传投入,还凭借航空公司庞大的会员基础与流动顾客,出让影片价值(明星、电影周边产品),增加影片与观众的互动频率,回馈给电影粉丝以切实有益的粉丝福利。
9月19日,电影《缘来是游戏》即将上映。