春节档17亿创新高 《天将雄师》夺冠
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《天将雄师》海报
新浪娱乐讯 “史上最挤春节档”终于尘埃落定，在除夕上映的7部新片里，有5部都在七天假期内破亿；今年春节档票房共约17亿，超过2014年春节档的14.2亿，成为国内史上七天档期最高票房；其中，仅大年初一一天便劲收3.3亿，成为国内史上最高单日票房；初一初二初三，接连三天都打破了此前《变形金刚4》创下的单日票房记录，初一至初五平均每天近3亿……
这一连串的“最”字无疑令人欣慰，自去年便陷入疲软状态票房市场终于迎来了一次热烈的爆发。不过，翻开繁荣结局的表面，细看这场群雄逐鹿的大乱斗，便能发现很多有意思的现象：《天将雄师》一鼓作气，《狼图腾》和《澳门风云2》携手逆袭，《爸爸的假期》和《爸爸去哪儿2》难兄难弟……电商搅局，二三线城市崛起，票房成分变得越来越复杂了。
乱象一：
《天将雄师》抢跑成功，成龙[微博]+电商底气足
在10亿票房才能回本的压力下，《天将雄师》表现尚可，基本属于意料之中：上映首日破1.1亿，遥遥领先；春节7天收获4.5亿票房，位居总票房榜首。
不过《天将雄师》的票房增长有点一鼓作气再而衰的嫌疑，仅初二就比初一缩水了3000多万；初二初三持续下滑，初四单日入账6190万，被7060万的《澳门风云2》成功反超，从此冠军地位一去不复返。从总体趋势上看，想超过成龙自己的《十二生肖》8.8亿总成绩，有点困难。
有业内人士表示，成龙电影在二三线城市一直是屹立不倒的招牌，而如今二三线城市又是最大票仓，所以《天将雄师》卖座是意料之中的事情。近五年内已经有四部成龙主演的电影过亿：《大兵小将》《新少林寺》《警察故事2013》《十二生肖》，再加上这部《天将雄师》，漂亮的票房成绩证实成龙魅力不减，宝刀未老。《天将雄师》还邀请了奥斯卡影帝加盟，场景恢弘大气，具有鲜明的硬汉标签。事实证明，观众愿意掏钱看定位明确的商业大片。
有传言称，今年春节档开始之前，某电商为《天将雄师》狠砸6000万用于低价票补贴，甚至有地方出现人为“包票房”现象。无论数字是否属实，《天将雄师》首战告捷是真的，前三天疯狂的票房佳绩也证实，其映前作出的种种努力是有效的。
乱象二：
《狼图腾》顽强逆袭，《澳门风云2》后来居上
在春节档的排片走势图上，《天将雄师》《钟馗伏魔》和两部《爸爸》都是一天比一天下跌，《狼图腾》和《澳门风云2》却是一天比一天攀升。
《狼图腾》从超前点映到除夕公映，排片比无限接近却始终没能突破10%。但紧接着从春节假期的第二天起，情况开始一天天好转，《狼图腾》排片每天增加一个百分点：初二10.38%，初三11.18%，初四12.38%，初五13.65%，初六14.80%，一路奋勇逆袭；大年初二，《狼图腾》票房力超排片比高出5个百分点的《爸爸去哪儿2》，上升至当日票房第四位，票房比重开始超过排片比重；大年初四，《狼图腾》当日票房4000万，超过《钟馗伏魔》，爬升至日票房榜第三名。究其原因，屹立不倒的网络口碑、明星大V的力挺支持，以及观众自发形成的讨论氛围等，都使得这部文艺气质浓重、票房不被看好的电影在票房混战中博得了立足之地。
同样后劲十足的还有《澳门风云2》，该片初四起单日票房赶超《天将雄师》，并且保持一天比一天高的节奏；排片也相应在初六这天爬升到第一名，占全国20.9%。“电影票房”博主表示，《天将雄师》的上座率可以直接大幅度影响第二天的排片率，《狼图腾》和《澳门风云2》排片不断上升，说明市场还是会进行调节的。
乱象三：
两部《爸爸》成难兄难弟，观众对综艺电影趋于冷静
2014年《爸爸去哪儿》大电影上映，在《西游记之大闹天宫》《澳门风云》左右夹击的情况下，上映5天票房便3.7亿，最终7亿收官，跻身华语影史第八，一时风光无限。尝到甜头以后，今年“爸爸去哪儿”卷土重来，还“分裂”成新老两大阵营，分别推出剧情片和纪录片，同时上映。但这次观众不再买账，同时段竞争还造成了观众分流。
截至目前，《爸爸去哪儿2》总票房1.67亿，《爸爸的假期》总票房约7570万，新爸爸们小胜一筹。但跟前不久的《奔跑吧兄弟》的4亿相比，都要逊色不少。总体而言，观众对“综艺电影”的讨论声音越来越多，票房却不见回暖，说明市场也在变得从容和理性。
去年《爸爸去哪儿》大电影在第一季节目播出到第二集时便开始筹备，紧锣密鼓疯狂赶工，终于做到在第一季结束后马上就在春节档推出第一部电影，占据天时地利。而今年经过一段时间的冷静、并且经过跑男帮的抢先洗脑后，爸爸们不再那么容易就能动员到观众了。好在，综艺电影本身投资就不高。
乱象四：
得三四线城市者得天下，小城口味锁定票房胜局
据艺恩报告显示，在2013年，二三线城市春节期间(初一至初七)的票房占比比上年全年占比增加了6.3%，这一数字在2012年为6%。这就意味着，二三线城市在春节期间与平日的票房差距正在逐渐增大，也说明一线城市观影人群向二三线城市的短暂迁移为二三线城市做出了巨大的贡献。除此之外，2014年新增银幕4297块，超过半数的银幕建在二三线和县级城市，二三线城市银幕增长速度远高于一线城市，这也是春节期间二三线城市票房占比增高的重要原因。越是北上深这样的大城市，春节票房与平时票房占比所出现的逆差就越明显，而很多三四线小城市则出现了票房逆差。
有意思的是，通过全国排片情况可以看到，2月24日初六，《狼图腾》在北京排片已经升到惊人的27.54%，遥遥领先位居第二的《天将雄师》(17.75%)；但在二三四线城市，《狼图腾》排片占比仍然排在第三或第四。“《狼图腾》这样一部文艺电影在文化底蕴深厚的北京非常受欢迎，但在二三线城市就不行了。” UME安贞店副总经理曹咏说。可以理解的是，成龙在二三四线城市观众心中依然拥有绝对地位。能让小城居民都喜欢的，基本就赢了全国票房；反之，大城市文艺青年的力挺并不能挽救一部艺术片的全局。
UME安贞店经理曹咏认为，初七开始上班以后，票房市场的火爆局面会逐渐趋于冷静，恢复成日常状态。返回大城市的流动人口不太会对票房产生新的助推力，因为如今二三线城市都有了电影院，没必要再等到节后才能看到电影了。
春节档多片混战的结果就是没有诞生一个绝对的王者，预计总票房最高的能达到8亿左右。接下来迪士尼的《超能陆战队》将在2月28日上映，其刚刚获得奥斯卡最佳动画长片奖，届时势必又要分上总票房的一杯羹。
(何小沁/文)
