陈凯歌《道士下山》

尔冬升《我是路人甲》

　　信息时报讯（记者 马婷）陈凯歌[微博]执导的《道士下山》和尔冬升执导的《我是路人甲》今天同一天上映，直接打擂台，两位导演为了各自的电影也是操碎了心。《我是路人甲》缺明星，尔冬升就找来明星好友写文章造势。《道士下山》众星云集，陈凯歌前晚还是亲自上阵，写了封给电影、给老婆和同组演员的情书。以往，电影宣传套路都是由专业人员请业内人士夸、做噱头，顶多也是演员卖力宣传，资深导演都隐藏在幕后，出位地自卖自夸显得有点“失身份”，这次大咖导演亲力亲为，他们那么卖力，观众们感动了吗……

　　导演拍片卖片两手抓

　　以往，一些有性格或大咖导演说到电影宣传、发行，往往说辞都是自己是一个创作者，电影拍完，作为导演的职责也完了，不懂宣传上的东西。不过，尔冬升请明星好友写影评的创意可是超过任何一个宣传人员，现在已经有梁朝伟[微博]、舒淇[微博]、林青霞[微博]为《我是路人甲》写了感想。有份客串的吴彦祖[微博]和冯德伦[微博]就拍视频宣传，吴彦祖还幽默地在微博上对尔冬升喊话说：“我和冯德伦已经尽力想点子了，最后也只能帮你到这里了，写影评真的好难，求求你放过我们吧 ！”

　　不知道是否眼见尔冬升的宣传抢占先机，前晚，陈凯歌也亲自写了一封“情书”《对你说》，回顾《道士下山》拍摄过程中的种种艰辛，感谢各位主演。要知道，陈凯歌多年没写字了啊，这封“情书”已经也可以当做他对自己电影的影评。

　　拐弯自夸，有水平

　　许多电影都爱硬销自己阵容有多大、投资有多大、制作多精良，但两位导演都不约而同规避了这种套路，走起了感性、接地气的路线。梁朝伟、舒淇、林青霞的影评都是率先谈自己作为“路人甲”的经历，有细节有感想，对演员梦始终执着、真挚而怀抱热情，这个基调和《我是路人甲》是一样的，然后慢慢地谈到自己被电影里小人物打动的地方，无形中推销了一把尔冬升的电影，作为“命题作文”绝对及格。

　　至于陈凯歌的“情书”，开篇就写道“近千人的团队，拍摄持续了七个半月。从摄影、特技到剪辑、作曲请了外面的专业人士。我不想吹制作多大，花费多少，电影多牛逼，我只想请人帮我过‘工业’这个关”。

　　随后他就花大量篇幅夸演员和制片人兼老婆陈红[微博]，他赞张震[微博]“你是我见过的唯一一个在片场等戏时捧着一本书的演员。难怪杨德昌导演敢用你一双染过书香的眼睛作当年《牯岭街》的海报。读书习武都有古人风范，也许这就是你作人的理想。”对于林志玲[微博]，他也赞说：“人说志玲一花瓶，我说志玲一瓶花，馥郁芬芳。你在片场十多个小时总是站着，陈红细心，说是怕一坐，志玲弄皱了旗袍。第二天送来了一个吧台凳，坐着也弄不皱衣裳。你还是不坐，问你，你说，玉珍（你的人物）坐我才坐吧。—— 这一次，你演得真好。”主角王宝强[微博]，他更是大赞“把真心给了何安下（王宝强的角色），有了一个‘真’字，作演员就什么都有了。”

　　陈红一直是陈凯歌最近几部电影的制片人，可谓是贤内外助，对于她，陈凯歌也感性地写道：“从2002年第一次作制片起，你就不断督促我：不要有杂念，每拍一部戏，都应该把自己像一块顽铁一样扔进洪炉，渣滓俱熔，矜燥尽化，创意才能最终自在流出，锤炼精彩。一次次尝试，我也不知道《道士下山》做到了一点没有。20年来，有你如影随行，多少塌天祸事都和我共担，我却一次也没谢过你。那天夜里捧着我撞破的脸，你一滴泪下，让我明白了什么是不离不弃。”

　　夸了那么多人，表演多真、各自有多颠覆、体现了侠之大义，用词也是情真意切，其实里子也是推销电影。这两位导演的宣传方式确实比平常的电影宣传文案高级，只是能否为各自的电影招徕更多票房，就有待市场检验了。