超长影片票价翻番
不满电影中加广告的观众把影院告上法庭，获得两张电影票的赔偿，但广告依然在各部影片的片头上演。
不久前有关部门刚刚宣布将所谓“最终解释权”列为不公平的格式合同，但在这次
票价风波中，东环影城影迷又栽在了“最终解释权归影城”上。
今年“3.15”，我们是不是真该和这些“霸王”合同较较真了。
获得11项奥斯卡奖项的《指环王3.王者无敌》从本周五开始在北京公映，但根据北京新影联影业有限责任公司通知，这部超长影片的票价将按普通电影的两倍收取。通知原文如下：关于影片《指环王3.王者无敌》的通知：各影院，进口分账影片《指环王3.王者无敌》属于特殊，超长影片，根据电影局相关文件及上级发行部门要求，一律按两部影片计算，这样规定的话，持卡(电影卡、会员卡)消费的人需要刷卡两次，纸制年卡要两张券，新影联院线通票需要4张票兑换一张电影票。谁也不否认《指环王3》是一部超长影片，可东环影城的持卡会员却有了疑问，当日办理会员卡时，影城公示，会员卡统一定价388元(含制作费13元)，可观看15场电影(25元／场)，在影城持卡消费(不限影片、不限片长、不限时间)。既然影城做了许诺，为什么又不按许诺执行呢？
最终解释权归影城：无效条款
在东环影城影迷会的论坛中有这样的帖子，“不限片长的促销方法是为了让消费者购买会员卡，而大家消费是为了享受优质的服务，现在又做出这种规定不免有小人之嫌。《合同法》明确规定了合同双方的责、权、利，如果单方违约，利益受损方有权要求解除合同或要求赔偿。”面对这样的质问，影城的工作人员回答干脆，“这种做法不对，但这是上级的通知，我们也没有办法，只能执行。自然也担心对信誉有影响，可我们无能为力，因为一个收入的问题。上级公司有了规定，在收入分配上就要有相应体现。”而影城刘经理的答复则是，“看15场电影的许诺是毫无争议的，不过，《指环王3.王者无敌》放映时间长达195分钟(超过3个小时以上)是一种极其特殊的情况，就有特殊政策。从文字本身说，会员卡背面的第5款是影城对本卡有最终解释权，我们对这种特殊时期的政策有解释权。”《指环王3》东环影城的票价是90元，尽管刷两次卡，持卡消费者要少花40元，就是这40元的差距，刘经理说，“现在买卡的人依旧很多，这就证明多数观众是理解我们，只有少部分人不理解。其实，我们规定是不能退卡的，不过为了提高服务，对少部分人我们可以采取退卡，按照剩余金额全额退款。”
当有一种利益发生的时候，大多数人并不会为了应有的权利而发出疑问，事情的对与错并不能以数字来做出判断。随后记者向东城区消费者协会、东城区工商分局合同科进行了咨询，答复这种行为是一种违约行为。会员卡是对消费者的一种承诺，一种优惠，原来是如何承诺的就应该如何执行。如果买了以后，单方面违背了原来的约定和承诺，就侵害到了对方的责、权、利，双方可以就有争议的环节进行协商处理。而北京力行律师事务所的朱寿全说，有关影城拥有最终解释权的条款是无效的，这对消费者而言是不公平的。消费者买卡的同时与卖者形成一种合同关系，既然在买卡的时候有了相关承诺，双方都要按照规定去做，除非是在卡上有特别说明情况。即使在卡上没有这样的条文约定，只要对方有公示的文字都是一种证据，在这样的情况下，消费者有权对其投诉，可以和其在法庭上辩解。与说法相比较，也许东环影城自己的退卡行为也多多少少的说明了些什么。
不正常的行业现象何时结束
同属新影联的首都时代广场影城的《指环王》三部连放却爆出99元的惊人低价。首都时代广场影城在11日17时25分安排《指环王》三部曲连映，第三部持续到凌晨三点多。并在13日(周六)再次安排了《指环王》三部曲连映，从13时45分直到次日零时30分。东环影城的工作人员说，“三部连放只是一种低价宣传，99元的票价中第三部的票价占了80%至90%，一、二部几乎没有成本在里面。但我们没办法仿效，我们的场子大，如果一天连放三部，一万个位子只有100位观众，那损失大了。”事实究竟如何，时代广场影城有没有一部片子算两部的钱呢？
时代广场影城的工作人员说影联院线都是一样的政策，“放三个半小时，连着放4场，普通电影就要放8场。”这样算来，单看《指环王》第三部票价是80元，前两部仅折合19元。另一家电影院工作人员说，“如果说看电影就像租场地，那你看电影的时间长了，场地费自然要增加，合乎情理的事情。”那问题最终归结到票房的收入，电影院的赢利方面。如果片子好，有市场需求，观众有承受力，价格自然会涨，为什么还要用行政通知作决定呢？
新影联的李先生说，片长不一样，票价自然不一样，就像坐车一样，坐一站和坐到终点的票价是绝对不一样的。我们的通知是针对各影院的，而不面向观众。发这样的通知只是规定了一个最低价，各影院如何具体操作和我们没有关系。通知是一个含糊概念，最终解释权在影院，会员卡是各影院自己的行为，和新影联公司没有关系。而至于通知中所谓的“根据电影局相关文件”，李先生说他没有看见过。
据东环影城的经理介绍，片子票价的制定是一种行业行为，并有明显的地域区别。北京地区的票价是由电影发行放映协会，制片方或代理方，把新影联院线和星美院线召集起来商谈，共同制定的，收入也按一定比例分配。为了防止恶性竞争，四方最后确立一个保护性的最低限价，然后各家影院再根据自己的设备、服务各自确定。而长期以来在中国市场支撑各家影院的是团体订票，而各种类别的会员卡、电影票兑换券、赠券也恰恰是这种特殊时期的产物，是一种变相的团体票行为。东环影城会员卡的发行是因为开业初期的一种促销手段，限量发行，于是到了《指环王》这样巨型大片光临的阶段，对于有这种会员卡、兑换券的影院，自然对收入是一个打击，于是，有了这种特殊时期的特殊解释。
而与之相比较的华星影城，也有会员卡，却是多少钱的票刷多少钱的卡，丝毫没有争议。原来会员卡的折扣是在买卡的时候就算了进去，比如，300元的卡只需要270元。平日会给会员发送一些影讯资料，还有一些活动之类的。昨天华星影城三场连放的票价是180元，单看第三部是100元，12日以后票价是80元、90元。工作人员说，“我只负责卖票，票价不是我定的，华星和别的影院没有关系，但三个半小时的片子卖和平时一样的价格，并没有多大赢利，如果我们真卖到150元一张票，还会有人来看吗？”
据星美院线一位工作人员的说法，票价的决定主要是看其定位和市场潜力，影片的长度不是一个衡量的标准。片子再长，没有市场，票价也高不了。在国外也没有中国所谓的最低票价，各影院都是商业行为，你规定要多少票房，价格随便影院定，没有最低价。在完全市场化的前提下，观众有很大的选择余地，价格因素是一方面，同时，影院靠的是氛围和软性服务的竞争。(郭媛丹)
