据路透社记者费城发回报道，纽约时报公司(NYT.N)星期二宣布，将以4.1亿美元的价格，从出版者Primedia公司手中购买在线门户网站About.com，以寻求在互联网上建立新的广告平台。
About.com提供客户一个专业“向导”来按主题搜索其数据库，主题包括健康、金融、食品和旅行。2000年晚些时候，Primedia公司买下它的时候价格是6.9亿美元，之后他们
竭力经营该网站，直到互联网低迷时期。然后，突然，他们在星期二想明白了———About.com跟他们经营的其他网站“完全不同”，所以就卖了。Primedia公司新任首席执行官相信，这样做有益于减轻公司的资产负债。
其实最近几周里，一直有消息称About.com会以比4.1亿美元低得多的价格出售，时代华纳公司、雅虎公司、GOOGLE公司和AskJeeves公司都是有可能感兴趣的买主。不过当最后纽约时报公司以4.1亿美元拿到手之后，媒体投资公司D&P的执行董事里德·菲利普说，这个价格稍微高于他的预计，但“并不离谱”。
拥有《纽约时报》和《波士顿环球报》两家报社的时报公司，说它将扩展About.com的内容和曝光度，并且使用这个网站销售其产品和广告。菲利普指出，互联网网络公司已经再次开始洗牌，只是会具有更明显以及更高程度的多样性，时报公司将能借助About.com的广告收入来补偿其行业性的分类广告业务滑坡。
尽管如此，一个足够接近这个行业的投资银行家认为，时报公司会发现该网站的挑战性———如同它的前东家Primedia公司所经历的———开发它的使用者和广告投放者，都不是容易的事。纽约时报公司说，About.com在2007年以前不会增加其收入。其在线广告执行官说，这次购买将会向更广泛的消费群体开放《纽约时报》内容和它的广告。About.com每月拥有超过2200万的访问量，差不多是《纽约时报》网络版及其相关网站的所有访问量的两倍。“不过About.com没有真正能促进其自身发展的资源。”在线媒体专业人士指出，这个网站的主页可以为大规模销售所利用，虽然个别区域可以帮助广告商面向更合适的客户。
截至当前，纽约时报公司已经拥有超过40个网站，包括《纽约时报》网络版。
编译麦斯特
