评论：第61届戛纳电影节影片交易及市场变化

　　本届戛纳电影节版权交易未见热度

　　第61届戛纳电影节刚刚落下帷幕，明星走红地毯、电影全球首发及片花放映、豪华游艇狂欢Party和金棕榈大奖的揭晓固然是吸引眼球的关键，但是吸引上万名国际影人聚焦的最重要因素却是：戛纳电影节是世界最大的影片交易市场。近年来戛纳一直努力拓展的“非竞赛单元”，目的就在于向世界展示最新的主流电影和商业电影。然而从1959年伊始就一直发挥着交易平台作用的戛纳电影宫，今年却表现得意外冷清，令不少初次参加戛纳的电影人坦言“有些失望”。

　　其实今年报名参赛的影片不在少数，剧情长片达到1792部，相比历年均有明显上涨，短片则有来自80个国家的2233部，其中9部将参加短片金棕榈之争，17部角逐电影基金奖项。除了参赛影片外，还有约900部电影参加展映，至少4000部电影在交易市场销售，竞争激烈，商机巨大。本届电影节在参与媒体数量、明星数量、周边商业盈利等各个方面都将创下历史之最。

　　然而在今年的戛纳电影节现场，展馆里随处可见空着的展台和沙发，稍嫌稀薄的人气显得分外冷清。影展迎来第一个周六时本应是交易最火爆的时候，但却没有再现历年热火朝天的热度，究其原因，恐怕要归咎于如下几个主要原因：

　　一、片方及发行商参展成本过高

　　1910年的戛纳还是一个不知名的南部渔村，如今已变得寸土寸金。今年影展期间，戛纳总共接待国际影人10000多名，全球75个国家的4000多名记者将镜头对准小镇的一举一动，旅游者数量也激增至超过20万。包括住宿、餐饮、观光、交通等行业的接待容量普遍吃紧，当地服务业的价格最高的上浮程度达50%，普通日用品的价格可达到平日的三倍，如一瓶价格2欧元的可乐这时要卖到6-8欧，物价水平之高由此可见一斑。

　　对参展的片方而言，营销费用更是水涨船高，在《Variety》做整版广告需1万美金，在市场内搭建展台开支不菲，租用豪华游艇作为展台需10万欧元，在海边支白色帐篷展台也花费惊人。受此影响，许多来自法国本土和欧洲国家的电影发行商、经销商或是制片人都不会在戛纳逗留太久，集中火力尽快结束买卖之后就撤退了。其他国家的参展商也有相似情况，完成预期目标就尽早离开了。

　　二、目标明确　“速配”增多

　　许多公司早在赴展之前就已抱定了明确的买卖意向，在戛纳在长期合作中也建立了比较稳定的合作网络，为了节省时间和成本，交易的速度变得非常快。据业内人士描述，在“速配”会上，交易双方围坐若干桌，制片人有针对性地“上桌”与片商进行商谈，一般为20分钟左右，时间一到他们就会换张桌子再和另一些人开始新的商谈，节奏飞快争分夺秒，这样才能保证一次会谈结束后，每人能接触和结识30到40名新的合作伙伴。

　　越来越多的片商已形成了“重点突破”的战略，集中精力将他们认为最有市场潜力的作品推出，普通的影片则只是草草亮相，基本得不到太多的推销。韩国希杰公司的发行人凯西-金说，韩国此次的唯一重点就是《好家伙，坏家伙，怪家伙》，只要卖了个好价钱就立刻撤退，其他的电影几乎不予以过多考虑。