□晚报记者 于音 舒晓程 报道

　　这是个中国电影变革的大时代，突然横空出世的《小时代》却搅乱了原有的市场规则。本就不曾被主流世界接受的郭敬明以商人的姿态，让粉丝为这部精心算计过的娱乐商品埋单。

　　精准操控每一个卖点

　　《小时代》在筹划之初就是个步步精心的商业项目，其“上市”的背景就是小说的900万销售量所带来的群众基础。当原小说作者郭敬明变身编剧和导演后，更能轻而易举操控全局——因为知道自己的粉丝要什么，郭敬明将片中每一个笑点，每一处卖腐，每一个特写都算计得清清楚楚。比如hold住姐扮演的唐宛如的每一次无厘头出场，简溪骑车带着顾源漫步梧桐路的慢镜头，周崇或宫铭出场时的脸部大特写，林萧和顾里两姐妹兴致所至玩亲亲，周崇光如郭敬明附体般大段念诗意台词……郭敬明显然知道，90后口中的“搞笑”、“轻松”、“酷帅”无一符合普通观众的审美意识，可这就是他精心为粉丝准备的。

　　“粉丝电影”推动新类型

　　让年轻观众如此疯狂，这在此前的中国电影中很少见到。华谊兄弟总裁王中磊看过影片后曾感慨说：“《小时代》对行业的贡献是在国产片中建立了新的电影类型——‘粉丝电影’，像看演唱会像参加握手会！郭敬明用《小时代》建立了中国的暮光系！ ”其定向观众、定向操作的理念说明国内观影群体已经开始细化。

　　中国电影本来就在野蛮成长中。换个角度看，相比那些从未规划市场，从不考虑观众的电影，《小时代》至少是做足市场功课的。发行方乐视影业CEO张昭接受本报记者采访时表示，“做这部影片最大的收获就是，是中国电影行业第一次有了清晰的大规模青少年观众的体现，他们才是电影市场的未来。 ”北京电影学院副教授杜庆春认为，“小时代能帮助测定消费群的消费规模，下面的任务是谁能提供更优质的消费产品，这是中国电影产业眼下的决定性战役。 ”

　　营销一切以郭敬明为核心

　　《小时代》完全以郭敬明为中心，他发出的微博几乎相当于一家宣传营销公司的工作量。郭敬明自己也直言，“后期宣发所有的物料都是我在掌控，包括每一款预告片、海报、花絮发布的节奏都是在选择推广的节点，每隔多久需要一个刺激点都是我在负责。 ”成功制作、推广了《101次求婚》的新丽传媒副总裁张文伯认为，“郭敬明在谋划《小时代》的过程中已经在做营销的工作，他既是导演又是编剧，有足够的权力可以控制整个项目的运营方式和方向。 ”

　　“郭敬明有多年的粉丝基础，为品牌打下了基础，所以他会在中心。”乐视影业CEO张昭如此评价郭敬明在营销中的重要作用。