京华时报：晚会拼明星不如拼创意
play
晚会一度成为卫视的比拼大赛
媒体对“奢华晚会”的讨论一直在继续，除了“节俭办晚会”达成共识外，如何做既有意思又有意义，成为了大家的讨论热点。网友纷纷出谋划策，但这些有用的建议是否能够得到采纳还不得而知。表面上看，各地卫视对杜绝“奢华晚会”的舆论有着积极的呼应，但不排除有的卫视嘴里说一套，做的是另一套。原因无非是，靠拼一线明星、拼奢华舞美的晚会仍有市场，有的卫视还是愿意通过“奢华晚会”来拓展品牌，扩大观众群的。
对于观众来说，虽然认同“节俭办晚会”的观点，但如果有一台从头到尾都有大牌明星出现的晚会，且晚会在制作上也是大手笔，想要拒绝还真是挺难的。只是，明星资源稀缺，卫视每逢节日都去抢明星，总体看势均力敌，反倒分散了观众的注意力，手握遥控器，不知道收看哪个台才好。所以，拼明星的做法一是大大增加了晚会的成本，二是也不见得有立竿见影的效果。
不拼明星，晚会一样会好看。现在电视人的创意能力比从前已经提升了不少，完全可以把精力转移到晚会创意方面的工作上来。比如，突破晚会就是“唱歌、跳舞、魔术、小品”的窄概念，为晚会融入一些更新鲜、更时尚的元素进去，让晚会变得既丰富又多元，靠创意魅力而非明星魅力来吸引观众。
如果非得请明星，也不用死盯着一线明星，二三线明星也是娱乐人士，观众对他们也有一定认知度，把二三线明星的作品包装好了，也会制造出不错的晚会效果。再者，晚会就一定只需要娱乐明星吗？其它公共领域的名人，是不是也可以请到晚会中来，搞点脱口秀性质的节目？说不定还会有点意外的收获。
卫视看重晚会，是因为节日期间的电视娱乐选择面太窄，节日荧屏需要不同类型的节目来填充，而不是翻来覆去靠重播晚会来营造节日气氛。这两年，电视剧的贺岁档等档期说法逐渐形成，但内容方面还不太符合节日特征，现在电视台流行自制剧，完全可以针对节日电视娱乐消费的需求，创作出一些节日剧，这些节日剧不受直播限制。
今年各地卫视购买国外选秀版权举办音乐选秀节目到达一个顶峰，与其扎堆在一起，不如分散注意力，在别的地方下点功夫。也可以考虑国外的节日荧屏，通常会做什么节目，在自身创意乏力的状况下，买点国外节日娱乐节目的版权，学习模仿一下。只有明星的晚会就算是“大餐”，年年这么吃也会腻了，越早意识到晚会局限性并且作出改变的卫视，就越能在未来的荧屏竞争中占取先机。
(韩浩月)