电影江湖竞争激烈，《英雄》曾带来的大片刺激，是大投资大回报，而当3000万成本的《泰囧》以12.6亿登上华语票房冠军时，大片神话被打碎，众人纷纷惊呼“奇葩电影”凶猛。那些带有新鲜血液、有冲劲的新导演、新作品得到机会，并用票房印证了市场和观众的选择。

　　而很多人认为，新导演们及他们夹带的中小成本影片的崛起，是突如其来的风潮，这其实是误读。只因这个纷乱的江湖，其大环境在这些年发生了不小的变化，伴着这些新导演新作品独特的操作及营销方法，才形成了奇葩电影异军突起的盛况。

　　观影群体变化 得女性和90后者得票房

　　说到近年女性题材电影的崛起，可以追溯到2009年的《非常完美》，然后是2011年的《失恋33天》，再到2013年《北京遇上西雅图》。票房从1亿到3亿，再到5亿，恰好呈阶梯式的增长。对此，影评人徐长伟解释，“根据中国电影放映协会之前所公布的数据，2012年中国电影观众平均年龄为21.5岁，而这个数字在2009年是25.7岁，意味着更多大学生走进电影院。此外中国女性同样构成了电影消费的主力人群，她们往往有权决定男女约会时，选择看什么类型的影片，因而年轻女性在电影市场的地位更不言而喻，也让都市爱情类型电影成为现在比较容易卖座的电影。”比起注重电影镜头感官刺激的男性观众，多数中国女性观众更加注重电影的情感与心理投射，青睐能让自己“做美梦”的电影。

　　另外，家庭中女人往往负责购买绝大部分家用，而电影作为一种强有力塑造生活方式的大众媒介，最新款式的服装、化妆品等都在电影中有意无意地植入，这都是在迎合年轻女性观众的喜好，“女性市场备受重视，也让女制片人、女导演近两年合力冒头。”今年上映的电影《谁说我们不会爱》的总制片人李菲就说，项目筹备之初，她就从女性视角出发，带领团队针对都市年轻人进行爱情调查，“跟80后、90后探讨情感价值取向，甚至进行性别、地域以及语言习惯的分析研究，调差多个城市年轻人的爱情态度。”

　　银幕数不断扩张 多元素类型片共生长

　　国家新闻出版广电总局副局长童刚曾表示，仅2013年一年，全国城市影院新增银幕4500多块，银幕总数已达1.76万块。旗下拥有1763块银幕的大地院线总经理方斌认为，从传统的胶片放映向数字放映的转变，也大大降低了影院设立的门槛。“这也加速了影院数量和银幕数量的扩张，从而直接推动了电影票房的增长。”

　　而不断增加的银幕数，也正向刺激着更多类型不同投资大小不同的电影诞生。传统大片的失势与都市爱情类型的崛起，更进一步表明内地目前观影口味的偏向性以及观影群体的细化与分化，年轻群体青睐现实题材和轻喜剧风格，这也正是中小成本投资电影最容易操作的类型。而不管大片还是中小成本制作，从近两年的电影还能总结出一个有趣现象，类型片开始融入更多其他元素，《中国合伙人》在怀念青春同时加进励志；《盲探》破案之余不忘谈情说爱，当单一元素不能满足观众审美需求，多元素影片应运而生。刚刚在柏林“擒熊”归来的导演刁亦男就说，“《白日焰火》为市场考量，在艺术片中加入侦探悬疑和感情戏。”导演乌尔善曾经也说过，他拍《画皮2》就非常注重刻画感情线，因为爱情是类型电影里不可或缺的，无论魔幻片还是青春片，加入爱情元素才能卖座。

　　酒香也怕巷子深 宣传投入不能省

　　如今的电影江湖，要赢得高额回报，营销是必不可少的一环，以好莱坞商业电影为例，他们电影的宣发费用通常都要占到影片投资的30%到50%。剧角映画公司总裁梁巍介绍，中国电影暑期档、贺岁档的影片规划，营销费用和制作费用基本达到了1：1，即假如制作费用是3000万元的话，那么营销费用也得达到3000万元。而像《小时代》营销发行制作费比制作费还高的情况也层出不穷。据了解，两部《小时代》的制片费用不到5000万元，但乐视影业[微博]为了两部电影的营销发行花费了约6000万元，最终两部电影票房总成绩接近8亿元，足以证明营销的投入性价比很高。

　　不仅中小成本电影，如今的大片，甚至电视剧都很懂得运用宣传营销的力量。春节上映的电影《大闹天宫》，其宣传负责人之一的王仁奎比喻，他们在宣发上的投入算是“土豪”，片方专门定制99尊孙悟空蜡像，在影片上映前1个月陆续发送到中国内地80余家影城；包下了北京和上海的地铁部分线路，重新包装了地铁车体；同时在微博、微信等新媒体平台上也建立了多种传播渠道，真正做到全方位的电影营销。王仁奎说：“我们此次投向影院阵地宣传和硬广的宣发费用约为8000万人民币，加上其他宣传模式，这方面整个投入也有上亿元。”而针对年轻观众的电影《北京爱情故事》的营销运作也格外猛烈，除常规的新闻发布会、巡回宣传等，地面广告也出手阔绰，商场、站牌、报纸等广告无孔不入，就连热门韩剧《来自星星的你》网站播放片头也贴上了其电影宣传片，宣传攻势可谓轰炸眼球，势必要让你过目不忘。而这两部片子的高票房，也更加证明在电影的江湖，绝对是“酒香也怕巷子深”。就连张艺谋、陈凯歌、姜文这些大导演的电影，也一样要从立项开始，一个消息接着一个消息的爆，铺开了做长线宣传，只为最后的票房战役。 本报记者任奕洁