《加油！好男儿》、“全国青年歌手大奖赛”、2006《超级女声》、《我型我秀》、《全家总动员》、《梦想中国》、彩铃创作大赛、《挑战主持人》……自从去年“超女”比赛红透中国后，今年春天，一方面是一些老牌选秀节目纷纷重新制定策略，另一方面是不少电视台陆续上马新的选秀节目，“海选”随处可见，“PK”屡见不鲜。无论是主办者还是参与者似乎都乐此不疲。盛大的选秀活动此起彼伏，背后的驱动力是什么？记者为此做了一番调查。
电视台看好选秀“钱”景
去年湖南卫视的“超女”不仅让李宇春(blog)、张靓颖(blog)、周笔畅(blog)等成为新鲜偶像，也通过短信投票、艺人签约以及品牌冠名、巡回演出等多种方式产生了巨大的经济效益。据了解，去年“超女”总决选时，15秒钟的广告费超过12万元，超过最高的《新闻联播》后15秒广告费，给湖南卫视创收几百万元。而“蜂拥”的短信投票一场就能让湖南卫视盈利100万元。湖南卫视台长欧阳常林日前承认，2005年《超级女声》的冠名收入、广告插播收入以及一些后续产业开发的总收入超过1亿元。
如此巨大的“钱”景，不能不让人眼红。2006年，各地电视台纷纷上马类似节目，而原有的选秀节目也纷纷改版，推出更适合广告商需求的环节。像浙江卫视举办的彩铃创作大赛，不管是参赛的铃声，还是投票选拔的方式，无不蕴含着短信和彩铃收入的潜力。
赞助商尝到甜头各拼“钱”力
选秀主办方“钱”景一片光明，搭上这趟快车的广告赞助商也乐得合不拢嘴。据专业乳品行业咨询公司调查，2005年，“蒙牛”在“超女”上投入了1400万元冠名费以及8000多万元的后续支持，近1亿元的总投入换来的是品牌价值的大幅提升和25亿元的销售业绩，成为酸酸乳第一品牌。今年，该品牌除了酸酸乳继续以1400万元冠名费和9000万元后续支持2006“超女”，旗下的另外两种奶制品也投入重金，冠名央视三套的《挑战主持人》和央视二套《全家总动员》。
同时，江苏隆力奇生物科技股份有限公司也以5606万元一举拿下老牌“选秀”节目——“2006年全国青年歌手电视大奖赛”独家冠名权，希望借此完成从提升品牌影响力到品牌美誉度的转变。该节目的一位负责人昨天在电话里对记者说，商家慷慨出手，欲借娱乐营销模式分食选秀大餐，提升品牌价值，这对节目和商家都是一件双赢的好事。
选手获胜“钱”途无限
商家出钱，电视台搭台，而能吸引成千上万普通人参加“海选”的一个重要原因，除了自我展示和自我表现，当然也少不了“名利”的诱惑。短时间内成名获利是众多选手的梦想。去年“超女”比赛刚结束，“超女”前五名李宇春、周笔畅、张靓颖、何洁(blog)、纪敏佳(blog)的出场费就已经高达25万、20万、15万、7万和5万元。如今，李宇春出场费飙升至60万元，远远超过王菲、韩红、那英等大腕，而“超女”们以及去年选秀节目的其他获胜者，现在也都在忙着出唱片、走穴、代言。选秀节目的“名利双收”和“钱”途无限，正吸引越来越多的少男少女为之奋斗。
中国社科院的专家学者们去年发布的“文化蓝皮书”追踪了“超女”的整个产业链条，估算出这个节目各利益方直接总收益约7.66亿元。按照上、下游产业链间倍乘的经济规律分析，“超女”对社会经济的总贡献至少达几十亿元。在一方面肯定此类全民选秀节目的经济利益的同时，有关人士也告诫热衷此道的少男少女：“选秀毕竟只有少数成功者，如果全社会都扑向这种节目，对于广告资源、频道资源，以及青少年的身心健康成长都没有太大的好处。”章杰/文
