柯震东代言的部分品牌

　　Part.2 圈内人扼腕：赔钱不易！

　　这一失足或将影响柯未来十年

　　品牌危机处理方式大同小异，无不是赶紧撤下代言人柯震东的各种形象展示，叫停主推他的现行品牌推广方案，根据合约与经纪公司商讨补救方法或赔偿细则，考虑是否终止合作。

　　圈内资深商务合作负责人A女士跟小浪介绍：一般明星接代言有很多种，有些一年或 两年为周期，也有只单接一个系列的产品，周期更短，合约中虽然会规定双方在发生何种情况下可以终止合约，但并不会把具体赔偿金写上去，而是根据情况，交由 律师处理，双方有很大协商空间，经纪公司自然是会想办法降低损失。据了解，尽管合同上不会具体标注违约金额，但一旦有违约行为，合同双方会按一定百分比进 行协商，有律师表示，正常情况下，违约金是20%——30%左右。但是，柯震东的违法行为，而且给品牌带来了很大负面影响，赔偿金不能按一般性违约来计 算。

　　对此，A女士也在叹息声中用“这个小朋友真的是一失足成千古恨”来定义柯震东。 “当晚我们也在算，像他接了那么多代言，赔偿要怎么办！他未来出来了以后赚的钱够不够来平衡他赔的钱？我觉得要达到平衡都还挺难的，因为他代言的品牌都不 小，有的是准一线、甚至是一线的产品。很多品牌，尤其是一些国际大牌，他们会有自己的分销商等各种，所以影响的不仅仅是自己的品质、形象上的受损，肯定还 有更直接的经济影响。经济产业链是一环扣一环的，你代言人吸毒了犯法了，会令大众对这个品牌产生质疑。”

　　A女士更有些担忧地表示，“他这次犯错足以影响他未来十年。包括他的电影，未开拍的、在拍中的、未上映的这些，都会产生很大很大影响。他还差一步就可以成为所谓真正的票房号召力一线男星。你看安乐的那个《捉妖记》肯定也是力捧他的。”

　　差一步，就与“更成功”失之交臂。柯震东原本是娱乐圈“小鲜肉”队伍中的佼佼者，而今怕是自己把大好机会给了别人了。

韩国欧巴们虎视眈眈

　　Part 3: 谁将是下一个广告新宠？

　　韩星/Tfboys/李易峰/吴亦凡……

　　韩国当红明星受青睐 资深品牌负责人分析：出事少

　　柯震东所对应的，是面向80、90后年轻群体的品牌和产品，那么小柯之后，谁将 是下一个广告新宠呢？新浪娱乐暗访过程中，从一个与品牌联系慎密的知情人士口中得知，柯震东所代言的几个品牌现下都有不同新候选，“和路雪可能会考虑 Tfboys，那个柯同学刚签了不久的美妆品牌可能会换李易峰，KFC大家都看到了，现在全面换成韩国金宇彬了，妮维雅那边其实也问过金宇彬价格，但希望 找到更年轻健康的形象。美宝莲和雪佛兰暂时还没听到换人的消息。”

　　随即，该知情人士又补充：““最近问安宰贤(《来自星星的你》里饰演全智贤弟弟)代言的也很多，主要是服装品牌，李宁签了Jessica，Kol一直关注韩星。”

　　通过采访，小浪发现一些当红韩国明星十分受广告商青睐，某资深品牌市场负责J女 士受小浪采访时就明确表示，如团体EXO之类的当红韩星一直是他们很看好的“代言人”选项，“EXO和TFboys今年来看，接到的单子应该会很多。原因 是这两个团体，一个韩国打造一个中国打造，在中国市场推广度很高。就我们品牌而言，通常会结合微博等社交网站的各方面大数据进行分析，看这些年轻偶像支持率有多高、活跃粉丝数是多少，另外，《快乐大本营》也是小鲜肉加状态的一个很好的平台，凡是上节目洗 过的，在国内的放大效果都要更好。还有就是《小时代》里柯震东以外的那几个小鲜肉，也很有潜力。”

　　韩星为什么受欢迎？J女士分析称，“韩星能得到品牌和广告商青睐，主要原因在于 他们犯事儿率低，稳定，以及在年轻人中拥有不错的人气。出事少，这样的代言人对于品牌来说起到一定保障效果。”据了解，由于经济公司对艺人管理更加专业和 严苛，以及韩国本土对艺人犯“黄赌毒”和逃兵役等行为制裁严格，明星为了不断送星途，做事也更加谨慎。

　　但J女士也强调，在中国，请韩星代言绝对不是万金油，品牌方也会看其在国内对应 消费群体间的影响力，当然，不菲的代言价和宣传配合度较低也是个坎。另外，过度消费也会降低一个明星的商业价值，“近期，李敏镐接到的邀约可能会有一定减 少，而金秀贤，原本与之合作过的品牌大多应该不太有二次合作的兴趣，因为国内对其形象消费过度，用户无印象这个明星最终代言过什么品牌。”

老牌明星们依旧是豪华品牌的首选

　　热播影视剧、综艺明星也被看好 状态有点像“押宝”

　　J小姐向小浪透露，其实一些传统品牌商挑选代言人时并没有认真分析过年轻消费者 的心理，比如一个热门影视剧或综艺火了，随之而火的明星势必会被广告商注意。但这种方式有点“押宝”的意思：“这些小鲜肉的品牌，最主要看重的还是他们在 当下的爆发力影响力，他们自身年轻健康的形象。但很多传统品牌经常单就只是看这个明星因某个影视剧、节目突然人气大涨，就与其签下代言，其实并没有认真分 析过当下年轻人的消费心理。”她举例称：“比如好声音出来的吴莫愁、李代沫、平安等，吴莫愁符合一些年轻人追求的另类、个性精神，广邀约不少，但李代沫也 出了事儿、平安更是在节目之后就热度减退，所以当广告商选择他们的时候，签一年合约，到了下半年也会有一定风险。”

　　最近《古剑奇谭》热播，剧中男一号李易峰也随之大火，有品牌公关透露，他最近势 头很好，也有不少代言想到了他。而至于前不久与SM解约的吴亦凡和在EXO中人气颇高的中国成员鹿晗，则更多是观望态势。在“爆发力”这个问题上，不仅仅 局限在大批粉丝追捧，广告商更希望代言人拥有辐射面更广的影响力。

　　豪华品牌看不上“小鲜肉” 更看重名人的综合号召力 

　　奔驰、宝马、奥迪等定位为“豪华品牌” ，由于柯震东代言过通用雪佛兰，新浪娱乐也专程采访了奔驰和宝马两边的品牌负责人，他们表示，由于市场定位和品牌定位的差异，自家品牌本来就不会考虑像柯 震东这个级别的艺人。以奔驰为例，他们今年开始的全线代言是李娜(奔驰全球品牌代言人)，注重的是这类名人较强的稳定性，负面少，形象健康阳光，在大范围 内拥有号召力和领导力，“成功者”姿态。当然，他们也会为各类车型寻找不同的代言人，但即便是入门级车型，他们也不会找年轻一辈，而是跟李冰冰和黄晓明接洽，再比如奔驰某款车型，找的国内代言人就是林志玲和张涵予。

柯震东的未来代言之路不明朗

　　结语

　　关于柯震东最新的消息是，经纪人柴智屏在北京面对诸多媒体的追问，面容憔悴地宣布柯震东造成的损失无暇计算，并且有准备将其雪藏一段时间，并且承诺等他从拘留所出来后第一时间举办道歉会。

　　在商言商，偶像明星的艺人形象从来都是跟“钱景”唇齿相依，公开露出的一颦一笑都背负着背后诸多品牌的目光和压力。偶像明星出事，各大品牌的心痛程度与粉丝相比，有过之而无不及，在此之前的投入是真金白银，而艺人形象一旦污点，就无法阻止公众的联想力辐射到品牌本身。

　　无暇计算的潜台词，其实就是无从计算，明面上的，潜在的，“钱景”损失不会是小数目。商业思维是不讲情面的，品牌紧张筹备对策，寻找下个代言人，都是必然之势。

　　(南音/文)

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