新浪娱乐策划组

　　为了给偶像做庆生应援，在4月20日鹿晗生日到来之际，“鹿饭”们又做成了三件大事儿：一，在鹿晗单条微博下评论超过4200万条；二，顺利完成了自北京启动，历时十余天经亚洲、欧洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲再回到北京长城的全球马拉松接力活动；三，启动全面公益计划，超过2万人和几十个鹿饭站子及分会参与，涉及公益项目数十个，更发启鹿饭自己的品牌公益“黄手环”行动，关注年长的阿尔茨海默病患者，过万老人收益。

真的太感人了

　　单条微博下的留言至4200万是什么概念？比对一下就是，一般线上人气还不错的艺人单条微博留言大抵介于几千到1、2万则间，绝对爆红“鲜肉”们的微博下，即便粉丝再刷刷刷！留言大多也就止于30万以内（嗯没看错，鹿晗竟是以140倍的优势领先着……）。

来看我看我

　　而组织一场全球范围马拉松活动有多麻烦？首先你得确保在各个国家都有粉丝接应（包括伊朗，伊拉克，叙利亚这样的国家也得有铮铮铁粉儿），其次，你得设计出一条非常精准的 “接力”路线（具体到每一天应定位到哪些地区）。这么说吧，它一定程度上引鉴了“奥运火炬传递”的组织方式，但你要知道，每次“奥火传递”背后可是都有极专业的国际奥委会组织加持。而再论公益行动，但能在一个月期间每天策划出不同公益项目，传递于不同城市，联动数万粉丝线上线下参与支持，工程又是极浩大的。

和我一起奔跑吧！

　　综上，倒也不能武断的说鹿晗一定就是当下一水儿国内偶像艺人里最当红不让、影响力最无两的那位，但却一定能证明：“鹿饭”是数量庞大且组织活动、营造事件能力非常非常惊人的一个群体。缘何这个粉丝团体能做出、做成这么多令人震惊的事件，在小浪的独家打探之下， “鹿饭”的内部秘密一一浮出水面。

我爱你们~

　　国际后援会“领跑”活动 排数十翻译培训外国粉丝

　　以“环球马拉松接力示爱”方式迎接鹿晗生日的详尽讯息最早是由“鹿晗国际粉丝后援会”发布而来的。这个国际后援会啥来头？可以这么讲，它是一个联动所有粉丝站的联盟组织，也是号召和引领所有鹿饭以及鹿饭站子的集合平台。在国际后援会引导、各“鹿饭”及其组织的配合之下，全球示爱活动于4月2日 在北京“起跑”，开启了穿越几大洲之旅，最终全世界有近1/3国家，超过120个站的几千名鹿饭参与其中。

我强大的粉丝团~

　　办成这样一个大规模的活动，难度系数五颗星。首先，马拉松在路线设定时就已耗费了粉丝圈里精通地理的“大神”们不少气力，认真探寻讨论出世界范围内确实可“行”的路线，以“天”为单位，示爱条幅应在哪一天出现在哪个国家地区均被规划得死死的，并不是粉丝随意随时在自己所处国家象征性定个位拍个照Po上网就Ok那么简单。所以一一对接好每个地区的认证鹿饭成了首要之举。其次，又因该活动需要每一站的粉丝在微博上举条幅做出实时认证，而外国粉丝对中国的微博不甚了解，所以“鹿饭”出动了几十名，共超过10个语种的翻译轮番培训外国人如何注册新浪微博，如何定位发图片，不光在Ins，facebook，特推等国外网站上列出了详细教程，亦需时时在线帮他们解决各种即时操作时或出现的问题，工程量可以用“庞大”来形容。

　　还叫他们脑残粉？应视为“有力量的年轻人”

　　环球示爱这样的活动，易被路人归入脑残粉行径中，而在“鹿饭”看来，它另有意义：“因为小鹿的信息很多时候是通过网络来传递，对于大多数鹿饭来说，大多时候只能是通过上网看到他，所以这次接力的目的也是希望能号召鹿饭们在关注小鹿的同时也要走出家门，去享受阳光，有‘跑起来’，倡导绿色出行的健康公益主题在里面。”

粉丝才不是脑残

　　在探访过程中，小浪继而获知，此次庆生接力除了举横幅“示爱”这条环球线路在走，“鹿饭”们还另进行着一个“爱心站”接力活动：“我们的很多公益站以及百度鹿晗吧的各地分会都在做爱心站公益接力的活动，每天一个公益主题，比如今天是在一个城市看望老人，明天在下个地方可能就会组织爱心捐助之类。”去年10月鹿晗回国之后，鹿饭自发组织的公益活动共覆盖了全球7个国家，中国地区覆盖全国67个城市，共计超过数万人参与。此次为配合庆生主题，鹿晗粉丝团52站联合携手中国人口福利基金会在新浪微公益平台发起鹿饭品牌项目——黄手环行动，号召大家献出爱心，关注阿尔茨海默病患者，短短几天就有过万粉丝参与其中，预计可帮助到10869位老人。

“黄手环”公益活动

　　在鹿晗工作室看来，相较于坊间“脑残粉”的质疑，他们更愿意用“有力量的年轻人”来形容粉丝：“鹿饭们常说她们的一些行为会从侧面代表小鹿的形象，所以她们在这方面很有自己的组织规划，传播正能量，她们希望用自己的力量和小鹿一起走的更远。”

　　留言刷爆4200万，“人肉水军”招数百出

　　再说另一事。今年鹿晗生日期间，粉丝在其单条微博下将留言突破4200万之举再次彰显了这个群体强大的凝聚力和纪律性。实际上，早在2014年8月份，因鹿晗单条微博的粉丝评论数超过了1320万则，鹿晗和鹿饭就已成功以“微博上最多评论的博文”之名赢得了吉尼斯世界纪录的官方荣誉。在得到“吉尼斯”这样的标杆性认可后，对于是否有必要再在该微博下继续留言，“鹿饭”们起初也是迷茫的，在“百度鹿晗吧”的主导倡议之下，鹿饭们决定在2015年鹿晗生日（4月20日）到来之际刷出4200条留言，一是作为送给偶像个人的生日“贺礼”，二是通过网络事件的传播让更多人看到鹿晗的数据影响力。

我的留言4200万了！

　　新方向最初明确之时，该微博下的留言数距4200万的目标其实还相差甚远，但有了目标之后，粉丝们便列出详尽的计划表格，设定好每天留言数至少要达到多少才可实现终极目标，每天晚上，鹿晗吧微博亦会对当天表现进行汇总总结：今天是否完成指标？超过预期多少？没达到的话接下来要如何加码？除此之外，因为考虑到每天不停在同一条微博下留言，时间久了会缺乏新鲜感，“鹿吧”等组织更担起了设计话题的责任，每天拟定好一个新鲜有趣的主题（如今天大家一起聊音乐，明天聊电影等等），保证了粉丝的活跃度。

害羞害羞~

　　有意思的是，在整个留言过程中，又因某位鹿饭某次截出的九张留言图在新浪微博的九宫格图片显示模版中可拼成一个简单的箭头图形，引起了其他粉丝的注意和兴趣，于是在接下来的一段时间内，鹿饭有意地组织了一场九宫格留言拼图活动（即“花式红魔”）。大家起初用九张留言截图拼成的“花式”图案大多是投鹿晗个人所好，如他喜欢的数字、他喜欢的动漫形象、他喜欢的食物等，但发展到了后期，为了让更多平台认识到偶像的好，鹿饭们便开始拼一些与小鹿合作过的媒体、品牌的LOGO等等，希望更多的人可以通过这些举动感受到鹿晗和其粉丝传达出的善意。

我获吉尼斯纪录啦！

　　据悉，就是因为鹿饭们的创意不断，所以在完成目标期间，大家基本可以保持每天留言20万-30万的增量，但也是因为太能刷，“人肉水军”之称便扣在了“鹿饭”头上，鹿饭表示：“不光别人说，微博系统也因为我们频繁、大批留言而在很多时候自动判断为是‘水军’在作祟，对我们的数据呈现会有一些限制，但我们真的不是‘水军’，真的都是真人啊（笑）！”

水军什么的，才没有呢

　　而不仅是增加留言活动被有效地组织起来，留言量如何控制得完美合理也在粉丝的考虑之内，在距离4月20日还有2天时，该条微博留言已经突破4190万，为防止“用力过猛”在生日当天数字无法维持在4200万的显示上，鹿吧又主动号召放慢速度，甚至有鹿饭随时根据数据变化增加或删除留言，始终努力将留言数据牢牢的维持在4200万的显示上，这样庞大的集体却拥有如此的组织性和纪律性也让人吃惊。

　　鹿晗工作室：从不“操控”粉丝，我们跟他们共同成长

　　在鹿晗工作室看来，“鹿饭”是很成熟的一个群体，有很完善的沟通和发展体系，实则不需要艺人公司（官方）这边下达什么指令、也显少硬性指派什么任务：“她们已很成体系了，我们不用做更多的干涉，也不存在操控粉丝。很多活动都是她们自己提出来想法并努力做到的，很多活动其实都想在了我们前面，比如开设自己的视频节目，电台，主题曲，甚至一年一度的‘鹿饭才艺大赛’，反而有时候我们起到的只是协助的作用。”

谢谢大家（疼）

　　“像花式红魔和全球示爱，不光是因为她们人数多（才成功），真的是因为她们是个有活力有创造力，甚至有毅力的团体，平时的活跃度就非常高，因此一直保持着敏锐的嗅觉，很小的一个事情可能就会触发她们的灵感，迅速发酵后，就会自主演变成一个非常丰富的活动。再多讲一句全球接力跑，你看那么多国家要按顺序一个个去跑，有那么多人需要对接，需要组织、制作物料，这些有规划、有规矩的东西，让我们来做都会觉得难度非常大、很棘手，但在非常短的时间里策划，号召并最终成功……很多方面我们工作室也在向她们学习，希望相互成长。”

　　鹿晗态度：以饭圈为荣，把大家当“妹妹”照顾引导

　　粉丝做了这么多，偶像本人自也是看在眼里，鹿晗便一直很以自己的粉丝为荣，将她们看做一群经常会给他惊喜的“妹妹”——当然，这里的“妹妹”与年龄无关，只是在鹿晗看来：“我觉得自己有责任去照顾她们、引领她们，传递更多的正能量。”

　　（新浪娱乐策划组）