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800万投《大长今》湖南卫视狂赚3500万(附图)

http://ent.sina.com.cn 2005年09月16日11:38 东方早报
800万投《大长今》湖南卫视狂赚3500万(附图)

《大长今》剧照
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今年湖南卫视可谓是赚翻了,“超级女声”已经给湖南卫视带来一笔丰厚的收入,紧接超女的《大长今》同样也是一个“金母鸡”,继续为湖南卫视下“金蛋”,昨天记者通过各种渠道了解到湖南卫视这次在《大长今》身上至少赚了3500万元人民币。 800万湖南卫视把央视PK掉 其实大家一直都很好奇,为何财大气粗的央视不引进在港台创下高收视率的《大长今》?之前央视曾作出的解释是“之前已经有《明程皇后》,不想同样古装题材年年播”,但是这个解释明显是托辞。昨天记者采访下来了解到,央视曾经是《大长今》的最有力争
夺者,只是碍于今年国内制作人狂批韩剧大量引进影响国内电视剧的发展,作为大台的央视不得不对引进韩剧作更多的考虑。除此之外,央视这次被PK掉主要原因是出的价钱没有湖南卫视高。据业内人士透露,这次湖南卫视是开“天价”10000美元/集来引进《大长今》的。这比央视之前引进《看了又看》、《人鱼小姐》等剧,最高价钱不会超过4000美元/集高了许多。对此昨天记者向湖南卫视总编室李浩主任求证,他不肯给出明确的答案,只是表示“比那个价钱(10000美元/集)稍微低一些。因为湖南卫视与台湾八大关系一直很好”。最后记者从湖南卫视内部了解到,《大长今》包括播放和内地音像发行版权等总共花费的引进价钱是800万元人民币,不过还动用了关系找来三个电视台让出指标来引进,因为按照广电总局规定,每年地方台只能引进20集的海外剧,这对于70集的《大长今》是远远不够的。 5万/15秒贴片广告价翻倍 虽然湖南卫视花血本引进《大长今》,但是这个投资绝对稳赚不赔。昨天记者采访到央视市场研究中心的媒体策略研究总监,同时也身兼湖南、安徽等多个电视台顾问的袁方博士。他说,这次湖南电视台推出三种广告投放形式,一共卖出了4000多万元,其中“创维”为了得到独家冠名权就花了800万元。同时昨天湖南卫视广告部主任樊旭文接受记者采访时也承认,“广告价格提升一倍或者50%以上都是正常的”。因此,按照今年1月1日起,湖南卫视执行的广告价位显示,原本这个时段的广告费只是每15秒26000元,因此提价后《大长今》每15秒的贴片广告大概会卖出5万元。 3500万保守估计的利润 了解到了广告收入,有业内人士在记者面前为湖南卫视算了一笔账,目前广告收入只是4000多万元,但是湖南卫视不可能只播一次《大长今》,所以未来的广告收入还会上升,加上湖南卫视还拥有《大长今》内地音像发行权,虽然会受盗版的影响,但是保守估计可以获得百万收入。此外,还有一些《大长今》相关商品的收入,所以除掉800万元的购片费,还有湖南卫视所谓的百万宣传费以及一些各种小开支以后,保守估计湖南卫视在《大长今》身上可以“海捞”3500万元。骆俊澎

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