《楚汉传奇》海报

　　《楚汉传奇》、《隋唐英雄》、《精忠岳飞》、《大秦帝国》各卫视据守年关———　　临近新年，除了喧嚣一时的“跨年演唱会”之外，各大卫视更在用心部署新年播出的第一部电视剧，并套用了电影的名词——开年大戏，也有的在12月底即开播，所以也称为“跨年剧”。

　　与去年清宫戏、谍战剧唱主角所不同的是，2013“开年戏”中古装剧的最大亮点在于历史又“倒退”了几百年——来到了楚汉和隋唐时代；而现当代剧也不再纠结于婆婆媳妇老公丈母娘的大战。

　　■古装VS现代——历史玩“倒退”

　　婆媳不打了

　　从28日起，投资达2.4亿元的《楚汉传奇》将在安徽、浙江、北京等卫视开播，导演高希希[微博]携新《三国》之余威再度玩起古装剧。此后《隋唐英雄》将在深圳卫视播出，还有《精忠岳飞》、《大秦帝国》、《兰陵王》等19部剧将陆续加入古装剧阵营，跨越年代从秦汉到了唐宋，去年清宫戏《甄嬛传》一枝独秀艳压群芳的记录恐难以突破。

　　相比之下当代剧阵营就显得弱势一些。各种婆媳女婿丈母娘打了整整一年后终于消停了，取而代之的是80后都市育儿话题剧《小儿难养》——目前定为湖南卫视[微博]的开年剧，现代剧正渐渐转向育儿题材；另外深圳等卫视将推出讲述一个纯真的湖南乡下姑娘来到深圳独自奋斗的《当天真遇到现实》的当代戏。总体来说两剧更年轻化，更容易接上“地气”，也都传达了一种信心和正面能量。

　　喜欢谍战剧的观众应该仍记得去年初的《悬崖》，剧中满天的大雪和紧凑压抑的剧情让人即使坐在暖气屋内仍不寒而栗，而今年少了冰冷压抑，多了一份热血沸腾——继承“燕双鹰”风格的《平原烽火》将在山东、湖北、河南等卫视播出，剧中“李元芳”与鬼子的精彩打斗能让喜欢抗日英雄的观众过一把瘾。

　　■烧钱VS营销——成本创新高

　　营销跨媒体

　　全剧76集，耗资2.4亿，单集成本近300万元，这是《楚汉传奇》的天价——超过单集250万元的新版《西游记》。除了大量的战争场面外，全明星阵容也是这部剧“烧钱”的重要原因。

　　换从营销角度看，《楚汉传奇》也是2013“开年大戏”中最引人注目的电视剧。安徽卫视率先发布《楚汉传奇》最新版海报和首支宣传片。此外，还分主题为楚汉传奇制作20版以上的个性宣传片，其幕后团队皆为国内一流水准。浙江卫视[微博]推出由“中国好舌头”华少领衔的《群星说楚汉》将在电视剧之前开播，他将带领几位主要演员说“楚汉”，同时浙江卫视还将与视频网站联手推出“楚汉创意工作室”，以搞笑的方式说楚汉的历史。

　　而2012年将《中国好声音》一夜之间推上风口浪尖的微博也被各大卫视全力动员起来，湖南卫视动用手机、微博、QQ、贴吧等多种新媒体形态，推介《小儿难养》，与观众充分互动，调动全民参与，成为产生话题效应的重要手段。有观察家指出，跨媒体传播和营销平台在进一步形成，而报纸等平面媒体在其中的影响力正在逐渐式微。

　　■文/本报记者

　　陆飞