近日，广电总局下发了《关于清理广播电视“送礼”广告的通知》(以下简称《通知》)，要求各级电台电视台立即删除含有渲染“送礼”内容的广告。这是某些内容露骨的类似广告大行其道多年后，广电总局首次发布“禁令”，其解释为“传递了不正确的价值观”。广大网友对这次叫停众说纷纭，大部分网友认为，目前坊间送礼、收礼大行其道，某些礼品广告过于赤裸，叫停实属必要；但也有网友认为，如此“一刀切”，会冲击孝敬父母等正常需求。

　　叫停：“送礼”广告开始禁播

　　近年，以“X白金”为首的“送礼”广告在电视媒体上大行其道，尤其在年前，“送礼就送XXX”等广告语，无疑传递出某些负面的信息。

　　日前总局下发的《通知》指出，一些电台、电视台播出的个别广告出现了“送礼首选”、“送领导”、“上级有面子”等渲染“送礼”的内容，且礼品中不乏名表、珍邮、金银纪念币等，传递了不正确的价值观，容易助长不良社会风气。广电总局新闻发言人表示，近来中央反复强调，各行业各部门要厉行勤俭节约、反对铺张浪费，广播电视系统要认真贯彻落实中央关于改进工作作风、密切联系群众“八项规定”的要求，在全社会营造厉行节约、反对浪费的良好舆论环境。

　　争议：有人叫好有人质疑

　　昨日，各大网站均将《通知》发布在显要位置，大批网友纷纷发表了观点。大多数网友认为“叫停”很必要，“什么今年过节不收礼呀不收礼，那个歌我都会唱了，真滥俗。助长社会不良风气，这样的广告，早就应该叫停！”但也有网友认为，“叫停”只能治标而不能治本，“叫停了也没用，该送的还会送，该收的还会收。你看看这两天堵车堵的，很多都是出来送礼的。制度不健全啥都是空谈，还不如下大力气整顿下虚假广告呢！”还有的网友对“叫停”提出了质疑：“送礼也不都是送领导、潜规则啥的，孝敬长辈的送礼，难道不就是一种正确的价值观吗？一刀切地叫停，对很多有正常需求的送礼不公平。”

　　沈阳晚报主任记者关力制