娱乐圈明星由始以来的游戏规则，都是要打破头挤进大银幕，洗掉浑身上下的电视气，成为高端大气上档次、低调奢华有内涵的电影咖。尽管许多国内的电影明星，大多是电视剧演员出道，但是只要有机会，他们就会头也不回地走向大银幕。可是最近一年，电影咖们竟然成群结队回归电视屏幕，是什么让他们看破电影明星高人一等的光环，又开始“垂帘”电视剧呢？

　　采写_本刊记者 魏頔 实习生 韦嘉蓉

大牌明星回归电视圈

　　现象观察：电影咖的返潮

　　高粱红了的季节，周迅出现在山东高密的庄稼地里，被“我爷爷”朱亚文[微博]一把抱住，拖进了高粱地，来了一场精彩的野合。这一场高粱地里的野合，对于周迅来说，阔别了10年，而对于电视观众来说，则等待了25年。周迅拍电视剧，还是10年前的事情，与她同样一线的电影明星们，一年以来都在各种各样的电视剧中出演角色，或者即将出演角色。几个月前，黄晓明[微博]主演的《精忠岳飞》和冯绍峰[微博]主演的《兰陵王》先后在电视上播出，让两位阔别电视已久的男星，重新回到电视剧舞台；而即将播出的《咱们结婚吧》，也将让电视观众看到，久违了的高圆圆[微博]泪洒央视和芒果台；即将开机的《离婚律师》由吴秀波[微博]、姚晨[微博]主演，《武则天》的女主角则是范冰冰——大牌电影咖们，正掀起集体投奔电视剧的热潮。

周迅造型遭保密

　　《红高粱》让周迅重返电视圈

　　原因解析

　　1 比电影好赚太多，拍一集就得百万

　　近三年来电视剧的片酬疯涨，是资本左右市场最明显的例子。10年之前，一个刚刚出道的艺人拿的是几百块的龙套和几千块一集的薪水，即使是一线艺人，一部片子二三十万已经是相当可观的收入了，陈道明拍30集的电视剧《手机》，拿到不到800万的片酬，当时已是市场高价，而且这样的片酬水平，在很长一段时间里维持稳定状态。在电视剧和电影收入差距不大的前提下，电视剧生产周期长，男女一号起码要三个月的时间才能完成作品，这就直接导致了投入产出的下降，再加上电视剧制作水准上不可能和电影相较量，成熟的演员当然把目标定在电影市场上。

　　可是，这样的规律彻底被钱改变了。

　　近三年来，不断有热钱涌向电视剧领域，以至于演员的片酬经历了一番疯涨。2006年毕业的文章[微博]入行不过不到十年的时间，已经拿到了将近百万的片酬价格。百万一集的惊人数目，即使是对电影行业中的一线演员，也难免眼红。而如果在电影领域，三四千万投入的电影，演员片酬一般控制在20%左右，差不多也就五六百万的样子。据某一线艺人宣传透露，近几年来，女星拍摄电影基本上可以用入不敷出来形容：仅有的百万片酬，除去这段时间的置装、前期筹备、拍摄过程中的花费等各项支出，根本所剩无几，以至于大部分的电影演员，只能依靠电影上映获得好口碑，并靠随之而来的商业活动和代言机会捞金。再看电视剧演员，《离婚律师》号称史上演员片酬最高的电视剧，据传有5000万用于演员片酬，文章、吴秀波、孙红雷[微博]、范冰冰、周迅等一线男女明星，单集片酬都在百万元左右，而他们拍电影的所有片酬也不过百万而已。据了解，周迅出演《红高粱》打包价4000万元，一部电视剧打包下来，多数大牌明星都有不少于3000万的真金白银入账，电视剧当然也就成了香饽饽。

　　2 电视剧投资回报快，演员多重身份掌控大

　　劳心者治人，劳力者治于人。越来越多的一线明星，不甘心自己只是被高价雇佣而来的职员，而想要更多发挥对电视剧的控制权，自己投资自己，担任起电视剧的制片人、监制，甚至导演等。电视剧《精忠岳飞》就有黄晓明工作室的投入，起初该电视剧还有套拍电影的计划，后来因故搁置，但黄晓明对自己的投资却得到了极大的回报。耀客出品的电视剧《兰陵王》，兰陵王的扮演者冯绍峰也是该片监制，为该剧服装、造型、角色、剧情等多方面把关；据多方了解打探，在即将开机的《少女武则天》中，范冰冰也对该片的故事、造型、人物等方面多有意见，参与了许多前期创作的工作；在文章工作室出品的《小爸爸》中，导演文章和制片人马伊琍[微博]，除去各自片酬之外，也参与了整个项目最后的分成。尚未开机的电视剧《离婚律师》，吴秀波所在的公司也参与了部分投资，日后分账、盈利也是指日可待。

　　明星在电视剧中任投资人、制片人，使得各位明星的话语权大大增加，这样的工作空间，是在电影市场上远远无法实现的。再加上电影作品卖片风险极大，即使是明星参与了前期的投入，资本回收和利润获取，也有着非常大的不确定性。

　　以黄晓明工作室投资的电影《匹夫》为例，据了解黄晓明前期投资有4000万之多，而电影的票房，只有2500万左右，即使不考虑院线分成和成本支出，黄晓明对电影本身的投资，也是入不敷出。同时，投资电视剧风险就会明显降低，因为电影明星们在电视剧的卖片市场上，是可以要个很高价格的。再加上，电影投资即使盈利，现金收回也是一个非常漫长的过程，拖上十年八年不是没可能，而电视剧的投资回报极快，只要电视剧一卖给电视台，钱就稳进腰包了。

兰陵王

　　3 更受广告商青睐，提升演员代言价值

　　一方面电视剧品质不断提升，另一方面叫好又叫座的电影案例却屈指可数。电视剧市场中的明星，也在日益摆脱Low咖、接地气的固有印象，于是，这也使得高品质的广告商，不再将目光完全锁定在大银幕上，他们也会在电视剧市场寻找适合的代言人。再加上目前电视剧行业的制作水平不断提高，《红高粱》将耗费上亿成本，《兰陵王》拍摄成本也有7000万之多，电视剧明星，也越发高贵起来。

　　孙俪在《甄嬛传》之后不仅实现了预料之中的片酬大涨，商业代言和时尚活动，更是接二连三纷至沓来。《甄嬛传》作为一部制作精良的电视剧，不仅让主角孙俪在众多电视演员中脱颖而出，续约了高端手表、化妆品、鞋帽用品的代言，而且还受邀到时装周走了一圈，先后登上了几家一线时尚杂志的封面。据奥美广告公司工作人员透露，《甄嬛传》之后，孙俪成为了商家最看重的一线女星之一，众多商业活动和优质客户，所采纳的女明星候选人中，她都榜上有名。可见一部优秀的电视作品，给演员带来的商业利润非同小可，商业价值甚至高于出演电影。而四小花旦之一的杨幂[微博]接下的、尚不够知名的化妆品品牌，代言费也有接近八位，闷声赚大钱，在电视剧领域并非遥不可及。

　　“女神”高圆圆近些年来不断出演电影，在电视剧领域甚少涉足，可事实上，高圆圆出演《搜索》片酬据了解只有几十万而已，可是她主演并即将播出的电视剧《咱们结婚吧》，据合作演员透露，将为其带来1.5亿元的广告代言收入，这是狂拍电影也赚不到的钱啊。

高圆圆黄晓明均拍摄电视剧

　　4 谈钱太俗，遇好角色也不能放过

　　明星和作品，像新生的麦子一样一茬又一茬，可是武则天、九儿、小龙女这些角色，是一个演员一生梦寐以求的难得机会，如果成功出演，也必将会跟随一生。已经10年没有拍摄电视剧的周迅，也把《红高粱》中的九儿视作不可多得的人物，“我是非常喜欢这个人物，从演员的角度来讲，什么样的载体(电视剧而非电影)，其实并没那么重要。”九儿，可是捧红了当年初出茅庐的巩俐，让她因此扬名世界的。《红高粱》电视剧的导演郑晓龙，对于九儿的人选慎之又慎，最终选定周迅，除了因为他认为周迅的性格最像九儿，敢爱敢恨、聪明果敢以外，还有一个客观原因——周迅是备选演员中，最快给出答复的演员，也可见周迅对角色的感兴趣程度。范冰冰接拍的电视剧《少女武则天》，该项目从草创阶段至今已多年，而其中因为剧本不够成熟几次搁浅，范冰冰却始终没有放弃出演。在该电视剧中，范冰冰版的武则天要从14岁初入宫闱一直演到82岁，当年44岁的刘晓庆[微博]正是从青春可人的16岁少女演到80岁的迟暮老太，如今范冰冰的武则天还要在气势上压倒前辈，可见对该角色的勃勃野心。女演员如此，男演员自然也不例外。一线小生黄晓明就在电视剧中扛大梁，演起了抗金名将岳飞的传奇一生。而在此之前，关于岳飞的电视和电影作品简直少得可怜，也就难怪黄晓明夸口“这次要打造属于自己的荧屏经典”。

　　好演员常有，好角色难求，垂帘电视剧，未尝不是一个电影咖追求经典角色的权宜之计。电影《武则天》、《红高粱》恐不会再有，所以即使是在电视剧里出现，电影咖也是不会错过的。

　　5 受金牌团队吸引，结识更多资源

　　托《甄嬛传》的福，孙俪娘娘都获得了国际艾美奖最佳女主角提名，可见跟对人出不了大差池。周迅看中郑晓龙导演的团队，肯接下九儿一角，和《甄嬛传》的成功不无关系。已经成名的团队自然有更多社会资源便于调动，此次《红高粱》电视剧改编团队中的编剧之一，就是原作者莫言[微博]的女儿，这也是郑晓龙团队《甄嬛传》所引发的后效应。因为《甄嬛传》不可逾越的地位，《新编辑部的故事》即使在电视台收视未见突出的情况下，卖片还是未受影响，电视和网络的销路一路畅通，各家都拿出了极佳资源来配置该剧。《甄嬛传》把版权卖到了海外的先例，也让一线女星们都期待，可以通过电视剧走出国门。

　　“华谊一姐”姚晨也受到了好团队的鼓舞，将产后的首部复出作品押宝在电视剧《离婚律师》上。该剧的出品方，上海耀客传媒宣传总监瞿俊，在接受本刊记者采访时也表示，“这部作品是和吴秀波对戏，再加上我们从剧本、制作，再到宣传、发行，整个产业链在业内是做得比较好的，像《心术》、《宝贝》、《兰陵王》都是成功的案例，这个属于秀业绩的过程，是为了让对方更加有信心。如果你是一个小公司，冷不丁拿个剧本去给人家，人家肯定会有疑问啊。”

　　6 电视剧受众仍占大多数，积累人气附加值

　　黄晓明在《精忠岳飞》的宣传中曾经说过：“我曾经很傻地说过不接电视剧，现在我认识到，这是不对的，中国的电视剧市场很大、很好，水平也越来越高。哪怕是好莱坞的导演，也会去拍拍电视的。”

　　只有时而不常地拍些电视剧，才能让自己在普罗大众层面获得更多关注，这也意味着获得更大基数观众的关注，也为自己拓宽市场和积累人气做足打算。

　　冯绍峰肯拍摄电视剧《兰陵王》，除了高片酬和强控力的原因之外，能够以此获得台湾市场的关注，也是他非常看重的。据了解，由于该片的出品方耀客传媒，拥有台湾电视界的高端资源，《兰陵王》在台湾顺利播出，而且播放时间基本与大陆同步，在此之前几从未有过。如果仅靠一部作品就可以带动港台市场的开拓，那么舍下几个月的时间出演一部电视剧，自然是得失可见的。

　　本刊结语

　　哪里不亏点哪里，哪里有利去哪里

　　即使是好莱坞大牌男星凯文·史派西，都在Netflix的网络剧《纸牌屋》中出演角色，电影咖从来就没有真正拒绝过电视剧。早年间流行的“洗掉一身电视气”的遗风，也一定会在电视制作水平不断分化的局面中，得到改善。越来越多制作精良、投资庞大的电视剧，会吸引到一流的演员和团队参与，而演员由此得到的片酬和商业代言机会，也不会比大银幕差太多。在美国，之所以美剧分为春季和秋季两档，是为了配合电影档期中的夏季暑期档和冬季节日档，而电视剧的制作水平是不输电影的，因此双方才在各自的时间段，抢占观众的晚间时间。而中国电视剧的未来，一定会大量涌现资本集中的高质量电视剧，这也一定会成为一线演员吸金攒人气换口碑的新阵地。