□晚报记者 轩召强 报道

　　上周五晚播出的湖南卫视[微博]《爸爸去哪儿》一夜走红，根据央视索福瑞收视数据统计，《爸爸去哪儿》以全国网收视率1.1，城市网收视率1.46的成绩赢得开门红，并收获“零差评”，受到了网友和观众一边倒的推崇。今晚即将播出的第二集，除了依旧将孩子们的萌态进行到底外，节目还给平日里几乎不怎么干家务的几位明星奶爸设置了不小的“障碍”。

　　对于“爸爸”带来的这缕清新温情之风，业内人士直言是“从作秀到关注观众，是一种电视的回归”，再加上青海、陕西卫视同期推出了几档同类题材，荧屏上或将掀起一股纪实真人秀热潮。

　　“爸爸”到底有多火

　　重播八次超过“歌手”，网店“亲子装”受追捧

　　林志颖[微博]和儿子Kimi、郭涛[微博]和儿子石头、田亮和女儿Cindy、王岳伦[微博]和女儿Angela、张亮和儿子天天……一档肩负衔接“快男”与“我是歌手”第二季重任的纪实真人秀 《爸爸去哪儿》，上周五晚甫一亮相，便以全新的亲情视角吸引了众多观众，并在微博和朋友圈上被迅速刷屏。有观众说，“爸爸”绝对是一档催促当代人结婚生子的正能量节目，“孩子超级萌，超级可爱，超级淘气，让人欲罢不能。”就连当红男星文章[微博]也在微博上调侃田亮和Cindy的合照说：“亮亮，待她长发及腰，与我共进晚餐可好？”节目的大热，让不少错过首播的观众纷纷留言希望重播。为此湖南卫视将该期节目重播了八次，超过之前 《我是歌手》 重播六次的纪录。

　　“爸爸”不仅受到观众和网友的极力推崇，甚至在教育界、网络营销方面也引起不小的行业震荡。节目中，五对亲子的生活把成长中的困惑、付出、合作等多方面都展现到位，也因此受到了教育界的关注，成为首个被当做教科书一样进行公共学习的真人秀节目。据节目组透露，10月12日上午，广西柳州一个小学里，班主任张老师还临时将自己的两堂语文课改成看片学习课，组织学生集体观看“爸爸”，并不时为同学讲解分析，希望通过节目启发孩子们当处于陌生环境时如何待人接物，并试图从别的亲子对话中解读亲情、领悟亲情。

　　而网络营销大户们自然也不会错过这次热点营销盛宴。节目播出的第二天，淘宝网上各大卖家就挂出了“爸爸去哪儿同款”产品的噱头。“小爸爸亲子装”店主小陈说，短短2小时，就有300多人浏览了“爸爸去哪儿同款”，之后更有10多位顾客前来咨询。事实上，小陈店里的“亲子装”售价并不便宜，林志颖与其子Kimi的同款黑色皮质马甲，单就童装款的售价就要399元，大人款则为499元。此外，去哪儿网也适时推出了“爸爸去哪儿外景地亲子游”，将节目在北京某乡村拍摄地纳入自己的重点促销之列，同样引来不少关注。

　　“爸爸”为啥这么火

　　荧屏尝鲜“小清新”，注重观众感受引发共鸣

　　在外界看来，除了参与者变成明星及其子女，“爸爸”在本质上与此前芒果团队打造的《变形计》并未有太大的区别，为何这次却一夜走红？对此，节目总导演、操刀过《变形计》的谢涤葵向记者表示，虽然两档同为户外真人秀，但却是完全不同的节目。“《爸爸去哪儿》像纪录片，记录了父子间的战争与和平，但是娱乐气质更多，所以大家才会看到林志颖开着手扶拖拉机去找锅。”

　　此外，虽然“爸爸”是一档真人秀节目，但谢涤葵并不认同这是一场“秀”，“之前我们采访郭涛，他也说到这不是一个秀、不是一个节目，我们90分钟没有一分钟是经过修饰的，都是孩子们很真实的表现。”就“爸爸”首期播出效果来看，笑中带泪的亲情比刻意的煽情触动人心，“这跟唱歌节目不一样，没有舞台没有PK，没有淘汰只有父子间的真实相处。我们没有浓郁的煽情，都是在不经意间被感动的小清新。”对此，长期从事模式节目引进的世熙传媒总裁刘熙晨颇为赞同，他认为“爸爸”不是综艺娱乐节目，而是一档货真价实的纪实真人秀，但它比娱乐节目更容易触及观众情感和引发社会话题，“做电视节目的本质和最高境界，就是要打动观众，但现在很多大型节目包括音乐选秀都已经变成了秀，很难再感动观众。”他还坦言，“爸爸”的火爆，体现了“电视的回归”，“从作秀到关注观众、打动观众，引发共鸣”。

　　而在网络红人“舞美师”看来，“2013年严重同质化的音乐选秀，面目模糊得令不少电视观众审美疲劳，所以四季度也是时候换口味了。此时以小清新面孔出现的 ‘爸爸’ 如同一剂空气清新剂，给观众们带来全新感受。”此外，“爸爸”团队对于这档引进自韩国MBC电视台的节目模式成功进行的本土化改造，也是节目一夜走红的重要原因，“我认为，这样的本土改造中，除了内容接地气之外，在形式上还得感谢剪辑对整体节奏拿捏到位。”舞美师表示，他看过韩国原版节目，感觉节奏过于拖沓，而湖南版则很好地规避了这个弱点。

　　“爸爸”还能火多久

　　荧屏扎堆跟风难以避免，纪实真人秀市场有前景

　　《爸爸去哪儿》的走红，无疑为擅长跟风扎堆的中国电视荧屏提供了绝佳的“样本”，况且已与“爸爸”同期开播的，还有青海卫视[微博]和陕西卫视的两档亲子真人秀节目。因此，有不少电视业内人士预言，这股“荧屏亲子风”将持续到明年，因为相比大人们在舞台上的太多煽情，孩子是最天真无邪的，契合了真人秀节目的“真”，而不是“秀”。

　　这一次制作《爸爸去哪儿》，导演谢涤葵最大的感触是电视制作人的视野不应该被局限在小小的演播厅内。“所以我才敢说这是一档广阔天地大有作为的节目，比起韩国原版，中国地大物博有更多的地理优势，我们可以充分利用这个条件让节目内容更丰富。”“亲子风”是否会像当年婚恋节目、歌唱选秀节目那般一窝蜂出现？对此，世熙传媒总裁刘熙晨倒没有这样的顾虑，“纪实真人秀节目跟选秀等大型活动比起来，从社会影响力到市场价值来说，都还不能相提并论，所以从目前来看，像 ‘爸爸’这种节目不是多了，而是太少，还应该鼓励多制作这样贴近观众、贴近生活的节目。”