《爸爸去哪儿》

　　文/张莉

　　传媒变革、马太效应、政策趋紧。电视人在2013年仿佛陷入一场正在直播的“饥饿游戏”，没有NG，没有后期，危机随时袭来，但方向只有一个——继续前进。

　　今年，电视的成绩不少，但已不具“复制性能”。经过多年模式洗礼，中国电视的整体制作水平今非昔比，竞争级别和投入风险也大大增加。2013年，中国电视市场节目模式吞吐量高位列入全球Top指数，而且引进海外模式的速度远超国外模式创新的速度，这也刺激了中国电视人对原创能力及原创模式的反思与探索。

　　季播真人秀在这个过程中逐渐奠定了荧屏主力的地位。尽管2013年撑场的现象级内容大多出自英韩等国外模式，但国内原创节目的海量突围和异质化崛起也有突出表现。而对真人秀更加透彻的理解，使得此类节目在题材、样态、播出平台、传播介质上“筋骨全开”。一方面，盲从、跟风仍然是电视市场创新的杀手，另一方面，《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》(坊间称为“加强版限娱令”)让模式紧急刹车，为原创铺设“航道”。今年下半年，原创初步呈现出与模式分庭抗礼之态。

　　2013年10月份出台的“加强版限娱令”只是国家新闻出版广电总局出台的限令之一，它延续了以往对娱乐节目的态度，同时将限制条款进一步细化到时段、数量、题材等。此外，年初的《关于节俭安全办节目的通知》和《关于做好2013年优秀国产纪录片推荐工作的通知》也对今年整体电视格局的规范和发展起到重要作用。

　　广电总局下发的各项《通知》在“堵”与“疏”之间对电视市场的具体运作产生着巨大影响。一般来看，一线卫视需要多一些应变措施，而二三线卫视的发展空间反而有所拓展。

　　现象级内容是少数派，但却催生了“亿元冠名”一再出现。从加多宝2亿冠名《中国好声音》开始，内容制作方和广告商都开始不淡定了。2013年，各台播出的大型季播节目尚未进入状态，但10月以来的招商季预示，2014年，亿元冠名已成实力电视台拳头产品的标配，包括央视在内。

　　冠名价格高企表明市场资源向优质内容集中，媒体的此消彼长在所难免。在刚结束的2013《综艺》年度人物颁奖礼上，爱奇艺CEO龚宇直言新媒体广告还是“太谦虚”，言下之意是新媒体内容的广告价值还有非常大的拓展空间。新媒体的“乱入”加剧了广告市场的分流。

　　所以，对电视人来说，敞开门做生意和修内功同等重要。

　　在央视的带头下，“开门办台”作为一种理念，被各兄弟电视台广泛嫁接在节目制作、宣传营销、广告经营、媒介融合等多层面，各种联播、联盟、台网合作、社交应用开发等新形式不一而足。这不仅对央视和一线卫视突破发展瓶颈有重要推动作用，同时也配合广电总局的政策，加速了二三线卫视、省市地面台的机制创新和发展。

　　在大综艺的比照下，2013年无疑是电视剧小年。大剧折戟沉沙，小剧反响平平，即便营销上做得轰轰烈烈，也难掩电视剧创作乏力的事实。

　　古装历史题材普遍遭到市场“冷遇”，如《楚汉传奇》和《赵氏孤儿案》。现实剧中，《小爸爸》《辣妈正传》拼足话题，表现尚可。口碑和收视都不错的《老有所依》只是平淡中的一点涟漪。央视和湖南卫视[微博]联手力推的《咱们结婚吧》即便收视向好，也只能作为营销大于创作的例证之一。而诸如《天天有喜》《笑傲江湖》等收视畸高的“雷剧”，一般观众也就是随便看看，没人会把它当真。

　　但在资方看来，低迷的电视剧市场只是市场周期率的一个年度体现，电视剧依然是影视公司最稳定的业务之一，因而，各种资本层面的运作并未因“小年”而受影响，华谊、光线、乐视网、华策影视等均有大幅资本动作。

　　通过并购迅速做大做强，弥补短板，寻求多元市场，是抵抗风险的策略之一。对规模、资源、渠道的占有欲，使得文化产业的天平从文化的本体价值向文化的资本价值倾斜，如若没有足够的实力和充分的准备，不成熟的并购战略也将推高产业风险。

　　现象1 调控

　　文/南瑞

　　相比去年16台跨年晚会的疯狂，临近2014年元旦，只有湖南卫视、东方卫视、广东卫视三家卫视明确表示将举办跨年晚会，其他卫视则表示将以品牌节目特别版的形式跨年。虽然早有人预言，各卫视举办跨年晚会的行为过于盲从早晚会冷却，但今年的迅速降温却是被动。

　　2013年8月，中宣部、财政部、文化部、审计署、国家新闻出版广电总局联合发出通知，要求制止豪华铺张、提倡节俭办晚会。

　　新令一出，首先受影响的是渐成规模的中秋晚会。央视和北京卫视的中秋晚会大规模缩水，湖南、江苏、浙江卫视[微博]则取消中秋晚会。

　　央视在2013年9月至12月减少播出17项晚会类节目，占原计划播出量的50%左右；自2014年起减少播出56项晚会类节目，占以往播出量的60%左右。《春节联欢晚会》也将不再过度使用声光特效、舞台布景等，不搞异地分会场晚会，减少明星大腕。

　　一年一度的跨年晚会是各卫视比拼实力的Showtime，往常比的是谁更有钱，谁请的腕儿更大，今年比拼的却是谁更节约，谁的资源利用率更高。

　　东方卫视2014年的跨年晚会与去年相比投资下降了20%，不再邀请高价明星，增添了与普通观众的互动环节，长度也由5小时压缩为4小时。晚会充分利用《中国达人秀》和《中国梦之声》的学员和导师资源，韩红[微博]和黄晓明[微博]将分别带领“梦之声”的十二强歌手，分成红、黄两队以打擂方式进行比拼。

　　湖南卫视2014年跨年晚会也不烧钱请明星，主打“家人牌”，晚会由《我是歌手》和《爸爸去哪儿》等湖南卫视自有品牌节目的嘉宾挑大梁。

　　央视今年也打破传统的节目模式和观演方式，用“新年愿望”建构全篇，推出《启航2014——新年特别节目》。

　　2013下半年“限娱令”继续升级。7月下旬，国家新闻出版广电总局对歌唱类选拔节目进行调控，江西卫视的《中国红歌会》停播，央视和江苏卫视[微博]的《梦想星搭档》以及《全能星战》延播，湖南、江苏、浙江的音乐类节目“三国杀”没能上演。待到《全能星战》10月份播出时，荧屏已是另一番景象。没有其他歌唱类节目“共振”，大众注意力被《爸爸去哪儿》吸引到亲子类真人秀上。

　　《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》于10月12日下发。通知要求各卫视扩大新闻、经济、文化、科教、生活服务、动画和少儿、纪录片、对农等类型节目的播出比例，总播出时长按周计算不少于30%。各卫视每年播出的新引进境外版权模式节目不得超过1个，当年不得安排在19：30-22：00之间播出。

　　通知冲击了卫视的原有编播计划，30%——意即每日7个半小时的内容需求迅速放大。不少业内人士期待，“升级版限娱令”能奏响纪录片的繁荣。纪录片这个长期在影视行业被边缘化的片种，因为“2014年各上星卫视频道每天须播出30分钟国产纪录片”将变成香饽饽。

　　“升级版限娱令”刚推出时，很多人担心限制引进版权模式节目，会导致很多电视台山寨和抄袭国外模式。但从目前各卫视公布的明年计划来看，这种忧虑没有变成现实，2014年的荧屏还是有不少模式节目，品类由歌唱类扩展至喜剧类、竞技类等。对自己的原创品牌节目各卫视也是大力推广，更有新的合作模式不断涌现，东南卫视[微博]就邀请韩国团队一起研发生产新的节目模式。

　　现象2 季播真人秀潮

　　文/赵国红[微博]

　　2013是模式节目井喷的年份，不下30档模式节目风行。

　　2013年堪称中国电视综艺有史以来最大的一次能量喷发。《中国好声音》延续热度，但已远远不能代表电视综艺的全部——明星、音乐、文化、亲子等季播节目连环接力，爆点众多；类型化真人秀大爆发，传统真人秀理念遭遇洗礼；市场和政策双向调控下，几十档模式节目与几档原创节目正面交锋，电视风向逐渐转舵。

　　年初，卫视整体处于半冬眠、蓄力待发状态。此际，湖南卫视明星竞唱真人秀《我是歌手》强势开播，成就第一季度大型季播的一枝独秀。

　　引进自韩国版权的《我是歌手》最大特色是，首次让专业歌手上演LiveShow并启动淘汰机制，选择权交由500名草根大众。《我是歌手》引起的强烈话题效应超越原版，大陆及台湾地区热议不断。台湾东森新闻台转播《我是歌手》总决赛收视份额高达78%。

　　《我是歌手》之后，安徽卫视第二季度推出的《我为歌狂》、江苏卫视第四季度的《全能星战》也均为明星竞唱真人秀。两者在“明星、竞唱”基础上做了诸多赛制、创意上的差异化处理。《我为歌狂》成为安徽卫视2013年树立的成功综艺品牌形象。因政策调控而推迟播出的《全能星战》遇上《爸爸去哪儿》，收视平平，目前，节目已近尾声，CSM48城市收视率在0.991-1.426之间徘徊。

　　第二季度伊始，两档跳水节目转战荧屏。4月6日，浙江卫视《中国星跳跃》开播，次日，江苏卫视推出《星跳水立方》。两大强势卫视双双跳水吸引舆论高度关注，相关话题长时间占据新浪微博话题排行榜前列。

　　从教练、评委、赛制到明星的训练强度，业界普遍认为《星跳水立方》类似一档专业跳水秀。《中国星跳跃》模式来自荷兰节目“CelebritySplash”(名人四溅)，节目总体气质偏综艺。但无论两档节目如何宣称“差异化”，民间都会用“跳水节目”一言以蔽之，两档节目的命运被迫捆绑在一起。经历非议、质疑、事故、停播再复播的风波，两档节目顶着压力完成了第一季的播出。明年的荧屏关键词不再有“明星、跳水”。

　　在此期间，湖南卫视《中国最强音》和东方卫视《中国梦之声》的相继开播打响了卫视音乐真人秀首战。《中国最强音》首期开局不利，之后仍然没有完成逆袭挽回观众的心。《中国梦之声》则无论从场景、摄影、剪辑，还是学员质量、导师配合度方面，都取得了观众认同，为之后的平稳发展奠定了基调。

　　经过第二季度的预热，三季度音乐真人秀总爆发，湖南、浙江、东方、安徽、天津、北京、江西、山东、湖北等综合实力排名靠前的卫视几乎全都加入了混战。据《综艺》记者统计，最终共有10档季播音乐节目在第三季度短兵相接，这些节目依次为《我为歌狂》《中国梦之声》《天下无双》《一声所爱o大地飞歌》《快乐男声》《中国星力量》《我的中国星》《中国好声音第二季》《中国红歌会》《最美和声》。

　　7月12日晚，《中国好声音》与《快乐男声》首次正面交锋，歌唱真人秀战火升至最高级别，有关两者的话题铺天盖地。《中国好声音》收视率持续保持高位，印证了其火爆，根据CSM46数据显示，10月7日《中国好声音》年度盛典总决赛收视率达到5.174%，创下本季收视高峰。搜狐视频全网独播《中国好声音》，创造了该项目超20亿的总播放量，超过去年全网播放量的两倍。《快乐男声》的整体收视数据并不惹眼，但其今年的创新力度之大前所未有。《快乐男声》紧紧抓住90后收视人群特质，首创无赛制的“自助式选秀”模式，并全程直播。此外，“快男”今年首开网络分赛场，在YY平台设置“快乐男声热血复活战”，收益颇丰。

　　天津卫视《天下无双》、北京卫视《最美和声》因显著的差异化定位迎来关注。明星互动模仿秀《天下无双》强调明星与草根之间的“声音”对决；明星与选手“和唱”的《最美和声》赶在7月24日总局发布“限唱令”之前播出，成为暑期推出的最后一档音乐真人秀。“限唱令”的结果是：江西卫视《中国红歌会》仓促结尾停播，江苏卫视《全能星战》和央视《梦想星搭档》延期至第四季度。

　　暑期荧屏另一大亮点是：一批原创特色节目涌现。其中，文化类节目最受关注——河南卫视与爱奇艺联合推出的季播节目《汉字英雄》、中央电视台科教频道推出的暑期特别节目《中国汉字听写大会》引发国人共鸣。这两档汉字类节目亦因原创基因、文化意味浓厚得到中宣部、国家新闻出版广电总局的多次表扬。

　　文化类节目后续发酵明显：《中国汉字听写大会》在央视一套黄金时段播出，明年计划推出第二季；继《汉字英雄》之后，河南卫视第四季度再次推出原创文化季播节目《成语英雄》，《汉字英雄》第二季紧随其后在今年寒假推出；河北卫视第四季度推出了《中华好诗词》；央视与云南卫视联合制作的《中国灯谜大会》即将于2014年元旦开播。安徽卫视原创语言竞技真人秀《超级演说家》也得到业内外关注，该节目在推出第一期时曾因部分言论“出格”被警告，后续整改后凸显正能量。

　　受“限唱令”影响，第四季度，卫视力图从其他类别节目中寻找爆点，类型化真人秀筋骨全开。三季度，冲击音乐选秀制作的卫视排名普遍靠前，而本季度的参战者不仅加入了央视，一些后进卫视也铆足劲头。

　　央视方面，财经频道火力最旺，先后推出减肥瘦身类真人秀《超级减肥王》、厨艺真人秀《味觉大战》、亲子育儿真人秀《超级育儿师》；央视七套推出了军事益智真人秀《我爱国防》。

　　卫视的节目单，类型化真人秀也成为绝对主流。湖南卫视推出大型户外明星亲子秀《爸爸去哪儿》；江苏卫视抛出商战真人秀《赢在中国蓝天碧水间》；旅游卫视借时尚真人秀《第一超模》回归大众视线；沉寂已久的重庆卫视也以真人励志表演秀《奇迹梦工厂》吹响冲锋号；青海卫视[微博]打造大型亲子真人秀《老爸老妈看我的》；四川卫视推出明星户外真人秀《两天一夜》……

　　在诸多秀中，湖南卫视《爸爸去哪儿》以几乎零差评的口碑统领话题榜，市场份额轻松破20大关。《爸爸去哪儿》内含的关键词也代表了四季度及之后季播潮流，如亲子、户外。据统计，第四季度共有5档亲子类节目，而明年将有20余档亲子节目出现。

　　与此同时，户外真人秀受到追捧。除《爸爸去哪儿》《两天一夜》外，《超级减肥王》《赢在中国蓝天碧水间》《老爸老妈看我的》等真人秀均带有大量户外因素。明年的大型节目中，户外拍摄亦不在少数。

　　《爸爸去哪儿》第一季即将收官，深圳卫视《金钟奖——中国音超》将与1月份开播的《我是歌手》第二季上演跨年“格斗”。

　　2013无疑是模式节目井喷的年份，不下30档模式节目风行，除欧美模式继续受到青睐外，《爸爸去哪儿》《我是歌手》等韩国模式表现格外亮眼，随之，韩国的流行节目模式被中国市场瓜分殆尽。行业笼罩在一片模式“膜拜”氛围中，不买模式似乎就是“不专业”。而以“限唱令”和“加强版限娱令”为契机，《汉字英雄》《超级演说家》《赢在中国蓝天碧水间》等一系列原创节目以更接地气、更有文化的姿态出现，它们的崛起引发业界思考与关注。

　　模式在高亢之年、库存远未消化之时遭遇到来自原创和政策的狙击。怎样协调并拿捏，关系到未来中国电视节目市场走向。天娱传媒[微博]总裁龙丹妮说：“我极力提倡模式，湖南台第一个版权节目就是我主张买的，但真正伟大的节目一定是本土孵化而诞生的。”

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