赵本山、宋丹丹[微博]、蔡明[微博]这三位昔日央视春晚[微博]主力军虽然没能在今年的春晚舞台上交手争夺“小品王”，但却在电视荧屏上齐刷刷地交出了各自的喜剧新作。本山大叔的《乡村爱情7》有着一路追看过来的固定观众，宋丹丹则在《美丽的契约》玩起了时尚路线，而“毒舌女王”蔡明则在新剧中继续发挥着自己麻辣点评的特点。三部戏看似争夺的是喜欢热闹的“小品受众”，实则都是在家庭剧的细分上做起了文章。

　　小品受众？

　　《乡村爱情7》

　　主要收视人群 农村观众以及“乡迷”

　　《美丽的契约》

　　主要收视人群 都市女性

　　《老妈的三国时代》

　　主要收视人群 丈母娘

　　■ 观察

　　准确地说，《乡村爱情7》《美丽的契约》《老妈的三国时代》的类型都是传统的家庭剧，只是碰巧由三位小品大腕领衔，根据演员的不同特点，在类型上做了一些细分：《美丽的契约》《老妈的三国时代》都是面向都市女性受众，而且偏向大龄和老年群体，不同的是前者追求个人生活，后者继续挖掘婆媳、丈母娘女婿之间的矛盾；《乡村爱情7》尽管是农村题材，但播出方选在江苏卫视[微博]，也有主打都市人群的一面。所以，三部戏的卖点看似都在小品王，但实际上，还是旧瓶装新酒，换汤不换药。

　　《美丽的契约》宋丹丹时尚转型

　　播出：东方、北京、深圳、浙江卫视[微博]

　　《美丽的契约》是宋丹丹继彻底告别春晚后首次以电视剧方式陪观众过年，因此备受关注。提起“小品天后”宋丹丹，老太太或者村妇成了她留给观众们最经典的形象。在本剧中，宋丹丹上演了一出“变美记”，不仅扮演的角色就叫“花美丽”，而且她这次不仅不用扮丑、扮老，还有婚纱、唐装甚至少女裙等各种漂亮的“装备”。宋丹丹也在本剧中完全抛弃了她以前婆婆丈母娘的戏路，来了一个华丽变身，染着“彩虹”指甲，颜色亮丽时尚的衣服穿在身，和范明演着只有韩剧里才有的“契约婚姻”。

　　再者，宋丹丹饰演的花美丽是一个北漂的东北人，“丹式”东北话喜感十足，还经常口出金句。虽然观众听惯了“白云”式的台词，但宋丹丹在剧中这回可一点都不土，福布斯财富榜的事，她也能信手拈来。

　　■ 挑毛病

　　临场发挥多，风格似小品？

　　对于大部分观众而言，想到宋丹丹，就想起了她一连串的小品节目。在《美丽的契约》中，也有观众指出，宋丹丹和范明的表演怎么看都像是在演小品。对此，导演余淳[微博]表示，观众会有如此感受，可能和这部剧在拍摄时的临场发挥有关。拍摄期间，很多台词都是导演和演员一起讨论出来的，故事情节的发展也会和编剧一直讨论，“戏是拍出来的，并不是纯粹写出来的，编剧写情节写逻辑，到现场具体怎么说，是演员的事情，是大家共同创作的过程”。

　　《老妈的三国时代》蔡明夸张演到底

　　播出：安徽卫视

　　《老妈的三国时代》中，蔡明不改“毒舌女王”的特色，诠释出一个爱慕虚荣的搞笑“王妃病事儿妈”。剧中性格迥异的三个老妈都是“狠角色”，除了“王妃病事儿妈”蔡明，还有爱较真、很会见风使舵的“小市民老妈”孙丽琴(王丽云饰)和知书达理又好为人师的“姿态女老妈”刘凤仙(盖克[微博]饰)，三位老妈因为儿女的婚姻被搅到了一起，上演了一段啼笑皆非的“三国”故事。

　　春晚蔡明的毒舌金句成了流行语，《老妈的三国时代》也少不了经典毒舌段子。剧中，蔡明与王丽云对骂，“你竹子不是竹子，你是笋”……在干涉女儿婚事时，干脆举杯祝女儿姜晓敏与男友“友谊地久天长”，还直接“毒舌”女儿男友，“鞋高级不高级，别人一眼就能看出来”。这部戏无疑是受到去年春晚小品的启发，将蔡明的“新损人形象”彻底模式化，比起传统家庭剧中夸张表演的丈母娘，蔡明这个老妈又上了一个台阶——左右都是夸张，她可以更夸张。

　　■ 挑毛病

　　表演非小品，神韵被突出

　　蔡明饰演的曹梅花张口闭口都是十足的京腔京韵，有观众不解，蔡明为何要把北京话绕得那么厉害，感觉有点像夸张的小品表演。对此，本剧导演梁山表示，蔡明曾经问过自己一个问题，“她说导演你有没有见过那些京剧演员？他们受了几十年的京剧训练和熏陶，他们生活中讲话就都会是神神道道的京剧念白。”梁山说，听了蔡明的解释，他明白这并不是所谓的小品式表演，而是蔡明抓住了曹梅花的神韵，突出了这位阔别舞台多年的京剧演员的特点。

　　《乡村爱情7》本山回馈老观众

　　播出：江苏卫视

　　由赵本山携赵家班主演的《乡村爱情》系列剧第七部《乡村爱情圆舞曲》继续讲述象牙山村里的大事小情。这部“史上最长乡村剧”已经陪伴观众走过七年多的时间，与之前六部相比，《乡村爱情圆舞曲》增添了许多恩怨是非，主人公们也是分分合合，情感纠纷不断。或许是这两年本山传媒在《樱桃》等苦情剧的探索上收获不小，这次《乡7》玩的第一个逆转也是苦情：村长王长贵在全剧的开头就“英勇牺牲”了，给了相爱多年的谢大脚一记重锤，失去挚爱的谢大脚也让不少观众为之揪心。老角色“借尸还魂”是另一重逆转，那个说话结结巴巴的王木生回来了。由田娃[微博]接替范伟全新演绎的王木生，他的归来也让本山大叔饰演的王大拿的日子复杂了起来。

　　《乡村爱情》顾名思义，爱情戏肯定是重中之重，不过归根结底还是在谢永强与王小蒙、王天来和秋歌、香秀和大国之间展开，而且在这一部里，本山大叔戏份大幅增加，也闹起了婚变，尽管演戏还是小品路子，但回馈“乡迷”意图明显。在三四线城市稳定的收视率也证明，农村包围城市的路线，很适合本山传媒。

　　■ 挑毛病

　　不孕不育医院植入逆天

　　除了意料之中的喜剧效果，剧中植入广告引发了观众疯狂吐槽。尤其是反复出现的某不孕不育医院，更是被称为“史上最雷人植入广告”。王小蒙不孕不育被迫上医院；香秀做身体检查去的也是不孕不育医院；就连剧中的急诊抢救还去不孕不育医院。对此，《乡村爱情圆舞曲》导演刘流表示，没有一个导演愿意去干这种事，可现在是现实逼着导演去干。电视剧投资有限，要想保证电视剧的质量不下降，就得多花钱，可是钱根本不够用，唯一的选择就是广告植入。

　　本版采写/新京报首席记者 刘玮