500年前，哥伦布准备启程远行时,西班牙女王告诫哥伦布:“天使在想像中”，所以,就音乐剧电影《爱我就给我跳支舞》营销而言,要达到与天使比翼齐飞的境界,不仅需要我们发挥想像力，也需要我们有变现想象力的能力。
-------------题记
保护投资商和广告商的利益不受损害，是一个导演的天职。
-----------文硕
《爱我就给我跳支舞》是中国第一部音乐剧导向的、全新概念(新体制+新导演+音乐剧新秀+低成本)的商业音乐剧电影，一部充分体现中国、百老汇和好莱坞智慧的音乐剧电影，一部有望创造中国本土电影票房奇迹的低成本片，被誉为中国版《芝加哥》。如何将影片的歌舞艺术价值, 最大限度地转变为影片在市场上的商业价值，从而创造投资者和广告商家的市场双赢，这是本音乐剧电影面临的最大挑战。 做中国最棒的商业音乐剧电影，做中国最赚钱的电影，实现艺术与市场的双赢，是我们的最终目的。
我们坚信，中国存在一个呼之欲出的、巨大的音乐剧电影市场。理由是：《红磨坊》和《芝加哥》先后以音乐剧电影的形式在众多影片中脱颖而出，说明音乐剧电影现在正在复兴，它的娱乐性是其他类型片所无法比拟的。2003年年初，当《爱我就给我跳支舞》的策划一出笼就引来近500家媒体的报道之时，使我们再次坚信--一个民族的文化传统固然必须考虑，但在娱乐经济时代，凡是直面娱乐、能真正感动大众的艺术作品，无论是音乐剧、音乐剧电影还是其它类型片，无论是国外或国内，都会有旺盛的生命力，总会具有普遍的感染力，这种感染力是超越民族和时代的界限而直接打动每个人内心的。当然，也就会随之带来巨大的市场价值。
感谢娱乐经济时代的来临，感谢科技的发展不断改变电影的流通渠道、感谢在商言商的动机、感谢全球化的趋势，电影娱乐产业发展到今天，要求电影营销人员必须作出这样的选择：跨越大银幕。于是，我们尝试着借助《爱我就给我跳支舞》，紧扣十二个关键穴位，进行颠覆式的整合营销传播，旨在为中国电影营销探索出一条全新的运作模式！
穴位一、传统电影产品没有本音乐剧电影载歌载舞、帅哥倩妹的优势，我们能否实施独特的歌舞营销路线，通过CD、MTV、DTV、DVD和VCD，来进行本音乐剧电影的品牌“造势”？
一、营销诊断
作为一部将目标消费群定位在城市青少年特别是在大中城市青少年中的音乐剧电影，它的宣传、传播策略必须要有所针对性。重要的是要创造性地开发并利用新的载体和传播途径，进行一度传播、二度传播和三度传播。例如：电影以后的TV、CD、MTV、VCD或DVD等。所以，我们根据音乐剧电影的特点，借鉴流行音乐和音乐剧的营销法，第一次系统地提出了适应本音乐剧电影的音乐营销与传播策略。歌曲贯穿这部音乐剧电影的始终，既是电影情节的一部分，单独出来又是MTV金曲。
二、点穴手法
步骤一：
1.选拔新秀：通过全国大奖赛，从音乐剧演员和舞蹈演员中选拔歌唱、舞蹈、表演、气质、形象俱佳的演员；
2.签约仪式：选拔结束后，我们将与脱颖而出的歌舞演员们举行隆重的签约仪式和新闻发布会，正式宣布其主演音乐剧影片《爱我就给我跳支舞》；
3.魔鬼训练：签约后的组合成员将接受声乐、形体、表演等一系列的专业强化训练；
4.音乐创作：邀请上海、北京或者港台知名音乐人，为这些歌舞演员度身定做本音乐剧电影的主题歌和主打歌。此时可以有媒体介入，在全国各报纸、杂志、电视台、娱乐网站发布新闻；
5.影片拍摄及MTV、DTV、CD制作：拍摄影片之际套拍MTV、DTV，利用影片的故事内容，巧妙地将拍摄过程剪辑成为拍摄花絮，可以在以后的推广中与广告片配合使用；
步骤二：
1.歌曲推广
全国各地电台打榜，通过我们的网络，可以送到全国200家电台打榜，并且保持至少4周上榜。目标为获得“年度最佳新人奖”、各大电台“十大金曲”或提名奖；
2.MTV推广
全国各地数百家电视台播出，冲击主要音乐电视栏目奖项：凤凰卫视《音乐无限》、中央电视台《中国音乐电视》、光线电视《音乐风云榜》、中国唱片总公司《中国金唱片奖》等新人奖或进步奖；
3.音像推广
将影片、MTV、广告、写真集制作成VCD、DVD发行；
4.卖场推广
可以让康佳在全国所有卖康佳彩电的商场在规定时间内滚动播放本音乐剧电影的MTV和花絮;
5.立体传播
可以安排音乐剧电影的MTV和花絮在飞机场、长途汽车、火车、各类商场和商务楼广告摊位反复播放。
穴位二、传统的相关产品开发是在电影强势品牌形成以后再启动，我们是否可以倒过来，以“让歌舞帮你创品牌”和“让歌舞帮你卖产品”为招商口号，利用传统企业的强势品牌力，带动本音乐剧电影相关产品的开发和传播？
一、营销诊断
特许经营已成为21世纪的主导商业模式，借他人之梯登自家成功之楼已成为众多投资者梦寐以求的，消费者对名牌企业的认同将大大缩短加盟者的投入期。精明的投资者也都很清楚：一个好的品牌是企业最有价值的财富，可以利用特许经营的方式来大力推广它们产品的品牌形象和价值。可见，特许加盟的核心就是以“无形资产”为扩张的主要手段。
按照国际通行的办法，一部电影的产品开发必须经过该电影公司的授权。一般来说，如果你的电影产品是强势品牌，很容易拉动商家趋之若骛。但《爱我就给我跳支舞》不同，在品牌还没有形成之前，要想与音乐营销策略同时启动相关产品开发，就必须借势于强势传统企业，用他们的品牌来带动《爱我就给我跳支舞》相关产品的开发和传播，带动由《爱我就给我跳支舞》引发的时尚消费热潮，同时为《爱我就给我跳支舞》的热映作铺垫。
在我国，目前购买电影后产品的人群主要集中在青少年和部分白领一族上，人群数量比较狭窄。但如果《爱我就给我跳支舞》能把这部分消费者吃透，就已经足够强大。
二、点穴手法
1、招商口号：让歌舞帮你创品牌 让歌舞帮你卖产品
2、后产品类型：所有的女性用品
3、特许方式：Lebal
4、商家选择：与衣裤鞋帽、化妆用品、日常用品、装饰用品等女性时尚产品相关的企业，是本片最佳选择对象。这些行业的品牌或新品牌，急需适当的媒体打开知名度和提高品牌度。
5、客户分类：植入式广告客户；贴片广告客户；联合促销客户；特许经营客户相关产品推广。
6、搭载本音乐剧电影的客户广告形象：实力---拥有已有的或是潜在的全球性品牌实力；品位---具有高品位与底蕴的国际品牌；潜力---拥有非常成长潜力与无限上升空间的新兴品牌；时尚---能引导有消费力群体的生活与消费潮流的时尚品牌；前位---青少年群体追逐的颇具前卫品位与意识的品牌；性感---代表风情、青春、活力无限的女性品牌。
7、具体客户：舞蹈服饰(特许经营)；IT(手机等，植入式广告)；饮料(汽水、啤酒、牛奶、减肥茶等，植入式广告)；饮食(酒吧，餐厅等)；化妆品(植入式广告)；游戏软件(特许经营)；时尚性女性用品(首饰、化妆品、日常穿戴品等，植入式广告) ；汽车；摩托车；电脑等。
8、开发日期：电影首映前的造势。
穴位三、传统的电影营销是以银幕营销为主，我们能否将电影产品只作为产业化视野下的一个支点而已，在这个支点之上，再寻找多赢利点，打造超稳定经营结构，进行跨越大银幕的市场运作？
一、营销诊断
给我一个支点，我要撬起地球。这是阿基米得的说话。何为支点？营销从某种程度上来讲，就是在某个阶段聚集所有能量于一点：寻找一个“支点”。“支点”的作用，在于有效地、微妙地改变强弱之间、大小之间、轻重之间的力量对比，从而达成看似不可能的事情，实现以弱击强，以小搏大，以轻举重。这个支点在哪里呢？在瞬息万变、一日千里的电影营销市场，这个顶天立地、安然处世的立足点当然就是电影本身！
谁都知道，单一的票房指标对电影产业化而言，已经明显缺乏有力的支撑。电影企业作为越来越看重产业化的娱乐行业，应该认识到：在电影产业化大框架内，电影产品本身只是一个点而已，也仅仅是一个点，但它又不是一个普通的点，它应该是一个支点。由这个支点，建构起电影的跨媒体传播体系。撬动了电影产品本身，电影的产业化就成功了一半。
只有找对了电影产品本身这个支点，电影的产业化进程，包括跨媒体传播在内，才能真正在市场份额、经营盈利和资产价值等全方面表现优异，最终实现其目标。
我们在进行《爱我就给我跳支舞》的资源整合、发展歌舞娱乐产业时，还要摈弃狭义娱乐的观点，进入“大娱乐”的理念。不要一提起电影娱乐资源，就光想到我们电影系统的资源。这种观念是对电影产业的理解有巨大偏差的体现。实际上，按照“趋娱好乐是人的天性”这一娱乐经济的理念去看问题，我们就会发现，可以整合的资源是很多的。 按照娱乐经济的理念，我们电影系统可以走出去，别的系统也可以走进来。《爱我就给我跳支舞》音乐剧电影这个支点，为我们寻找多赢利点，打造超稳定经营结构，进行跨越大银幕的市场运作，提供了创造无限价值的广阔空间。
二、点穴手法：
1，跨媒体系统：电影、网络、报刊杂志、TV、DVD、VCD、电台；
2，演艺经纪系统：明星包装、舞台剧演出、形象代言人、电视嘉宾出席、演唱会、歌迷会等；
3，后产品开发系统：所有能引导消费时尚的女性用品。
穴位四、传统的电影品牌传播是以媒体宣传作为重点，我们能否采用以媒体传播和事件传播并重的方式进行？我们有理由相信：通过各种各样的事件营销，本音乐剧电影的传播无疑会比其他类型片更好听、更好看、更好玩，形成强有力的市场穿透力，从而真正感动目标消费群的心灵！
一、营销诊断
1、传播价值
媒体的正面评论与报导，是创造《爱我就给我跳支舞》知名度的不二法门， 因此，有效的传播过程，绝对是一个成功的营销计划中不可或缺的一环。任何一个电影营销队伍都应该利用自己在电影产业长期累积的专业知识与媒体人脉，深入了解电影产品的竞争力与公众形象，拟定策略性新闻焦点、选择适当的目标受众、依托最佳的传播途径、在适当的时候、以适当的形式、传递适当的信息，最终实现电影产品的最大价值。
公关宣传活动之后的媒体曝光，是衡量活动成功与否、分析业界评价好坏的最终方式。 任何一个电影营销队伍除了收集所有报导资料加以汇整之外，还应该更详细分析每一次公关运作的媒体价值，以完善的专业评析，作为下一次公关企划的指针 。
品牌等于传播。《爱我就给我跳支舞》的传播价值是一种朴实但有吸引力的价值。今天，电影营销队伍或个人如果不能为观众显著地传播价值，绝不可能取得营销的成功。传播价值应该成为我们重视电影营销时代的一个商业圣歌。它彷佛中立、恳切的立场所产生的消费诱因，比起广告来其实毫不逊色，有时甚至更能深入人心。
2、事件价值
事件营销通常通过“借势”和“造势”两种方式来塑造事件营销活动的独特风格。 它的关键点在于利用事件的突发性与自身影片的关联性，借助各方面媒体进行广泛的宣传和引导，实现短期内的效果提升和长期的市场积累。比如，《爱我就给我跳支舞》可以与CCTV《同一首歌》、康佳集团、CCTV《全国街舞比赛》、上海亚洲音乐节、CCTV“梦想中国”合作，组织策划一系列宣传活动，吸引消费者和媒体的眼球，进而让消费者为影片买单。还可以举办“边看电影边唱歌”、“全国DJ迪厅大行动”等，将虚构想像变成激荡创意，从概念转换到具体成形，迅速提高影片的知名度与美誉度，以达到“名扬天下”之目的，并最终促进市场销售，创造利润。
与广告和其他传播活动相比，事件营销能够以最快的速度，在最短的时间创造最大化的影响力。所以，长期以来事件营销被世界上许多知名企业所推崇，作为品牌推广传播的先锋手段。在使用常规的营销手段基本没有取胜的可能，或者人微言轻又没有足够的资金的时候，选择事件展开营销是正确的选择。
作为电影产品这一特殊商品的营销者，电影企业对重大社会新闻事件的可利用空间究竟有多大?事件营销体现在电影企业又有哪些形式和特点? 这是《爱我就给我跳支舞》营销人员应该花时间研究的！
二、点穴手法
1、传播范围：北京、上海、广东等发达地区为主，辐射全国二类地区；以香港为重点，辐射亚洲地区。
2、传讯人群：全国主要城市中高收入、年龄在26-40岁的社会中坚力量；城市14-26岁青少年、学生，恋爱中的青年男女；影视、文化、传播、媒体等各界政府官员与喜欢艺术电影题材的其他观众相关人士。
3、阶段性策略：宣传周期根据电影制作、发行、放映及后续营销的运作特点和市场传播规律科学地进行阶段性划分，不同的阶段以不同的主题和方式对不同的人群进行传播，循序渐进地推进市场传播进程，以获得最佳的传播效果。
4、媒体选择策略：利用平面、影视、网络、户外等立体覆盖；新闻、事件等工具统一诉求主题交叉配合；以音乐营销策略和相关产品策略为先导，公关(事件和媒体价值)为辅助。
5、传播载体
(1)网络空间
SINA连接musicalchina
电影主题网站:www.danceformefilm.com
论坛营销
电影网站首页信息发布
(2)短信互动平台：
(3)立体互动传播：
短信息笑话连锁传播
QQ笑话消息连锁传播
(4)平面媒体：
(5)杂志类：
(6)电视媒体
(7)户外广告牌：
(8)海报传单类：
(9)食品促销类：
(10)成人漫画系列：
6、事件营销
(1)全国演员选秀活动；
(2)边看电影边跳舞活动；
(3)迪厅主题歌放送活动；
(4)西安、武汉和沈阳音乐学院举办“《爱我就给我跳支舞》”音乐晚会；
穴位五、传统的电影运作是在电影产品成形之后再接触市场，我们是否可以反其道而行之，将营销传播的重点移至产品的形成过程中，或者，将该音乐剧电影为某些品牌的娱乐营销量身定做？
一、营销诊断
在本音乐剧电影首映之前，我们同时启动歌舞娱乐的传播和相关产品的开发，实际上就是在反其道而行之，将营销传播的重点移至产品的形成过程中甚至之前。
我们也可以与某些企业(如康佳)合作，将企业品牌特性与音乐剧电影的品牌特性进行衔接，真正实现“让歌舞帮你卖产品”和“让歌舞帮你创品牌”的传播目的。
将企业或产品品牌赋予人性或个性，绝非一种表面文章。有人的天性、有生命的血肉、有心律的颤抖、有故事的溶铸，将品牌构成一个感动或者快乐的整体，才有助于品牌核心价值定位的传播和巩固。康佳在这一点上做了，也做的好，但还不够。康佳公司不应该仅仅是电子硬件和软件的提供者，它必须在市场上围绕亲和力和人性关怀，传播自己的品牌个性。任何强大的品牌，必须能够深深打动消费者的心灵。电子世界确实有生命，有灵性，康佳品牌传播的灵魂在于康佳人为它创造出远比科技更动人的让消费者梦想成真、每天享受高品质生活的人性魅力。
所以，康佳的品牌定位目标应该是让消费者认识并体验到电子领域有更多、更深入的直击人类心灵深处的快乐享受，如果音乐剧电影《爱我就给我跳支舞》能量身定做，围绕着消费者快乐体验来设计、制造和销售康佳产品，必定能收出奇制胜、四两博千金之效。
二、点穴手法
1、客 户 群：各行业跟进性品牌或新品牌，急需适当的媒体打开知名度和提高品牌高度，在国内市场行业实力强劲的知名品牌。
2、深入认知：清晰传播《爱我就给我跳支舞》影片特点与目标观众群的兴趣结合点，使社会公众对影片产生较深入的认知，所产生的的市场影响力提升商家的回报力。
3、为票房造势：影片上映前，逐渐加温，制造市场轰动效应与焦点话题，造成市场热销场面惠及商家。
4、媒体载体空间：
(1)影片拍摄及MTV、DTV制作：
将前期拍摄的样片剪辑部分片花，套拍MTV、DTV，利用影片的故事内容巧妙地将组合与产品“青春、健康、时尚”的品牌理念融入其中，并且将拍摄过程剪辑成为拍摄花絮，可以在以后的推广中与广告片配合使用。
(2)DTV、 MTV:
画面中插入广告实物,并在画面中以企业字幕的形式进行广告开发，CD、VCD、DVD等影像出版物均含有企业的广告标识，此项活动媒体接触率3000次以上。
5、套剪企业影视广告片：
将影片套剪广告两条，延续它们的故事情节，强调企业的实物产品，以电影《爱我就给我跳支舞》作为产品的文化载体，突出产品的形象，扩大产品影响；节省企业制作费用，达到互动宣传之功效。
6、电影海报、写真集、画册、图书及一切出版物：
选择电影《爱我就给我跳支舞》中经典的画面镜头，以“青春、健康、时尚”为主题，拍摄电影《爱我就给我跳支舞》大量出版物，公开全面发行及随企业销售产品赠送。
在该电影的至少6种出版物上标明给予本电影广告支持的传统企业的标识，接触率达1亿人次。
7、电视媒体配合：
电影《爱我就给我跳支舞》剧组积极参家各大电视台综艺娱乐节目及社会活动，扩大电影《爱我就给我跳支舞》的社会影响。
与CCTV《同一首歌》、《街舞大奖赛》和昆仑卫视《POP IDOL》中国版栏目或亚洲电影节合作,将《爱我就给我跳支舞》的某些歌舞场面挪到TV,宣传本音乐剧电影的美誉度。
8、玩具、漫画：
玩具、漫画、礼品等在制作上巧妙的将企业广告制作在其封面上，玩具、漫画在全国销售。
9、品牌特许：
赞助企业可以优先获得《爱我就给我跳支舞》为标识的各类主题商品。
10、舞台剧推广：
舞台剧推广辅助明星炒作，也可成为新的炒作热点。
穴位六、传统的电影首映都是在电影院线，我们是否可以改到某企业的卖场(如康佳20000个专卖店)？
一、营销诊断
电影营销人员毫无疑问应树立卖场营销的意识。在向投资者介绍《爱我就给我跳支舞》的营销思想时，我们总是不断地提出这样一个问题：我们为何不能找到一个支点，让观众像潮水般的涌进电影院？这个“点”有没有？我想肯定有！电影院这个卖场，直接面对最有价值的观众群，设计针对性的沟通内容和形式，建立面对面互动的沟通，从而产生吸引观众购票的机会，是促进票房飙升的非常有效的手段。
由中国经济景气监测中心对北京、上海、广州三城市700多位居民进行的最新一项调查显示，在过去的一年中，有16.5%的居民表示未曾去过电影院，仅有9.5%的居民去影院观看电影的次数超过10次。51%的受访者去影院看电影的次数在1-5次之间，另有23%的居民表示曾有过6-10次去影院的经历。
开展影院终端的深入直销是我们一直坚持的观点。从以往的实地分析采访中，我们发现70%的电影消费者进入电影院，观看某部电影前的抉择都是在影院显示屏前临时做出的，而剩下有30%的人是早已决定观看某部影片的，所以，我们一定要做好终端渗透，直接面对消费者。
以上的卖场营销法是传统的，也是非常有效的，问题是：这是我们的唯一选择吗？为什么不能是在某企业的卖场(如康佳的20000个卖场)？为什么不能是在某个全国连锁的快餐店？为什么不能是在营业网点遍布全国的某银行分理处？为什么不能是在某个商业系统的全国连锁店？为什么不能同时首映在某地区的所有火车上或某著名航空公司所有的飞机上？
《爱我就给我跳支舞》应在这方面进行脑筋急拐弯的创意！
二、点穴手法
1、企业卖场系列，如康佳20000个卖点；
2、全国连锁企业系列，如肯德基和麦当劳、国美和大中电器；
3、全国大中型超市；
4、银行系列，如中国农业银行、中国工商银行等；
5、证券公司营业部系列，如湘财证券；
6、航空公司系列，如国际航空公司等；
7、铁路系列，如京广线和京沪线等；
8、公路运输系列，如长途汽车等。
穴位七、传统的对广告商的回报主要局限于银幕，我们能否实施对广告商的跨媒体回报？也就是说，我们除银幕以外，还可以利用CD、MTV、DVD、VCD、海报、户外、事件和媒体，对企业品牌进行立体传播。
一、营销诊断
在整合营销时代，企业的传播策略已经由向单一媒体的简单投放，转为多层次、一体化的统筹推广组合，开始强调各种传播手段和方法的整合运用，期望获得较多的关注。电影能为企业带来什么实际的价值？也就是说，在电影市场低迷的状况下，应如何让企业觉得选择电影媒体很值得？
在今天以趋娱好乐为重要特征的娱乐经济时代，看电影已经不只是在电影院里了，更多是在人们家中的萤光幕上，透过电视台的无线电波、电视网络、宽带网络、有线电视或是付费电视频道，以及DVD、VCD收看的。还有在飞机上、长途汽车里、火车候车室里、医院病床上、中小学、大专院校、监狱，甚至是坐在洗裕中心和牙医诊所的椅子上看的。
在这个的情势下，《爱我就给我跳支舞》可以提供给商家的利益点主要表现在两个方面：一是在歌舞内容上形成“一鱼多吃”的共享效应与“你中有我、我中有你”的互动效应，就信息资源的利用来说，不同媒体对《爱我就给我跳支舞》每条新闻信息的表现方式是不同的，一条信息在网上可以表现为一组滚动的简讯，在报纸上表现为一条消息，加工后在杂志上又可表现为背景报道，在电视上则可出现画面，做成现场新闻或访谈节目，这样就不仅实现了信息的多重开发，也让本音乐剧电影广告商的品牌或产品有了跨媒体的立体传播平台。构成跨媒体平台的各媒体间的资源不是简单的堆砌兼并，而是统一于整个平台的发展目标，有效的整合再综合利用。二是利用跨媒体平台为广告客户提供全方位的、“量体裁衣”的营销解决方案。有了多媒体，《爱我就给我跳支舞》就可以做捆绑广告，即将广告主的广告除电影媒体以外，还可以在其他各类媒体资源上同时播出，实现接触受众多元化，扩大了广告覆盖面，增强了广告效果，这种广告经营方式无疑可以增强对本音乐剧电影广告客户的吸引力。
二、点穴手法
1、实施程序：在电台DJ圈里形成影响；在娱乐圈形成口传效果；在目标受众中树立歌舞形象；将企业的影响力扩展到银幕以外；掀起《爱我就给我跳支舞》的歌舞热潮；协助企业进行卖场促销；传播和强化企业品牌 。
2、跨媒体途径：银幕、CD、MTV、DVD、VCD、TV、VOD、海报、户外、事件和媒体等。
穴位八、我们能否放弃 “明星造市”的传统作法，玩一种全新的“概念”游戏？中国明星难以救市！我们可以用新导演、新演员、新创意和新营销模式，为国人贡献一部全新形态的商业音乐剧电影---中国版《芝加哥》。
一、营销诊断
中国明星目前还难以救市。《紫蝴蝶》有章子怡、刘烨等内地当红演员加盟，虽然张扬进军国际电影节，增加了不少新闻卖点，但它的票房惨败仍然不可避免。《绿茶》的优势应该更明显，赵薇与姜文的组合看起来是如此强大，以至于导演张元误以为只要他们开口说一晚上的话，观众就会乖乖地掏钱买票，因此创造了一部空前绝后的“对话电影”。不幸的是，中国观众根本不买账。在当年暑期档结束之际回顾国产片，想得起来的只有两部票房惨败的《绿茶》和《紫蝴蝶》，两部片的票房都只有200万左右。
很多国产片导演(不论是拍主旋律的、拍商业片的、还是拍艺术片的)至今还没搞懂，在电影作为娱乐产品大行其道的今天，创作一部商业电影远比创作一部艺术电影要复杂和微妙。前者要周密策划、左右逢源、迎合大众，后者则只是坚持着自己对电影属性的个人理解，我行我素，从不把大多数人的感受放在心上。这就说明：中国电影市场变数太大，与其化高价邀请大牌，不如加强科学的、娱乐导向的营销策划！
所以，在经过一番周密的思考以后，走稳健的低成本路线，成为《爱我就给我跳支舞》的最终选择！中国第一部商业音乐剧电影、中国第一批音乐剧明星，这些“概念”已经构成足够的亮点！这也是本片投资者和导演的共识！
二、点穴手法
1、娱乐营销派开拓者文硕先生携电影《爱我就给我跳支舞》开创中国电影后产品营销时代；
2、培养中国第一代经过商业化包装的音乐剧明星；
3、《芝加哥》中国版——中国第一部商业音乐剧电影；
4、中国首部音乐剧电影与商业成功结合的典范作品；
5、一部有望创造电影奇迹的低成本电影；
6、以新秀为主，以明星为辅助的演员阵容。
穴位九、我们能否灵活多样地运用“发行窗口”策略，真正完善从单一影院发行影片到立体交叉发行渠道的营销流程？
一、营销诊断
所谓发行窗口(Window)策略，指的是电影公司在精心安排的连续时段内，通过不同的渠道发行影片，或者说，是指影像产品完成以后，从上游到下游、推出时间间隔的控制。一部电影从电影院发行到录像带、VCD、DVD上市再到有线电视、无线电视等周边媒体，每一个媒体出现时间的间隔，就是Window(发行窗口)。当这一个窗口的消费者需求开始下降时，下一个窗口就打开了。因此，电影行业根据消费者们的不同爱好、生活习惯和需求，提供了多种不同的选择。消费者可以到电影院看电影，可以租影碟、买影碟，可以看凌晨3点的收费点播电影，还可以等着看有线电视的播出。网络和流媒体也是个Window(窗口)，它可以随时上去观看重播，这也是比电视优越的地方。不同的渠道、不同的窗口，都对消费者有着吸引力。发行窗口的出现，逐渐完善了从单一影院发行影片到立体交叉发行渠道的营销流程，并取得革命性的成功。对电影事业而言，Windows营销方式是对相关商品开发的支撑、实现和整合，是对各个产业领域相关商品市场的层层挤占和关关设卡，尽可能地获得相关商品市场所能开发的利润及市场份额。
《爱我就给我跳支舞》可以根据音乐剧电影的特性，重构和组合“发行窗口”策略： 在首映前，可以同时或先后打开音频大窗口，为音乐剧电影“造势”和“经营势”，具体表现为：先行发行的音乐专辑借用好莱坞电影“Windows”营销策略，一个窗口一个窗口地打开、一浪高过一浪地先于电影进行推广造势。首先通过以新浪为主的网络进行造势：mp3唱片传播；然后与以滚石移动为首的近20家公司合作，在中国首次推出“彩铃唱片”的概念，启动全新盈利模式，这也是本电影专辑营销赢利的中心；同时，选用主打歌曲，在全国数十家电台开始主打歌曲单片的打榜宣传，呼应“彩铃唱片”的市场开发；最后，推出CD唱片，在全国范围内进行店铺卖场销售，将专辑传播推向高潮。
在电影开机以后，可以先后启动视频大窗口，通过MTV、MV、DVD、VCD、VOD、MP4、网络视频、有线电视、无线电视和流媒体，逐步形成立体交叉的电影营销网络。
二、点穴手法
1、音频大窗口：以电影音乐专辑带动起来的音乐营销传播和相关产品开发策略；
2、视频大窗口：以电影产品带动起来的音乐营销传播和相关产品开发策略；
穴位十、我们为什么不能通过CI导入，从产业角度去打造出一个歌舞娱乐王国？
一、营销诊断
电影产品是CI事业发展的主体，因此，电影投资公司如何正确地看待CI，如何认同CI服务为影片所创造的价值，就成为在电影产业化发展过程中CI事业发展最重要的基础。
中国电影产业化过程中，CI应如何把握侧重点？总的来说，对于中国CI角度上和深度上的分析不能把它作为一种正式的管理手段也不能把它作为一种正式的市场营销手段来操作，我们认为，在中国，把它作为锻造企业品牌、引领产业化之路的“润滑剂”比较合理。
人们往往认为“企业形象”应是属于像海尔、TCL、联想、宝洁等销售实质产品的一种方式，忘记掉其对电影产业化建设的优势性。当重视电影相关产品开发的今天，各企业的竞争手段都经不起时间长期的等待，市场也不允许他们去进行模仿或跟从，怎样取胜？让CI为你做主吧，谁先占领主峰谁就是赢家！
为了《爱我就给我跳支舞》品牌的建立和对品牌忠诚度的培养，我们特别邀请著名的叶茂中营销策划机构为本音乐剧电影设计了一套产业化导向的CI系统。
二、点穴手法
1、MI：
2、BI：
3、VI：
穴位十一、传统的电影营销从来没有下功夫建立一套具有可操作性的非银幕营销连锁组织体系，《爱我就给我跳支舞》为何不能从战略出发，率先把非银幕营销连锁组织从制度和体系上建立起来？
一、营销诊断
要真正达到《爱我就给我跳支舞》的营销目标，实现本音乐剧电影以非银幕营销为重点的营销战略，就有必要建立一套现实可行的非银幕营销连锁组织体系。
电影娱乐企业发展策略的核心是产品策略和营销策略，而营销策略成功与否的关键在于由银幕(院线)分销网络和非银幕分销网络组成的立体分销网络的建立。
二、点穴手法
1、建立一支以10家全国性一级分销网点为支点，并以20家二级分销网点为主体、以30家三级分销网点为辅助的纵深式、辐射状、网络化非银幕营销连锁组织体系，是《爱我就给我跳支舞》拓展和加强非银幕营销的基本策略。
2、这个非银幕营销连锁组织是一个网络化的系统，具有开放的特征，由全国性的分销网点、直辖市和省会城市的分销网点和其他中心城市的分销网点三部分组成，所有对电影行业的前途具有坚定信心、对电影产品的质量和影响颇感兴趣、认同本连锁组织的宗旨、目标和营销模式、具有合法经营条件和丰富营销广告资源的国内外广告公司、营销公司、行业渠道和其他符合条件的单位均可以成为本连锁组织的正式成员。
3、这个非银幕营销连锁组织应该在“分销商辅助”的旗帜下，在全国范围内统一组织大规模的宣传、广告和其他促销活动，帮助连锁组织成员对音乐剧电影进行营销策划，共同开发当地的电影市场。一旦成为连锁组织的正式成员，便可销售电影产品，并享受各种优惠。
穴位十二、我们能否通过各种资源的整合，一改音乐剧电影投资大的传统观念，尽力通过建立立体盈利模式，制作有望创造中国本土电影票房奇迹的低成本片，打造中国最经典的娱乐经济案例？
一、营销诊断
电影营销与传播应该围绕盈利模式来进行。有效益地开发和运营盈利模式，也应该是所有电影营销的最终落着点，对商业电影而言，尤其如此。换句话说，离开盈利模式的任何电影营销与传播运动，都是在虚张声势、不着正点。
歌舞娱乐产业上下游的价值键(立体盈利点)结构，对于提升本音乐剧电影的商业价值具有压倒性的意义。
对于本片的投入与产出在拟定主要演员和拍摄进程后将给予详细的预测。
二、点穴手法
1、帖片广告和植入式广告；
2、电视台收入；
3、总政与武警收入；
4、网络收入；
5、相关产品开发收入；
4、CD、DVD和VCD收入；
5、海外收入；
6、票房收入；
7、联合促销收入；
8、其他收入。
结束语
同样是在500年前，西班牙女王告诫准备启程的哥伦布的还有一句话，这句话是“魔鬼在细节里”。当电影业正在享受电影娱乐产业带来的巨大财富时，也伴随着一系列的烦恼、犹豫和阵痛，比如票房惨淡、盗版猖獗、品牌萎靡、资本难寻和营销不力等。具体到营销层面，迄今为止，没有一部电影(包含《英雄》)的营销在策略、规划、宣传和整合上执行得炉火纯青，密不透风。这些具体问题的升级可能使人们逐渐对电影产业失去信任，失去体验它的兴趣，从而影响电影产业的健康发展。与此同时，电影行业不可或缺的合作伙伴---传统企业也心存顾虑：电影市场风险太大，没有更多的像《英雄》和《手机》这样的强势品牌“哄抬”电影市场，这就导致很多上市公司和传统企业对电影产业持观望态度。电影营销是以实用型、操作型为特征的，它不仅需要规划力，也需要环环相扣的执行力。
《爱我就给我跳支舞》将稳中求稳，一步一个脚印，以一个又一个的营销细砖，建构起中国歌舞娱乐产业的摩天打厦。
