成军16年的“羽泉”组合,平安夜在北京工人体育馆举行第五年的圣诞演唱会。和此前四次不同的是,当天也是“羽泉”首场“线上+线下”全流程互动演唱会,通过线上购票观看的人数有74245人,已经是场内人数的14倍有多。这场“不在现场的现场”,和上个月两兄弟发行新专辑“没有专辑的专辑”概念高度契合,就是如何让式微的传统音乐产业,在互联网时代重新焕发新的生命力?
“羽泉”成员之一胡海泉日前在京接受信息时报记者专访时表示,不管是《敢爱》的硬件产品,或者是圣诞演唱会网络付费观看,他们最在意的不是挣钱,“一个产品变成爆款,或者演唱会分账了几百万,都不是这件事的意义,我们也不会去劝谁放弃实体唱片,只是现在阶段的羽泉,更想把自己当做试验品去做,无论成败,更重要的是发现未来解决之道。”专题撰文 信息时报记者 陈慧
演唱会:网络直播还有“弹幕”点播
连续五年在平安夜开唱,让“羽泉圣诞秀”成为北京圣诞演出市场的一个品牌,只是今年和前四年不太一样,除了场内5000位观众,场外还有7万多的观看人次。
将演唱会通过互联网直播,羽泉不是第一人。今年8月汪峰鸟巢演唱会以付费直播方式和网友对接。接受记者采访时,胡海泉透露,2006年时就对互联网直播演唱会的概念感兴趣,可惜当时没有技术支持,歌迷的互联网消费习惯也没有培养起来。
现场观看,前晚的互动设置体现了两兄弟的用心,现场演唱的《最美》、《彩虹》等经典歌曲,就出自筹备阶段甄选的网友意见。就连海报视觉、互动设计都是进过网友票选的优化方案。而时下流行的“弹幕”,也彻底体现了“不在现场的现场”概念。不管是现场观众还是网友,均可以通过弹幕点歌、点评甚至是与“羽泉”对唱,High爆全场的《小苹果》就是应网友要求而献唱的。
谈及互联网直播演唱会,会否挤压现场演唱会的空间,胡海泉看法是“NO”,“我觉得观众花了30块钱获得好的消费,下次更会想办法去现场看,毕竟Live秀和透过屏幕,两种方式的感受、体验很不一样”。
根据最终购买人次74245计算,网络直播带来的账面收入是200多万人民币。胡海泉则强调收入不是最重要的,“到底能够卖一百万还是五百万的票房,都不重要,我们就是想看这个事情成立,然后带动所有人去做”。
新专辑:载体一年一变,曾被歌迷质疑
去年年底,羽泉发布的《再生》专辑是一张U盘,售价150元。时隔一年,2014年11月发布的《敢爱》,主打“没有专辑的专辑”概念,用二维码的形式,将专辑通过耳机、充电宝、音箱和红酒等商品,传播到更多的人群。
胡海泉介绍,相比陈羽凡,他是团队里比较热衷寻找解决方案的人,成军16年,从磁带、CD、U盘再到二维码,“羽泉”每次发新专辑都体现了音乐产业的年代特点。
胡海泉认为移动互联网时代背景下,音乐人不破不立,“还是有人不适应,连歌迷也质疑,说‘你们总得给我们出个专辑’,我说什么是专辑,谁还在那里听专辑呢?我们是宁愿一直进行新尝试也不愿意走老路的。”
传统唱片行业式微,歌手靠发专辑挣钱已是“万万不可能”,最近发新专辑的周杰伦就豪气地“劝阻”歌迷不用买他的新专辑,因为他“不靠这个挣钱”。
胡海泉也说,《敢爱》发布那么多硬件产品,能获得多少盈利也不是他们所关心的,“我就是想看有娱乐内容的跨界嫁接是否成功。其中一款产品能否变成爆款,多盈利几百万,统统不是这件事的重点”。
用时下流行语概括,“羽泉”就是有钱任性,胡海泉笑了,然后认真说道并不是“视金钱如粪土”,“羽泉”也是靠一些传统商业模式获得回报,比如卖唱片、接商演、接代言。只是这两年积极研发音乐内容的产品,和他们创作歌曲的原动力始终是一致的。
“我们就是想找到音乐行业未来的出路,事实上,这个行业后知后觉很严重。消费者传播分享收听音乐的方式已经改变了,这个行业还是那么少人愿意改变,这是很可悲的事情。但我们也不会劝谁去放弃实体唱片而做改变,这必须是主动认知到达了那里,否则是没有意义的。”
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