EXO在表演现场

　　说几句错话就被大骂一顿

　　“EXO是什么？”“EXO到底是谁啊？”2012年4月的北京出道SHOWCASE，12个人抵达首都机场，大批粉丝接机，吓坏了一众路人；SHOWCASE现场更是人满为患，在场媒体表示不能理解，新浪娱乐摄影记者对那天的采访经历记忆犹新，“他们不是才出道么？”“天哪，这个团怎么又是那么多人，分都分不清！在场那么多粉丝，一直在尖叫，出来以后我一直感觉耳鸣，嗡嗡直响。”

　　像前一天的韩国SHOWCASE一样，EXO妆容精致地出现在北京场舞台上，展示了同样的歌舞表演，只不过这次变成了中文。不难看出，他们是训练有素的。每一个歌舞SHOW都是精心设计和勤学苦练的结果，以新人来讲，EXO的表演基本挑不出什么毛病。长期负责韩娱的小涵说，“反转感就是在自我介绍时，这群小孩儿又都变回了小孩儿，先前舞蹈跳得那么狂霸、那么有气场的KAI(领舞担当)，自我介绍时害羞得直缩脖子；鹿晗开口就是京片子，他在showcase上用非常地道的京片子指着XIUMIN(韩国成员)说，他外号叫包子(bao上扬 zi 轻声)！”

　　此后，以四个中国成员和两个韩国成员组成的分队EXO-M大部分时间留在中国活动，在国内展开了地毯式宣传。而出现在他们身上的种种反转冲突也越来越多。“他们第一次来新浪录访谈，很明显就是刚醒不久，都懵懵懂懂的。可以看出都是经验为零的新人，访谈录了很长时间，他们很生涩，几次说错话，比如叫错成员的艺名，有些该答的地方没接上，但其实他们都挺认真的。结果录完以后，他们当场就被经纪人劈头盖脸大骂一通，只因经纪人认为他们表现不佳。”他们除了外形的差异，性格也很不一样，面对镜头，有人怯场严重，有人故作镇定。作为韩国人，CHEN和XIUMIN有些吃力，他们听不懂、也不会讲中文(即使一直在学)；中国成员里就算韩语最差的也能满足基本沟通，在中国，中国成员更加如鱼得水。

　　“真人版给我的感觉是比电视里看起来更瘦更精致。和内地偶像的区别是做事情更加谨慎，更加小心。”当时还在《快乐大本营》的编导袁琪(先已转到《天天向上》节目组)简单说到EXO-M第一次来录制《快本》的情况，那时候，他们出道还没超过一个月，这在《快本》的历史上并不多见。

　　“我观察了下，他们无论是见到导演、后台工作人员等，都会给礼貌性地深深鞠躬，这些小朋友是非常训练有素的。但别看他们有的人高马大一脸严肃，其实在摄影机没有捕捉到的地方就像小朋友一样。当时有个环节要他们品尝成都美食，前提是必须答对题，事后其他没答对的小孩儿就楚楚可怜地看着我，悄悄跟我说，哥哥我们能吃吗？我说可以啊。然后他们又看了眼经纪人，在经纪人没有做任何反应之后，就马上狂吃！”马松(主持人兼节目制作人)聊了很多EXO-M录制节目的幕后细节，坦言在那些观众看不到的地方，EXO-M就像住在象牙塔里的孩子，某种程度上虽然与外界无缝衔接，但其实被保护得很严密。“我私下主动去跟他们聊天，能感觉到他们很有聊天的欲望，但他们不敢，怕说错话。让人觉得有点距离远。”

　　直到七月份，EXO-M在中国内地的行程才差不多告一段落，与此同时，主攻韩国的EXO-K也在当地各大打榜节目、综艺、电台中密集露脸。

张艺兴资料及写真

  　舞台随便上，但是要听话

　　在中国，各大经纪公司和唱片公司最被人诟病的，就是他们哪怕挑选出了“偶像”式的人物，也不愿在后期培养上多上点心。“一夜成名”和“速食”，是中国娱乐文化中的两大特征。

　　出道第一年，EXO-M和EXO-K两个队合体的机会几乎只存在于家族演唱会、他们认为重要的颁奖礼、以及个别综艺节目上。作为EXO整体，12个男孩儿被带到世界各国，参与公司在各地举办的家族演唱会(SMTOWN)。除了演绎主打歌《MAMA》《HISTORY》等，他们还要参与特别舞台，与公司其他艺人联合表演。可以说，在操练新兵上，SM对新团EXO绝不手软，也毫不吝啬。出道没几个月就登上大型演唱会舞台，还能正儿八经表演的新人少之又少，更何况是国际范围内的，而EXO才出道不久就有条件积累这些宝贵的演出经验，实属难得。他们成长之迅速，与这些演出资源的给力度有着莫大关系。

　　同年，EXO毫无意外地收获了几座新人大奖。9月17日，EXO-M在中国收获第一座新人奖杯，四个中国成员有三个当台洒泪，其中两个哭得稀里哗啦，毫无形象。有圈内人不解，认为这奖比分猪肉好不了多少，少年们为何反应这般激烈？遂在事后私下问及，“他们就说曾经在韩国那么辛苦，得到这样一个奖杯，是对他们为出道而付出的一切的肯定，回想过去，实在太不容易了，但那些苦累都值得。”

　　这番滋味别人无法感同身受，说辛苦，当艺人的谁不辛苦？说煎熬，当艺人的谁没几天灰色低潮？但他们更像是飞蛾扑火，出道前，难以预测未来会幻化成灰还是涅槃重生。KRIS(吴亦凡)妈妈有次来看儿子，只身躲在导播间看他们录制节目，在那里热泪盈眶。她在后台说了一席话，听得马松(主持人兼节目制作人)心里五味杂陈，记忆尤其深刻，“每次打电话过去，他都说挺好的呀，说妈妈我很好。但我知道不是这样。一个人去韩国，语言不通，很多东西是从头开始学，又不善于表达，什么都憋在心里。他在里面训练了特别久，有几次都是即将出道，黄了；即将出道，又黄了……这样不断地给了希望又破灭……但每次给我打电话，他都在说，最近很好，我们快出道了，妈妈我们快出道了。”

　　即使已经出道，他们仍旧被军事化管理，一切听从公司和经纪人安排，身边工作人员负责打理日常。每天有固定的训练要完成，出门有时间限制，也不能随意见父母。哪怕出道后M分队在北京驻扎了很久，哪怕鹿晗家就在当地，也不能说回就回。就算在同一座城市，也见不到自己的父母。在这群孩子的生活圈里，差不多只有团员、经纪人、工作人员。他们每天接触到的，就是这样一个相对封闭而简单的圈子。

EXO写真

　　第四回：人类已经无法阻止了……

　　饥饿营销与视觉化经营

　　天团里的甄嬛传戏码到底靠谱吗

　　经过一年的人气积累，EXO势头强劲。但此时，公司没有趁热打铁让正规专辑火速面世，而是又“忽悠”着粉丝等等等……从2012年下半年一直等到了2013年中，这可把粉丝给“饿”坏了！那么点演出比例，完全填不饱肚子好嘛！没有新作品，看不到新形象，又想“脱饭”又揪心自己走了“爱豆”没人疼，粉丝纠结的心事谁能懂？那段时间，饭圈(粉丝)每天转发最多的就是上下班打卡照，进公司，一张，出公司，再一张，糊得一塌糊涂了，还要研究哥哥弟弟们穿的啥外套啥内衬头发是不是剪过发色是不是变了……自己都“饿”得前胸贴后背了，还要时不时集结组织给他们怒刷存在感，煞费苦心营造出每一秒都追得好幸福的感人画面。

　　为何要等那么长时间？在饥饿营销的背后，难道真的没有任何不可抗力吗？答案很明显。拖了这么长的时间，肯定是计划与变化双重作用而导致的，其重点就是：EXO十分幸运地，赶上了好时候——没有强劲敌手，市场处在平淡期。

　　说白了，即使这样也没有让EXO人气减退的原因，其实是因为他们没有在同一时间内遇到强劲对手。有些粉丝会据理力争——谁说我家偶像不够火？华晨宇[微博]不火吗？白举纲[微博]不火吗？是呀，他们当然火，他们的师姐李宇春、周笔畅[微博]也依旧很火，他们的师哥张杰、魏晨[微博]也不能说不火，可为什么在同一个舞台狭路相逢，EXO效应更加显而易见呢？很明显，我们的每一柱火光都是分散的，人家12个人可以“召唤神龙”，无论全军出动，还是六六打场、四四小组，次次都是组团来战，从不单挑，阵势自然不一样。

　　而在韩国，也没有出现差不多体量的新人团体与之抗衡，更没有谁再度惊为天人地搞出一个类似鸟叔《江南Style》那样病毒式洗脑作品。这使得EXO在空窗期内仍旧能四平八稳，只用每天唠叨着“我们在为新专辑做积极准备，请大家拭目以待”就可以，然后……就没有了然后。

　　2013年初，有很多未经证实的消息在网络流传，这些坊间传言虽然属于捕风捉影，但也的确折射了一部分人焦急的心态。有某某团员离开韩国探亲，导致一定程度影响了团队进度；还有某某团员与公司同事结伴外出被粉丝拍到；某某团员在背后搞小动作等千奇百怪的小道消息。但所谓小道消息，就是一传十十传百，也通通都没有铁证，或真或假，真假难辨，但这并不妨碍团内各家粉丝们以“掐架”来打发这段无聊的时间。 唯一能确认的是，不管这段期间发生了多少不为人知的精彩故事，EXO的新作品是迟迟没有现“真身”。

EXO做客综艺节目

　　没有纯音乐，只有视觉化

　　岂料，粉丝这一等可不得了，一等等来了三张专辑！2013年中旬，EXO发行正规专辑《XOXO》，在主打歌《Wolf》里，去年还是“来自未知星球的新星”的12为少年，摇身一变成了12只“狼人”，为了具化这一形象，新歌编舞也十分野兽系。随着新专辑宣传的全面铺开，视觉化元素更加丰富起来，有精致华丽的MV、音乐短剧、硬广和多种周边，有不间断的打歌舞台、综艺、及可视化电台，还有密集签售会、见面会、大型小型演唱会表演，让粉丝们跟过大年似的欢欣鼓舞。接着repackage，这群暗黑系狼崽子又摇身一变成了身着制服的校草，朗朗上口的旋律和轻快利落的舞蹈，再加上难得一现的One Take演绎方式，使得后续曲《Growl》一上线就成绩飘红。

　　从外星人过度到野兽，从野兽过度到校草，层层递进，每往前进一步，这群少年都仿佛离我们更近一步。这种逐层剥开的兴奋感一直包围着粉丝，他们觉得，几个原始资料稀少得可怜的少年，在每一个阶段都给了她们新的认识，而且正因这种新认识吉光片羽，他们更觉珍贵。而那些他们力所不能及的神秘部分，也恰到好处地转化成充满幻想、猜测、推理的篇章。脑洞全开，故事更精彩。

　　为了不让看官们视觉疲劳，SM穷尽各种“折腾”，衣服到妆发花样百出，MV拍得别出心裁，音乐短剧也成了宣传中类似于“从天而降的礼物”般令人惊喜的意外。而SM在视觉化这一点上，看得比任何一个造星公司都要精准和前卫。

　　几个月下来，通过连续性视觉冲击，EXO在年轻群体中的根基加固，影响力尤其凸显。12月，EXO推出一张名为《12月的奇迹》的特别版专辑，为了配合圣诞节日气氛，主打歌不再是快节奏K-POP舞曲，而是柔软温情的慢歌MV中，12个人扮演与喜欢的人错过，无法回到过去挽回爱人的苦情儿，一个个慢镜头深情大特写，再一次让自嘲应该取名叫“ATM”的粉丝果断捐出了钱包。

　　“现在是个视觉化的年代。小朋友听歌不再是我们过去拿个CD walkman就可以了，偶像们也不是帅就可以。他们需要大量的视觉冲击，不只是帅，要精致的、新奇的、华丽的……各种视觉效果，以满足他们的好奇心、幻想，他们需要幻想自己是他们的女友(或男友)、同学、妹妹等等，需要很多很多的画面感。”马松所言非虚，但要在中国践行“偶像们的视觉化升级”并不简单。国内团队在专业领域的创新力和决策力较弱，某些程度是混乱的市场造成，而某些程度是他们习惯于投机取巧，吃嗟来之食。哪怕有足够资金支持，他们也大都偏向了明显复制和明显抄袭路线，更何况，有足够资金支持、又有足够能力做成此事的少之又少，而且，绝对不是在新人身上。另外，所有影响力较广的电视台没有一档固定专供歌手宣传的音乐舞台类LIVE节目，也没有任何一家媒体把音乐类版块做到精分、清晰、有料，即使唱片公司做出了视觉化尝试，也得不到多媒体、多平台的合力推广和丰富，那做出来，又有何用呢？

　　2013年回归，EXO不再分两地活动。他们把力气放在韩国，实现了真正意义上的“合体”，衣食住行全在一起。每天循环着打榜、电台、综艺、签售、演出、棚拍、采访……生活充实且忙碌。半夜两三点从公司出来是家常便饭，隔天六点起床化妆录制打榜，最好的振奋剂是咖啡或者被团员狠拍两下，最大的安慰是看着粉丝越来越多，专辑销量越来越高，三餐种类也越来越丰富。

　　从2012年的Mini album《MAMA》到2013年的三张碟，EXO的音乐和舞台质感都有了明显升级。尤其舞台方面，2013年，他们在几次大型颁奖礼和演唱会中都有让人印象深刻的舞台表演，笔者最有记忆点的是他们在Mnet “2013MAMA年度大赏”上长达14分半钟的歌舞剧：一群手戴镣铐被禁锢的少年坐在黑暗“牢房”中，随广播发出的命令而动作，接着一个女神式的人物出现，一位少年最先觉醒，挣脱桎梏，牵着女神向光明之境狂奔。然后镜头切回舞台现场，少年带着女神跑进舞台中央，后面是那些从沉睡中醒来的队友。接着，他们为获女神芳心展开歌舞角斗。这组将《Growl》和《Wolf》融合在一起的现场歌舞剧(除开头短片)竟超过10分钟！不要说是新人，就算经验资深的前辈级，也不是都能驾驭这种舞蹈难度级别较高，而且还超长时长的现场舞台。而这群少年用自己的努力和实力，完整呈现了一个高大上的成语——厚，积，薄，发。

黄子韬写真及资料

　　为粉丝的一条龙服务

　　2013年末，新闻上疯狂提及EXO《Wolf》和《Growl》销量破百万，并强调这是韩国唱片史上时隔十几年后的第一个破百万专辑。但新闻没有提到的是，这一组专辑(唱片市场不景气导致现在歌手专辑都喜欢出几个版本)签售行程跨度超一个季度，有中文版和韩文版，唱片里有每个成员单人照小卡片，想要集齐所有小卡片或者想要抽到心仪成员的小卡片除了碰运气，就只能买更多。想跟偶像面对面更不容易，因为买一张不能参加签名会，买一定数量才有机会参与名额抽签。以及他们中国粉丝数量惊人，中国粉丝的雄厚购买实力使得他们专辑破百万势如破竹。以上种种，其实是正版市场和粉丝文化水乳交融的胜利。

　　与卖专辑同时出击的，还有周边商品的贩卖。SM在首尔为EXO开了形象店，里头吃穿住行各种杂货一应俱全，在行业结合产业方面，他们可是十分“丧心病狂”地一直对准粉丝的钱包。单纯做做商演和活动哪够呢？SM为粉丝提供的可是针对偶像的一条龙服务，事无巨细且“贴心周到”，只要你准备好钱包就行啦。

　　除了销量，EXO凭借新专辑连续拿下十多个打榜节目第一，还拿下了韩国重头音乐颁奖礼年度歌曲大赏，这些加冕和荣耀把EXO推向韩国一线团体之列，无形中也提升了自身价值和商演价码。从中国这边遥望过去，感觉大型活动上请韩星若不请他们来好像已经不太适宜了。

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