搜索和热词

收视

　　文/唐潇霖

　　一个是发力综艺的央视老大哥，一个是雄霸综艺娱乐节目多年的卫视领袖，它们的强势音乐节目选择在同一天、同样的周五晚间黄金档开播——《中国好歌曲》(以下简称《好歌曲》)与《我是歌手》第二季(以下简称《歌手2》)全面“碰撞”。

　　季播类节目，不仅要看它们当下的表现力，更要看哪档节目更具有生命力，谁能持续走得更远。而这就要深入地探讨这两档节目所蕴含的内核竞争力：一个是主打明星、怀旧牌的粉丝经济模式，一个是“草根+专业”的原创歌曲电视新推广模式。谁的口碑更好，谁的影响力更大，谁的商业前景更具挖掘潜力？可以从数据分析中一窥端倪。

　　自主原创VS模式引进

　　《中国好歌曲》和《我是歌手2》的同步播出，让我们可以在时间的统一坐标轴中观察这两档节目。

　　先看收视率：无论是央视一贯占优的全国网还是城市网收视率，《中国好歌曲》的开局都稳坐第一宝座。第一期收视率超过2.5%(CSM48城市数据)，后面几期也是连续力压《我是歌手2》，直到第6期才被“歌手”反超。

　　再看《我是歌手2》，第6期中凭借邓紫棋[微博]、王乔事件和罗琦[微博]退赛事件获得了极高的关注度，收视率取得了2.3%(CSM48城市)的好成绩，这一期也成为二者收视的分水岭，在此之后的几期，《歌手2》收视率期期破2，再没有给《好歌曲》反超机会。

　　为什么《好歌曲》的收视曲线呈现出“高开低走”的趋势，而《我是歌手2》却能持续稳定在高位？

　　再来看另外一组数据。两档节目从开播到截至3月5日时的平均百度指数，《好歌曲》为224853，而《歌手2》则达到了277477。而且从前8期的对比数据来看，《歌手2》无论是网络搜索量、视频点播量，还是歌曲下载量等方面，都要高于《好歌曲》。

　　这一落差出现的关键在于两档节目的模式成熟度。一档节目常常需要历经多次打磨和高温淬炼，才能经受住市场检验。《中国好歌曲》在原创形式上将“真人秀”演进到了“真歌秀”，开局即给人耳目一新的感觉，也取得了良好的收视表现。但在理应进入高潮的后半段，却因为节目形式设计上的悬念不足、歌曲改编未达观众预期等原因，没有引爆观众的兴奋点。

　　而《我是歌手2》在去年势如破竹般的高收视率推动下，今年可谓强势回归。“每周7名明星歌手比赛，由500名现场观众担任评审，2周淘汰1名歌手，下集再由另一名歌手替补比赛”的赛制，将明星们放到了必须为维护自己声誉、地位背水一战的聚光灯下，他们在舞台上的存在感、面临巨大心理压力的真情流露、场上场下气氛的烘托到位，都让《歌手2》越来越紧扣心弦。

　　如此种种，两档节目在数据中呈现出的结果也就在情理之中了。《好歌曲》原创出彩，但模式设置上还需要继续打磨优化。

　　选VS秀

　　《好歌曲》与《歌手2》尽管都是音乐类的“综艺大片”，但针对的观众内心需求有很大不同。两档节目爆点不同，《好歌曲》从选歌手、选声音到选歌曲；而《歌手2》的节目消费点则是“明星”和“怀旧”，观众关心的是一个老明星如何起死回生以及明星与明星之间的碰撞。《好歌曲》想要表达的核心诉求是“选”，而《歌手2》要表达的核心诉求是“秀”。

　　从选歌手到选歌曲后，“选”更加决定了这档节目的成败：歌选得好满堂彩，选不好就不温不火。据中国音协流行音乐学会秘书长、乐评人金兆钧[微博]透露：“2013年十几台的音乐节目中就有一条不成文的潜规则，不许唱原创，很多歌手是带着原创来的但不让唱。为什么？基于一种很可笑的观念：唱新歌老百姓不熟，不熟就换台，就没有收视率。”其实，单纯从收视的角度来说这并不可笑，成名歌手演绎经过市场检验已经成功的歌曲，节目收视风险自然相对要低。

　　要确保《好歌曲》每期节目中能有7首原创作品、同时还要保证让观众看得下去不换台，绝非易事。灿星团队在操作这档节目前，曾经与华纳、索雅、滚石、环球、海蝶五大音乐版权公司，以及“当然音乐”“种子音乐”等多家唱片公司接触，了解目前中国乐坛现状。在征集作品时，采用不限音乐类型、不问英雄出身的“零门槛”征集标准，只要是未经商业用途发表过的原创歌曲都可报名参赛，只凭音乐品质说话。

　　因此最后能登上《好歌曲》舞台的都是万里挑一的作品：首先，导演组从征集到的上万首歌曲小样中初步筛选出一两千首；接着在北京上海举办了4场听歌会，每场听歌会邀请资深歌迷、制作人、词曲作者、唱片公司工作人员共15人组成听歌团，综合他们的意见后剩下600首歌；第三轮是试唱，检验唱作人的演唱能力，从中筛选出三四百首，最后音乐团队再择优确定参与“盲听”阶段的录制者120人左右。

　　而《歌手2》“消费”的是粉丝经济，本质在于“秀”明星。节目强大的竞争机制逼迫歌手们全身心地投入，这可能比他们开自己的演唱会或者参加一些晚会表演还要用心。

　　《歌手2》除了基本沿袭第一季节目的套路之外，本次在参赛的选手上也是挖空心思。从韩磊、韦唯、张宇[微博][微博]这种老牌实力唱将，到曹格[微博]、罗琦、品冠[微博]的个性化声线艺人，再加上邓紫棋、张杰、周笔畅[微博]为代表的新势力明星，全面涵盖两岸三地、老中青三代的阵容设计，兼顾了观众群体的不同年龄层次和审美观念。

　　从两档节目的官方微博比较可以看出，《好歌曲》的微博内容以烘托选手背景、讲述故事为主。而《歌手2》的微博内容则都是与周笔畅、邓紫棋、张杰相关，且更具互动性，易于吸引粉丝的关注讨论，因此热度也相对更高，再一次印证了该节目的明星效应，较高的节目好评率也与粉丝的力挺和追捧密不可分。

　　从百度指数中可以看到，两档节目的搜索量波峰值大多产生在节目播出后的第二天，《歌手2》的搜索量基本是《好歌曲》的2倍左右，即使在《好歌曲》表现最好的前4期，《歌手2》的搜索量也是《好歌曲》的1.5倍之多，到了第8期，差距甚至扩大到了3倍以上。

　　央视VS卫视

　　2013年11月5日，湖南卫视[微博]2014年黄金广告招标会在长沙召开，其中《我是歌手》成为当天最炙手可热的节目，第二季冠名费拍出2.35亿元高价，湖南卫视广告部陈敢当时对《歌手2》总广告费的预估是15亿元。

　　尽管央视的中央级媒体地位无人可以撼动，但仅从综艺娱乐节目来看，以湖南卫视为代表的省级卫视，在某个强势单项节目上的吸金能力已经超越了央视，这也是央视下定决心以更加开放的心态拥抱综艺娱乐节目的初衷之一。而制播分离模式为央视带来了机遇，《好歌曲》由《中国好声音》原班人马灿星团队与央视三套联手打造，《好歌曲》的节目总监金磊既是《中国好歌曲》的节目总监也是《中国好声音》的总导演。

　　《好歌曲》本季结束后会产生4张原创大碟，分别由4位导师担当制作人，并将在节目全部播完后发售。灿星制作宣传总监陆伟表示：“以后《好歌曲》和《好声音》这两个品牌的差异化会越来越大，《好歌曲》的目标是选曲，合作和签约都以作品为主；《好声音》主要选人，会侧重打造巡演、代言等。”由灿星团队对这两档节目清晰的定位可以知道，《好声音》+《好歌曲》将会形成一条完整的音乐产业链，从创作歌曲到制造明星，从通过电视综艺节目推热歌曲到后面的原声大碟销售，是一条完整闭合的链条。由此可以预见，《好歌曲》背后承载的商业价值，绝不仅仅只是一档综艺节目，延伸到音乐产业的造星、歌曲销售才是主体。

　　《好歌曲》和《歌手2》两张主打音乐牌的综艺节目正面碰撞，对观众和乐迷来说都是好事。如果从综艺节目的影响力及娱乐性来看，《我是歌手2》更胜一筹；若从原创和对音乐产业的推动来说，《好歌曲》无疑是赢家。