《复仇者联盟2》统治！华语片在哪里

　　文/新浪专栏 水煮娱 王玉年

　　《复仇者联盟2》马上就要上映了，虽然没有之前预排片95%那么夸张，但首日实际排片占比也达到了压倒性的65%。毫无疑问，接下来两周，中国电影市场将被《复联2》统治。

　　其实与第一集相比，《复联2》的口碑并不算好。为了平衡越来越大牌的几位主演的戏份，导演JossWhedon显得越来越疲惫。柚子君还没看，但是从几位比较信任的同行和影评人的反馈来说，这一集和前作比起来的确差点意思。

　　但这也不会影响《复仇者联盟2》在票房榜上的统治地位，这个档期根本没有一部国产片可以与《复联2》正面作战，哪怕是微弱的抵抗都没有。去年在《变形金刚4》前世来袭的同时，《分手大师》创下的票房奇迹将不复存在。

　　其实《复仇者联盟2》只有3D和IMAX3D等巨幕版本，和去年《变形金刚4》上映时一样，但普通银幕的大部分份额都给了另外一部进口片《超能查派》，华语片仅有的一点空间也不复存在。

　　为什么会这样，几乎所有的华语片都集中在了7月的暑期档，那段时间基本上一周两部华语大片。华语片扎堆的原因很简单，七月份基本上没有好莱坞电影公映，没有了进口片的威胁，国产片大可以“内斗”。至于为什么没有，呵呵。

　　柚子君之前就说过，如果拿不出像样的作品，靠粉丝、靠营销、靠档期，华语片还是不能占据市场的主导地位。最典型的例子是“五一”，《何以笙箫默》居然打不过已经上映三周的《速度与激情7》，观众真的不傻，一分钱一分货，花同样的钱，当然要更好看的。

　　况且在营销上，我们也还差得远。华语片在新媒体上做了各种各样“接地气”的营销尝试，但宣传营销的关键渠道，还是要看作品本身是否强势。迪士尼打造的“漫威宇宙”已经形成了独特的亚文化现象，越来越多的渠道愿意搭载这个核心品牌携手推广产品。柚子君觉得，渠道的概念远比宣传重要，毕竟前者的范围广的多。

　　这一次配合“复联2”国内上映，进行商业推广的品牌已经多到了令人发指的程度。李宁、优衣库、伊利、脉动、奇多、CandyMaster、健达奇趣蛋、Rio薄荷糖、三星、OPPO、奥迪、吉列、STAYREAL……光靠经营品牌授权获得的收入，“复联2”就已经抵得上不少华语青春片整个的进账。而这所有的一切，都来源于对于漫威漫画作品的专业开发，和优质的内容。当然还有规划，“漫威宇宙”的相关电影计划，已经安排到了2019年，电影和故事线索已经排到了2028年。这样庞大的计划，几乎没有中国电影公司可以做到。

　　我们也许可以利用资本杠杆收购好莱坞六大，但收购之后的一系列运营问题，则不是靠钱可以轻易解决的。万达收购AMC院线，完成的不错，但是发行放映环节和制作环节相比，还远不在一个层面。

　　最后说说不想提的票房，《复仇者联盟2》超越《速度与激情7》问鼎中国电影票房榜冠军的概率非常高，因为真的没有对手。那个票房超过20亿的华语片在哪里呢？希望这一天来的不太晚。 

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