文/新浪专栏 水煮娱 张本
《盗墓笔记》作为网络独播+定制周播剧，实质上的周播形式只维持了短短的三周。今天官方宣布本周五该剧将全集上线，爱奇艺会员可抢先一睹全貌。很多观众闻讯不禁长出一口气，再这样一周一集看下去，真的要弃剧了。
从Netflix的纸牌屋只在网络播出开始，美剧为我们刷新了“网络独播剧”的定义。彼时国内网络剧还处在懵懂时期，小投资，小制作，小演员，几乎还是内地网络剧的代名词。当时就有人发问，国产网剧何时能像老美一样做出比电视剧还牛的精品？
《盗墓笔记》作为最具人气的网络小说之一，在宣布网络独播伊始就引发粉丝和行业的双重关注：粉丝关心的是，网络独播是不是能规避删剪，保住原汁原味；行业关注的是，首次大演员大投资的网剧能否打开电视剧市场的另一扇门？
目前看来，播出4集。 粽子依旧在，但是不是原汁原味，只能仁者见仁。而形式上作为网络独播、定制周播的尝试，则难言成功。口碑一边倒的差评不必多说，先导集大家还愿意骂骂，现 在除去忠粉外，周围已经鲜有人愿意讨论该剧。至于网络播放量，不能和日播剧比，也不能和每周四集的《花千骨》比，究竟是否达到预期也很难说。
投资很高？花钱没用对地儿，再多也没用
很多观众质疑《盗墓笔记》的“五毛特效”，认为之前所说的大投资是炒作+噱头。据我了解，上亿可能确有夸张，但几千万的投资，确是实实在在的。问题是，钱花哪儿去了？
如果你认为演员片酬是大头，那就大错特错了。李易峰本就是欢瑞的演员，杨洋拍摄期也是欢瑞自己人，可能相对最贵的唐嫣，戏份场次又并不多。所以事实上，演员并没有分流掉太多的资金。
我们不知道最终这些钱都花在了什么地方，我们只知道那个可笑的尸蟞，像极了儿时批发市场的玩具模型；我们只知道一整集在水洞里划船，无休无止的听着几位重复着“这个船工一定有问题”，时不时出个鬼影，花不掉500万。前脚刚看完《权力的游戏》第五季大结局，后脚点开《盗墓》，真得吐一口老血：没指望您有美剧水准大片品质，但也不能这么玩儿我们吧？
哦对，顺带说一句，听说某个挂名主创在片场露了一面就拿走了百万？
质量不行？别提大片品质，电影团队未必拍好电视
《盗墓笔记》在拍摄期就标榜自己用“电影的标准”打造“大片式”网剧， 结果正片上线后自己掌脸。正片的质量问题除去上面提到的特效，其实更重要的是剧情，是逻辑。试问有多少观众真的期待一部网剧能有多么炫酷的特效？大家普遍 的想法都应该是：特效差不多就行，剧情，场景还原原著即可。然而梦想和现实总有差距：逻辑硬伤比比皆是，节奏缓慢拖沓让人难以坚持。
还记得先导集的沙漠追车么？听说那场戏原本要在拉萨的雪山拍摄，但电影 团队坚持把拉萨放在最后(也许是怕高原反应？)，然而最后，就没有拉萨了。相信胖子的打火机烧车，一定让很多观众感到无厘头，不知道所为何来？据说原本的 设计是在雪山的盘山道上烧车阻挡追兵去路，争取逃跑时间。这样逻辑就说得通了对吧！可是成片为啥完全不一样？
我不知道为何很多想法没能实现。我只听说，拍摄现场混乱，三拨团队，三 派不同意见，打的不可开交，而这三派还不包括编剧的团队……执行导演带领的电影团队，是最终创作的主导班底。对于饱受观众诟病的剪辑，更是无人知道后期剪 辑过程究竟怎样，只知道片头字幕上的剪辑师是香港金像奖的获得者。
别再提什么电影团队，大片质感了。黑猫白猫，抓住耗子的才是好猫。不管你是什么团队，起码讲好故事，捋清逻辑，不要一味的强调无用的名头，踏下心来认真创作才能带来好的作品。
顺带提一句，《盗墓》的宣传团队可谓不遗余力，也秉承着电影的营销运作模式：电影式的海报大片，高频次的预告推送，微博的话题营销，真的是无孔不入，无处不在。然而，宣传终归只能锦上添花，无法雪中送炭。光有电影式的宣传，没有电影式的正片，难逃竹篮打水的命运。
拍给谁看？粉丝或一般观众，你总得满足一个
保住逼格或放下身段，现在的市场，想成功的影视作品，怎么也得两者占其一。《盗墓笔记》却是尴尬的两者皆失。
对一般观众，看过书但并非粉丝的网友们，上文所提的逻辑伤来上两处，就已经足以起到劝退的作用。而粉丝我们又可概括为两种：
1、书迷。作为《盗墓笔记》的忠实粉丝，很多人已经在网上高呼“原著党无法剧透”了，作者南派三叔也在微博上打趣称船上本应有牛，可能是自己口音太重表达不清(剧里真牛变“红牛”)。我们有理由相信，这次翻拍书迷并不满意。
2、演员粉/CP粉。《盗墓》集合了李易峰、杨洋、唐嫣等大牌人气演员，相信这些演员的大量粉丝都被直接转换为了播放量，这是个令人欣喜的消息。不过，粉丝也不傻，很多粉丝都高呼靠着偶像的颜才能支撑着看下去，这恐怕对一部剧来说不是什么正面评价。而CP粉们期待的基情也是毫无感觉，让他们大呼失望。
一部真正的好剧应该让不同的观众群体，都能从中找到自己的兴奋点，而《盗墓》则恰恰相反。顺带说句题外话，high少如果按原计划由那个谁出演，还会这么不招粉丝待见吗？
《盗墓》首播的确给爱奇艺带来了播放狂欢，但后续的口碑持续走低，让人很难承认这是一次模式上的成功尝试。但这也让行业创作者们看清：大IP，大演员，电影班底，专业营销……所有这一切对一部作品而言都只是附属品，而创作的质量才是核心关键词。我始终相信，观众并不傻，你要糊弄观众，最后只能自取其辱。我也期待，网络剧和定制周播剧，能逐渐走上正轨，给观众多一种的选择。
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