西方某小公司在一栋破旧不堪的楼里办公，经营情况不佳，产品滞销，老板愁得要宣布破产。一天，有人发现公司楼顶的小房里被困了上百只鸽子。有职员准备把他们放走，被灵机一动的老板制止，他先派秘书通知电视台，说有大批鸽子被困，情况危急，该公司正全力组织救援。几分钟后，电视台直播车赶到，现场报道此人道主义大行动，场面感人，观众反响热烈，该小公司也名声大振，产品供不应求。
李湘与“珠宝王老五”李厚霖的婚礼轰动一时。在这之前，有秦海潞被横刀夺爱而哭，有李湘被爱感动而哭。此时斜刺里杀出个周彦宏，也有不得不说的故事，也为负心郎痛哭。然后的消息是周的新专辑销量看好云云。
前一个是事件行销课程里的经典案例，后一个为事件行销在我娱乐圈的具体运用，同样有策划意识，同样利用媒体，只不过降了格，改了名，唤为炒作。
报纸上说海啸灾难的死亡人数还要增加，香港演艺界比灾区反应都快，先组织“爱心无国界”等各类活动，后各路明星奔赴灾区支援赈灾。张柏芝面对灾民几度痛哭，并检讨自己平时生活太过奢华。我一直喜欢香港艺人，而每次灾难都会加深我这种偏爱。其实把香港演艺界的爱心传统看成事件行销也可以，但一定是最高境界的事件行销。
公共关系学上有个概念叫“危机公关”，是指政府、企业或社会团体针对自身的危机事件采取的预防、控制、挽救与恢复措施。可怜的田亮事件行销没学过，危机公关也不会搞。邻国人民正在灾难中哀号，你去拍写真集，还辩解说没在灾区拍，没在也得挨骂呀。我如果是你，我会马上公开道歉，然后直接从海滩赶到灾区捐钱慰问，再赶回来参加赈灾义演。人家舒马赫捐了1000万美元，你捐100万人民币行不？说什么会把写真集收入捐出来，真拿自己形象不当会事。 李耀军
