容祖儿过二十四岁生日，英皇群星到贺，高潮是扔蛋糕。第二天娱乐报纸刊登的，也多是扔蛋糕的照片。
我发觉，英皇艺人每有类似喜庆活动，总是会以“扔蛋糕”收场。前些时候Boy’z中的Steven过生日如是；再之前谢霆锋的庆功宴也如是。似乎，扔蛋糕是最好的博见报方法。
香港的娱乐报刊，每日不下几十条新闻要报道，如何霸占头版，如何据守有利版面，是一门学问。
还记得《江湖》的首映礼吗？一大班演员出席，各出奇谋，争妍斗胜。结果，刘德华的歌迷会送上一个大蛋糕，顺便庆祝刘德华夺得华语电影传媒大奖的最佳男演员奖。一下子，《江湖》的首映活动，就变成了刘德华的庆功会，可谓四两拨千斤，极之聪明。
艺人搞生日会，无日无之。如何令编辑的视线重点放在这条新闻上，就要搞噱头，“扔蛋糕”几乎是不二法门，因为对读者来说，总比艺人排排坐大家齐齐举香槟杯的照片吸引。英皇艺人部主管霍纹希深谙此道，所以他们的艺人，都在生日会上扔蛋糕并且乐此不疲。
好的宣传公关，会考虑一个活动办完之后，第二天消息如何见报。所以除了一些基本功夫之外，还要设计一些画面，好让媒体“收货”。
例如，交换巨型大支票，常见于一些慈善项目，某方代表赠送另一方代表，移交的就是一张大支票；又例如，赠送纪念品，而这纪念品通常会是一种巨型道具，目的是抢镜！
一些活动最怕被某个新闻人物突然出现抢风头。结果，第二天做头条的便是这位风头人物，至于那个活动本身，完全被忽视，那真的是赔了夫人又折兵！
生日会上扔蛋糕，成本就是那个蛋糕，多便宜！划算！
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