文/陈晶晶

　　《海豚第一剧场》两集冠名中标额累计3.1亿元，创造了省级卫视剧场冠名最高纪录。《海豚第一剧场》总中标价达7.66亿元。

　　10月31日，安徽卫视2013年黄金资源招标会在合肥举行，此次安徽卫视拿出了黄金档《海豚第一剧场》冠名，片前和片尾多条广告资源，以及《安徽新闻联播》冠名、晚间《新闻联播》前报时总计33个标的物。标底价总计2.93亿元，中标总额7.66亿元，平均溢价率161%。

　　其中《海豚第一剧场》两集冠名标底价累计9120万元，中标额累计3.1亿元，溢价率高达241%。此标创造了省级卫视剧场冠名最高纪录。《海豚第一剧场》的总中标价突破7亿元，总标额达7.66亿元。

　　此外，《安徽新闻联播》冠名被古井集团中得，底价为980万元的全年冠名竞标至3660万元，溢价率达273%；倒记时广告标底价1080万元，最后由金种子酒业拍得，中标价为2380万元，溢价率达到120%。

　　在招标会前一天， 安徽卫视在广电新中心2000平米演播厅举办了合肥主场“2013年安徽卫视资源展示暨广告征订会”，在会上，安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑张苏洲曾提到五个“三”：2012年，《亚洲偶像盛典》《亚洲时尚盛典》《国剧盛典》三大盛典挑高频道收视；《海豚第一剧场》《海豚星光剧场》《周末大放送》三大规模剧场高扬战略旗帜，进一步彰显剧行天下的传播优势；《超级新闻场》《男生女生向前冲》《势不可挡》三大栏目形成新的内容品牌，有力改善观众内在构成；深度介入影视剧产业链前端，影视剧制作异军突起，有力掌控了优质电视剧资源，三大增长点多极拓展，成为深具潜力的产业资源；安徽广播电视台新的工作系统、正在全面铺设的技术系统、世界一流的制播系统，构筑起安徽卫视事业腾飞新的起跳平台，三大系统提升了后台支撑，打造实力发展的高端平台——这五个“三”成功造就了安徽卫视这一全国性品牌影响力的强势媒体。

　　安徽广播电视台广告中心相关人员透露，明年卫视将重点打造晚间《海豚第一剧场》《海豚星光剧场》双剧场，节目推广部回归广告中心，原研发中心的新媒体事业部也划归广告中心，2013年安徽卫视的大剧营销将全新整合，实现无缝链接。明年，安徽卫视的广告价格平均增长为12%，增幅最大的是《周末大放送》，“因为时段资源抢手，供不应求。”

　　安徽卫视的招标成绩，印证了客户对明年的电视剧资源依然有强烈信心。“从CPRP看，安徽卫视白天与晚间点成本优、性价比高，且独树一帜的大剧营销也使客户的广告增值，品牌曝光度和影响力迅速提升。”安徽广播电视台副台长赵红梅说。

　　“收视双峰模式”

　　张苏洲表示，将以三大举措确保安徽卫视的持续发展：深化电视剧特色，强化内容创新，优化客户服务。赵红梅认为，“资源、实力和体系，是安徽卫视大剧核心竞争力中最难以复制的部分。”

　　2013年安徽卫视将继续推动“剧行天下”战略升级，从早期购剧的差异化；到中期运营的特色化；下一阶段的重点是构建以大资源、大整合、大释放三位一体的极致化。”目前，安徽卫视已拿下的大剧资源有《楚汉传奇》《精忠岳飞》《大宅门1912》《打狗棍》《乱世三义》等。

　　此外，2013年安徽卫视晚间22点档的《海豚星光剧场》也是一大特色资源。最近三个多月，《海豚星光剧场》连续播出了多部韩剧、泰剧，收视多次逼近1个点。作为2013年推荐的重点资源，赵红梅表示，《海豚星光剧场》的引进剧资源在全国卫视中，属“投入最多，剧集最强，编播最有特点的”。经过2年的储备，该剧场目前拥有台剧、泰剧、港剧、韩剧等几十部有收视冠军之誉的引进剧。2013年，安徽卫视将强化其晚间黄金剧场和次黄金档剧场的“收视双峰模式”。

　　大剧发酵

　　从前几年的“三国卫视”的话题爆破，到去年《水浒传》“水浒大营”全媒体推广，再到今年《甄嬛传》“一秒变甄嬛”的整合营销，安徽卫视的大剧营销在业内颇有独特之处。

　　2013年，安徽卫视的大剧营销将进一步实现卫星频道和地面频道、电视剧与节目、电视与新媒体之间多渠道的全媒体整合，推动以大剧首映礼、新剧发布会、特色活动、贴剧节目“四轮驱动”模式下的全信息提供，以打造播前广预热、播中大释放、播后再发酵的全过程互动。

　　安徽卫视还将“利用热剧推新剧”进行“大剧接力”。这一模式安徽卫视今年已实践过——在黄金档利用《甄嬛传》推《心术》，“在概念、编排、推广、节目联动上取得显著效果，成为业界案例。”2013年，“大剧接力”模式将常态化。

　　特别编排季也是安徽卫视的一个特色，今年暑期安徽卫视将《爱情公寓3》等三部爱情剧打包释放，因为贴合年轻观众，该时段收视比去年同期增长高达38%。2013年，安徽卫视将强化类型剧的定制，继续尝试特别编排季。

　　安徽广播电视台广告中心主任王茂盛总结说，2013年安徽卫视将继续盘活大剧资源、栏目资源和活动资源，具体表现为以“首映礼接力”增加观众黏性、以“剧星说剧”强化互动，以“台网联动”做足话题，用“帖剧微栏目”延伸收视热度，用“地推活动”影响重点受众，并强化线上宣传和线下推广的传播策略。

　　节目体系

　　安徽卫视的节目板块以新闻节目、娱乐节目、访谈节目为核心，大剧首映、贴剧节目、大剧开播倒计时等特别节目吻合其频道特色，同时还有《亚洲偶像盛典》《亚洲时尚盛典》、《国剧盛典》起到托举品牌的作用。

　　2013年，安徽卫视将继续推动节目升级。一是优势节目扩容，以《男生女生向前冲》为基础，推进午间游戏节目带的全年贯通，将游戏类节目品类进一步做大，实现游戏节目的集群出击。二是模式节目扩充，安徽卫视近期引进了《美人观》《中间力量》《我为歌狂》等多个国外模式节目，计划在2013年黄金时段推出。三是特色节目扩展，2013年将“形成每月有首映庆典，每半年有大型盛典的差异化格局”。