林心如主演的《楼》票房不佳。

　　信息时报[微博]讯 (记者 陈爽)随着清明节成为公众假期，中国电影又多了一个所谓的“清明档”。在前两年的清明档中，因为应景的缘故，偏恐怖风格的惊悚片一度作为惹眼的类型存在过，比如前年的《夜惊魂》，去年的《绣花鞋》都曾大出风头。但今年的清明档，尽管因为《北京遇上西雅图》、《厨子戏子痞子》、《毒战》等片的热映而让票房又创新高，但惊悚片就几近绝迹，唯一一部在映的《楼》，由林心如[微博]主演，上映10天票房不过300万元，与往年国产惊悚片常小兵立大功真是天壤之别。对此，广州金逸珠江电影院线的谢先生就分析，这跟惊悚片的上映习惯有关，从来不喜欢扎堆上；而今年惊悚片票房不佳，也离不开宣传和影片质量上的关系。

　　今年少惊悚：习惯单打独斗

　　“鬼影幢幢”的复活节在北美是惊悚片出没的时间，《惊声尖笑》、《鬼影实录》等片都曾在当时称冠。清明档对中国电影来说，似乎也是惊悚片上映的好时机。不过跟国产大片喜欢在重要时间段对掐不同，即使有清明档，惊悚片也很少扎堆上映。从年头的情人节档，年中暑期档到年尾的国庆元旦档，惊悚片散落其中。谢先生认为，国产惊悚片的排期一向是见缝插针，在淡季及与大片同场上映时，经常会有出色表现，清明档这种看似应景的时段，其实并未受到太大重视。

　　票房不出彩：宣传少口碑差

　　惊悚片的宣传营销一向有很多噱头，去年《绣花鞋》上映期间，电影院售票厅里经常看到白衣“女鬼”飘来飘去，一直在刺激观众，还有《床下有人》、《电梯惊魂》等片的海报、挂架等都较有特色。今年《楼》的女主角林心如，也主演过《绣花鞋》，但《楼》从拍摄到上映一直无声无息，宣传没有动静，片名也毫无特色，票房自然波澜不惊。谢先生觉得，今年清明档惊悚片的宣传营销差太多，对观众的选择有很大的影响，早前上映的《电梯惊魂》卖了2000多万元，主要是前期工作到位，10家院线联映，保证了排片量。另一方面，惊悚片拍摄一窝蜂上马，但质量相对过硬的太少，“《孤岛惊魂》有9000万元，《孤岛惊魂2》就只有1000多万元。说明过多的透支消费了这个类型。”