《西游记之大闹天宫》

　　文/王玉舒

　　影片类型单一、题材雷同，观众的可选择性明显减少了，影片远不能满足观众的观影需求，贺岁档票房产出与预期值有不少差距。”谈到岁末年初的贺岁档，南京新街口影城副总经理包剑秋略微失望地说。虽然2013年上半年《北京遇上西雅图》《致我们终将逝去的青春》《中国合伙人》等众多“轻电影”风风火火，可到下半年，局势大变，鲜有出彩影片面世，即便在贺岁档，“日前，也只是《私人订制》《警察故事2013》搭台唱戏，市场上并没有太多惊喜。”首都电影院总经理邱洪涛表示。

　　对于像包剑秋和邱洪涛这样的影院经营者而言，内地电影市场2013年的收尾没有开篇那么华丽，相比2012年，2013年贺岁档少了“重量级”影片加盟，显得平淡不少。而他们把希望寄托在了2014年。

　　陈凯歌、姜文、吴宇森、张艺谋等“老姜”电影人执导的电影将集结2014年，此外如《大闹天宫》《冰封》《白发魔女》《狼图腾》《鬼吹灯》《钟馗》等众多大投资、大制作的类型片也将在2014年陆续登场。“对于这些久违的知名导演，这些类型丰富的大制作，无论是‘卖电影’的影院商家，还是普通观众，都非常期待。”邱洪涛说。

　　“小片”难以主宰市场

　　邱洪涛说，2013年，在轻电影“洗礼”下，“观众口味倾向于喜剧、爱情这样的轻松题材，观影群体似乎年轻不少，观影人群基数进一步扩大。”北京传奇时代影城副总经理李东认为，15-27岁的观众一直是活跃观影人群，“但值得关注的是30-40岁观影人群比例正在增加。”北京新影联电影院线总经理黄群飞则认为，2013年的观影人群的变化跟影片有很大关系，“因为这一阶段，都是一些年轻人爱看的青春类型片，年纪稍偏大的也没得选择。”据黄群飞观察，随着《私人定制》上映，有很多年龄偏大的人群开始走进影院，“这些都是之前一直追随老导演的观影人群，这些导演已经形成品牌，相信在2014年知名导演的电影集中上映时，也会出现同样的现象。”

　　虽然观影人群基数在变大，观众的欣赏口味也在变化，“但现在的观影需求趋向于多元化，年轻人肯定有他们特别喜欢看的类型，但也不会因此就拒绝其他类型和题材。”邱洪涛表示，国内电影市场在逐步细分，“市场还是需要各种类型的影片进入，老看一种类型，迟早会产生审美疲劳。”

　　北京师范大学艺术与传媒学院院长周星认为，由于当前观众的观影需求处于一个多元化以及审美观和价值观较混乱的时期，未来的国内电影市场一定是小片和大片交替轮流执政、风水轮流转的状态。当然“与大众心态相吻合、接地气的小片会对过去那种内容空虚的大片起到抑制和警醒作用。但小片一直主宰市场是不可能的。”

　　“没有大制作的电影，中小成本的电影不可能撑起整个国产电影市场。”黄群飞认为现在谈中小成本电影逆袭还为时过早，他认为2013年一些中小成本影片堪称“神话”的市场表现会让很多投资人头脑发胀，“《泰囧》等影片的票房属于一种社会现象，并非影片质量本身创造的价值，这里面多少有运气成分。”黄群飞认为，从2013年下半年国产电影的表现来看，“不温不火”的中小成本影片集中入市，很难引领整个市场。

　　“大片”是刚需

　　内地银幕数已过18000块，3D银幕占70%以上，由于投资热情不减，这一数据还在不断扩大。“像3D这样通过电影技术手段实现的大制作电影已是一种刚性需球，一定会受到老百姓的喜欢，国内需要更多这样的影片来填补市场空缺。”周星表示。因此，经过2013年的调整之后，“大片迟早会归来。大投资、大制作、大导演的电影无论到什么时候都是最容易吸引眼球的。”

　　随着市场快速扩容，三四线市场影院建设也在加速。相对一二线城市有较固定观影习惯、理性消费的观众而言，三四线人群对讲究视觉效果的大制作需求强烈，“不管是国产还是好莱坞影片，在这部分市场依然很受观众欢迎。”李东说。

　　观众趋向理性

　　“2012年年底，古装大片集体沦陷；2013年大片集体缺席；观众对2014年大片的集体出现肯定非常期待。”包剑秋向记者表示。但李东认为，期待归期待，现在的观众不会再把导演、演员阵容、投资规模、拍摄手段等作为观影选择的惟一标准。“目前的观众消费心理在渐渐由感性向理性发展，很难再以诸如大制作、大卡司这样的简单噱头来打发观众了。”李东认为现在的观众，特别是最早一批欣赏好莱坞大片和国产大制作的一、二线市场的电影观众，对于仅打“视觉”牌的大制作已无“冲动”，“现在的观众，对创作者在内容上的突破要求极高，创作者形式技术上的突破还在其次。”因此，就算是刚性需求，要想赢得口碑，大制作电影还得需要下不少工夫才能征服观众。

　　经过2013年的沉寂，2014年的大片承载着很大期望值，同时也面临很多压力。“因为期待高，如果表现有较大波动，会使观众失望，这对影片之后的市场表现会非常不利。”包剑秋说。周星认为2014年大制作电影还将维持“少量大制作获得好回报，多数作为陪衬，高投资不一定有高回报，寻求视角奇观的影片也未必有好口碑”这样的基本局面。

　　2014年的大片们能不能取得好的市场回报，当然还得看影片本身的质量，“不管什么类型，什么题材，一个‘好故事’和‘讲好故事’对于影片的票房来讲比视觉奇观更重要。”黄群飞说，“除影片本身质量外，一部影片的票房是天时、地利、人和这些综合因素决定的。”所以，究竟2014年这些大导演、大制作影片究竟会有怎样的表现，现在还很难下结论。

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