真假笔仙

　　□晨报记者 彭 骥

　　将于明天上映的韩国导演安兵基作品《笔仙3》，赶在上映前一纸诉状把《笔仙惊魂3》告上法庭，被称为影视行业“‘寄生营销’第一案”。日前，北京市第三中级人民法院宣判《笔仙3》片方胜诉，判决《笔仙惊魂3》 片方赔款50万元，并在媒体上公开道歉。对此，《笔仙3》片方表示，中国电影市场正处在高速发展的阶段，大环境尤为重要，此举有助于净化环境，“这也是所有电影人的希望”；　而《笔仙惊魂3》方面暂无回应。

　　“真假笔仙”争了3年

　　“真假笔仙”之争长达3年，《笔仙》、《笔仙惊魂》 曾令不少观众“傻傻分不清”。早在2012年5月14日，由韩国恐怖片导演安兵基执导的《笔仙》宣布定档7月8日，因为安兵基曾拍过韩版同名电影，国内片方耗费不少资金和精力对此进行宣传，大造话题。而就在《笔仙》公布档期的第二天，《笔仙惊魂》即发布名为“青春校园恐怖片《笔仙惊魂》定档6月8日”的宣传稿，准确锁定《笔仙》上映前一个月上映，成功“截胡”票房，着实令人大跌眼镜。2013年，《笔仙》系列拍了《笔仙2》，再创国产惊悚片纪录，今年，《笔仙》系列再度推出更大手笔的《笔仙3》。这边《笔仙3》刚开完定档7月的新闻发布会，《笔仙惊魂3》 就赶在4月清明档上映了。有观众指出，《笔仙惊魂3》相当吊诡，在“缺2”的情况下，影片直接跳到“3”。在一片质疑声中，《笔仙惊魂3》导演关尔在其认证的个人微博中解释了“《笔仙惊魂2》在哪儿”的疑问，称2013年由其执导的电影《校花诡异事件》就是《笔仙惊魂2》，不过，这与关尔此前答复网友“什么时候开拍《笔仙惊魂2》”时答复的“晚点才能拍，年底看看”、“还未开机”等言论，前后不一。

　　今年5月，《笔仙3》 官方微博“电影—笔仙”宣布将《笔仙惊魂3》告上法庭，并公布“民事传票”和“送达回证”扫描件。公布的扫描件中显示，《笔仙3》出品方北京永旭良辰文化发展有限公司，以“不正当竞争”为由将《笔仙惊魂3》 出品公司北京泽西年代影业有限公司和北京星河联盟影业有限公司告上法庭，传票已被签收。案件6月10日于北京市第三中级人民法院开庭，经过一个多月的审理，北京市第三中级人民法院7月1日出具的民事判决书显示：判决《笔仙惊魂3》出品方北京泽西年代影业有限公司和北京星河联盟影视传媒有限公司在相关媒体上发表公开声明，澄清事实，消除因涉案不正当竞争行为给北京永旭良辰文化发展有限公司(《笔仙3》出品方)造成的影响。《笔仙惊魂3》出品方连带赔偿《笔仙3》片方经济损失及合理支出费用50万元。

　　该裁决一出，不仅意味着“真假笔仙”之争以《笔仙》系列获胜告终，同时，作为国内影视行业首例“寄生营销”引发的不正当竞争案例，《笔仙》系列获得了法律支持。

　　“寄生营销”被指卑劣

　　“真假笔仙”现象令“寄生营销”成为热议话题。所谓“寄生营销”，指的是一部片子红了之后，一大堆类似的片名跟风而上。比如，冯小刚拍完《私人订制》，立即有人以“致敬”的名义拍了《私人订做》同期上映；姜文《一步之遥》还没公映，这边《一步之间》已经风生水起……除了片名借势外，营销上也“伺机而动”。以“真假笔仙”之争为例，只要《笔仙》有动作，《笔仙惊魂》就会顺势跟进，在宣传语境上也常常将概念混淆，《笔仙惊魂3》 海报上的“笔仙”字体与《笔仙2》就极为相似，并将“惊魂”两字缩小和隐藏。

　　业内人士分析，对“寄生营销”而言，利益是驱动力。据悉，从2012年开始的连续两个暑期，“《笔仙》系列”票房稳步攀升，前两部票房收入分别为6200万元和8300万元，摘得当年惊悚类影片票房冠军。而2012年首次“捆绑”成功的《笔仙惊魂》，也拿下2000多万元票房，成为当年惊悚片票房探花。第二年，《校花诡异事件》没有套上“笔仙”的帽子，最终只拿下700万元票房。而今年的《笔仙惊魂3》“故伎重演”，总票房超过3000万元。业内人士指出：“中国电影行业正在快速发展中，投机取巧的行为在所难免，但把心思花在‘寄生’上，对正牌是个非常大的伤害，观众也会受伤，不利于行业健康发展。”