新浪娱乐讯 8月15日，新一期新浪潮论坛火热开讲！主题是“弹幕电影”，嘉宾包括万达影业项目开发中心副总经理陈洪伟、雪人电影创始人阿布、《秦时明月》制片人杨志超、著名导演张江南、土豆动漫中心总监葛仰骞、影评人赛人和奇爱博士出席。以下是现场实录：

　　主持人：大家好，今天非常高兴能够来到传奇时代影城，新浪潮电影论坛，今天我看大家来的，因为周五嘛，能来这么多人我其实挺高兴的，因为这是我第一次当主持人，很多人就是冲我来的，向大家表示感谢。

　　　　今天我们的主题是弹幕电影，我没搞清楚到底是叫(tan mu)弹幕还是弹幕(dàn mù)？因为我最早接触这个东西是什么，就是我觉得一个词从里面弹出来了叫弹幕(tan mu)。然后后来别人告诉我叫弹幕。我说这个为什么叫弹幕(dàn mù)呢？是不是因为边看电影可以边蛋逼，有这个可能。

　　　　后来我知道这个词是一个军事用语，一个炮弹发出来，用于一个区域，我算能明白了。现在有两个国内的网站做的比较有名，A站B站，两个网站是我们整个中国网络弹幕文化的一个起源。前一段时间《秦时明月》《小时代》都做了尝试，有说这是扯淡的事儿，破坏了电影的美感。我们今天的主题是，弹幕从网络走到线下，走到了电影院，这是一个好事吗？

　　　　先讨论第一个问题，我要问一下雪人电影的阿布先生，《小时代》弹幕开发两个月时间，成本几十万，为什么你们会跟《小时代》合作做这个弹幕电影？

　　阿布：《小时代》项目，我们在半年以前跟乐视同仁一起交流，说《小时代》未来项目营销怎么做，就谈到弹幕的方式，具体呈现没有那么大成本，就是一个月左右的时间，整个设备成本加上开发的整体费用也就是十几万，但是整个这一套它是一个可重复利用的，并不是每一次都要这么多钱。

　　我们当时考虑说，因为《小时代》1、2我们都看到了，《小时代》3我们用弹幕的方式，加强用户互动，是一个观影模式。从这个观影出发，我们可以尝试这个不同的方式。

　　主持人：《小时代》弹幕是对付《后会无期》的一个秘密武器吗？

　　阿布：我们只是技术提供方和承办方，我们不是片方，我们没听片方说过，不太清楚。

　　主持人：可能很多观众都有一个问题，弹幕这个东西从技术上可以大规模推广吗，有几千家影院，这个成本高吗？

　　阿布：技术没有问题，核心问题就是市场有没有这个需求。

　　主持人：另外就是，我们刚才说，它是一个营销的点，能够达到效果非常好。那弹幕是不是一个烂片的庇护所，影片一做弹幕，大家觉得肯定是烂片吗？如果一个影片做弹幕，不会降低这个影片的格调？

　　沙丹：当然了，就《小时代》这个事儿，首先这个弹幕是一个特别好的活动创意，已经被证实了，这个事儿不值得这么大去谈，结果这么多的媒体，陆续在关注这个事情，可见这个事情已经成为一个很成功的活动策划。但我觉得就电影上的这个使用角度来说呢，就是说它的这个弹幕本身的这种可操作性和适用性不是这么大，但是弹幕这个事情背后带来的这个思维，特别需要现在的电影产业人好好研究。

　　主持人：我想问一下杨总，《秦时明月》也是玩弹幕，玩的比《小时代》还早，怎么玩的？

　　杨智超：我们在7月31日，片子没有上映之前，在主创见面会上，每一场都用弹幕，我们开始做这个弹幕，也是因为我们片子首先就是一个从互联网人群走出来的片子，我们有前四部TV版的积累，也在优酷土豆放，每一集都超过千万的点击量，土豆就是有弹幕的，我们的观影人群就是喜欢用弹幕，吐槽，我们就想搬到影院，可以体现互联网的观影模式，在电影院也可以用。考虑影院环境，还有观众参与进来的一个简易方式，我们跟《小时代》弹幕不一样，我们只是用手机短信，我们有一个短信的号码，你只要有手机发短信就可以了，也不需要有什么网络。大家都知道手机有信号的时候不一定上网，但是你有一个信号就可以发短信，我们就才能这种方式，能发短信就可以发弹幕。我们不仅在主创见面会做了，我们后续在电影首映之后，我们在全国推出了超过100场的弹幕场。

　　主持人：《秦时明月》弹幕并不是来源于某个营销创意，在你的TV版已经做了，放好几年了，所以你们在上映的时候放也弹幕？

　　杨智超：对，这是当下年轻人观影的一个新的模式，我们只是把这种模式从小的屏幕到大的银幕。

　　主持人：有一个疑问，弹幕能不能常态化，《小时代》和《秦时明月》做了，是第一个吃螃蟹的人，后面再跟风的人是不是还有这个效果？

　　陈洪伟：如果从营销事件看，谁越早玩这个事儿，谁会占便宜。但如果从观影方式考虑，可以有很多探讨的空间。弹幕这个事儿，不是简单的一两次营销活动，你要是把它理解成一两次营销活动，其实这个开先例的玩法太多了，在影院里吃饭、锻炼、健身、游泳、洗脚都行，跟弹幕没有什么区别。弹幕这个事儿给我们几点启发，一就是影院的功能，影院到底是干吗的。弹幕提醒我们影院是一个社交平台，不是简单提供一个看电影的地方。电影院数量越来越多，同质化竞争，怎么发挥它的社交功能，让它可以互动起来。这是不是弹幕我不清楚，但是一个方向性的东西。

　　我们说A站B站，是观众观看的生理变化，原来强调一心一意做一个事儿，现在这种弹幕文化，是三心二意，是多线程处理，同时几件事情，什么都不耽误。这个文化是人类的进化，将来进化成什么样不知道。将来人们互联网化，被移动互联网整个绑定，是什么状态，还用不用手敲弹幕不知道。这个东西不见得是一时的，你看到它的趋势，可以玩儿的东西很多。

　　主持人：陈总说电影院是社交平台，有很多互动的东西，跟我们理解传统意义上的电影不一样。以前看电影是很有仪式化感的，坐下来静静的看、去投入。作为电影的创作者，张江南导演，您觉得跟陈总有什么观点不一样的地方？

　　张江南：看电影是一个社交平台，以前就有，带女朋友去看恐怖片，色情片，一直是看电影很重要的动机，只是随着技术的发展，我们有更多的玩意让影院更新颖。弹幕跟国外搞的坐在电影院里，屋顶上面洒水，或者恐怖片，每人发一把刀，戴一个面具，差不多。弹幕从网络上来，它对真正的电影观影模式有致命的伤害，一个电影如果真让观众90分钟坐在影院里，去感受叙述、人物情感、喜怒哀乐，就必须要让观众相信电影人处心积虑，费劲辛苦造出来的银幕幻觉，关了灯坐在座位上，这是一百年形成的，有非常强大的电影依据。

　　弹幕对叙事和观影效果有强大的破坏，说白了就是让观众根本不相信电影上演的这事儿，所有的观众抽离出来该干吗干吗，我可以弹幕，也可以干别的，玩手机，真正跟到电影院观影没关系了。他完全可以换一个地，可以上网吧看电影。

　　弹幕适合什么样的产品，比如《变四》适不适合？当然不适合。《变四》里每个变形金刚变个身，上面都是弹幕会破坏整个画面。当然，确实有些片子没有什么可看的，可以玩一玩这个。作为我自己，我的电影搞一场，唯一的好处是可以直接看到观众的吐槽，让创作者更了解现在的观众，尤其是低龄化的观众。因为中国的导演与偏年轻的观众距离有点远，所以才会造成今年很多80后导演非常受欢迎。

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