□晨报记者 彭骥

　　《蝙蝠侠：黑暗骑士》再造现实中的“罪恶哥特城”，《普罗米修斯》 租下巴黎地铁布置成外星基地，海外电影的创意营销曾屡屡让观众叹为观止。日前，姜文影片《一步之遥》包下首都机场航站楼附近约百亩的麦田做营销，土豪手笔与创意方式并重，令《一步之遥》初现大片气象。片方还透露，接下来半年，《一步之遥》的麦田还会上演不少戏，这些草会做成衍生品赠送给观众或者进行售卖。

　　大创意？首先得有钱

　　《一步之遥》讲述了上世纪20年代上海一群冒险家的故事，一场举世瞩目的花国大选让几位冒险家的命运发生了颠覆，影片融合冒险、悬疑、爱情等多重元素。“包机场”这一户外广告模式，不仅在国内电影营销中实属罕见，也符合影片的冒险气质和姜文作品中一直都存在的黑色幽默。

　　据悉，片方选用特别的草籽“高羊茅草”，很多人误以为“姜文3D大电影《一步之遥》12.18”这十几个字是修剪出来的，其实是用草籽种出来的。对于大家关心的价格问题，马珂表示还算合理，土不土豪要看从哪个角度说，“相当于两个路牌的价格吧，贵不贵不重要，好不好才是关键”。记者了解到，北京一个路牌广告的价格大约为2万元一个月。若据此推算，“包机场”4万元一个月，租期约10个月，合40万元，加上围绕麦田的培育养护、宣传推广等费用，花费近百万元。

　　业内人士表示，不少人抱着“创意营销”不花钱的想法，实际上这是个误区。说起来，《英雄》开启国产片大片时代的同时，大创意营销的模式也就此开启，包机巡回路演、“申奥”等无一不是具有开创性的重磅营销事件，甚至最后直接把全球首映礼放到了人民大会堂，每个手笔都没少费钱。

　　好创意？必须用时间

　　马珂透露，“包机场”的创意其实很早就有了，6月的时候，宣传团队开始执行这个创意，并迅速敲定了这块地。“电影叫‘一步之遥’，而机场是旅客距离家一步之遥的地方。当然，机场人员流动非常密集，并且有很多潜在观影群体，能达到很好的宣传覆盖率。这其实是个简单又好用的创意，实施起来也不难，只不过以前没人做过罢了。”马珂认为，电影营销不能只限于传统渠道和方式，还要寻求创意上的突破，比如此前广受关注的100块钱创意视频、百度大数据解读姜文作品等。

　　对于创意营销来说，除了实打实的费用外，时间也很重要。据介绍，《一步之遥》片方已和草场方面签订保密协议，买断专用权，期限到明年2月电影宣传期结束为止，前后持续10个月左右。而此前《蝙蝠侠：黑暗骑士》的营销是融合了传统营销和互联网社会化营销的经典案例之一，绵延了约两年时间。片方以网站“WhySoSerious.com”为主要阵地，并建造了近30个包括市警察局、有线新闻台、铁路公司、银行、教堂、报社等在内的网站，陆续开展了招募小丑同伙、揭开9张神秘扑克牌、万圣节字谜游戏、愚人节全球礼物大搜捕等一系列活动，同时借势美国换届大选，将电影中哥谭市的选举搬到网络上虚拟进行。