《一代宗师3D》暂定01月08日上映

　　发行战：比营销拼网络 这个贺岁档挤从何来？

　　2014-2015年的贺岁档比起往年来时间更长、形势更复杂、竞争更激烈。一方面是因为2015年春节来得格外晚，2月19日才是大年初一，不仅串起了圣诞、元旦与春节三个档期，还把2月14日的情人节档期也包含在内。相较去年来说，这个贺岁档又是名导和大片云集的一年，包括吴宇森的《太平轮》、姜文的《一步之遥》、徐克的《智取威虎山》、顾长卫[微博]的《微爱》等，都意图从中分一杯羹。更不消说1月份《熊出没》《喜羊羊》《十万个冷笑话》的动画片混战……

　　2013年贺岁档，前半程票房表现不佳，《私人订制》一片独大，12月总票房仅在22亿左右，与2012年同期相比下降了近18%。要知道从2010年贺岁档票房狂飙以来，这是首次出现负增长现象。不过到了春节，《大闹天宫》《爸爸去哪儿》《澳门风云》三片票房突进，最终分别拿下10亿、7亿和5亿，让看电影成为了春节的新民俗。这一成绩让不少片方更看好贺岁档后半程的春节档，因此在2015年的排片中， 2月19日大年初一，共有《天降雄师》《钟馗伏魔》《狼图腾》《爸爸的假期》《爸爸去哪儿2》《澳门风云2》等多部电影上映，竞争异常激烈。而这些电影竞争的背后，是主流发行公司的博弈。

《重返20岁》暂定01月15日上映

　　今年贺岁档的电影，几乎涵盖了华谊、中影、光线、乐视、博纳、万达、华夏等多个出品和发行公司。如果说之前的档期，只是几个发行公司的小规模战役，那么贺岁档无疑是一次全面的大规模会战。这些发行巨鳄，不但在营销上下足了功夫，更是把发行网络渗透到二、三、四线城市的每一个角落。

　　贺岁档的第一炮就是乐视出品的《太平轮》，为了吴宇森的这部作品，乐视联合其他出品方投入约八千万硬广资源，在线上则通过淘宝、微博映前分销1亿票房。乐视影业[微博]市场营销副总裁黄紫燕透露，《太平轮》这次跟淘宝电影票的合作力度非常大，也几乎是贺岁档电影中单笔金额最大的合作，具体情况会在11月11日当天召开发布会告知。《太平轮》还将在线下进行二、三、四线的20城市路演，在影院终端举办多种促销活动。黄紫燕表示，乐视的优势是地面发行人员比较多，很多实现很多落地活动，与观众的互动也比较多。发行方还计划与观众举办竞猜活动，猜测在上集中，到底有没有船出现。

《有一个地方》暂定02月14日上映

　　万达影业参与了《一步之遥》和《智取威虎山》两个年度大项目。除此之外，万达影业出品，新浪娱乐联合出品的《十万个冷笑话》，成为了元旦档期最值得关注的动画片，这部在互联网上积累了千万级别粉丝的动漫电影，成为了引领了吐槽文化的现象级作品，这样在互联网上兴风作浪的经典IP，能否和《熊出没》《喜羊羊》这样靠电视平台积累IP效应的电影PK，成为了寒假前后动画片市场争夺的最大看点。

　　华谊负责发行的《撒娇女人最好命》《微爱》《天将雄师》覆盖了贺岁档前、中、后三个不同的档期。博纳发行的两部电影《智取威虎山》《澳门风云2》档期分别定在了圣诞节档期和春节档。特别是《澳门风云2》，有去年《澳门风云》5亿票房的好基础，影院经理自然喜闻乐见。光线的《匆匆那年》有天后王菲加持主题曲，彭于晏和倪妮[微博]主演。该片最大的优势还在于原著和此前网剧所积累下的群众基础。此外，光线还参与了《钟馗伏魔：雪妖魔灵》的发行。出品方大盛国际在贺岁档有两部作品，另外一部是《我是女王》。大盛国际总裁安晓芬认为，春节档连续两年都创造了票房奇迹，2013年《西游降魔》，2014《大闹天宫》都是中国版超级英雄的故事，而钟馗也是神话人物，将该片定档春节，也是希望《钟馗》能接好第三棒。另一部大盛操盘的

《钟馗伏魔》、《天降雄狮》、《狼图腾》暂定02月14日上映

　　《我是女王》是伊能静[微博]导演处女作，在该片于12月12日上映前后，同名图书也将售卖。借女性题材，片方将有多个化妆品、服装品牌的深度合作。

　　《狼图腾》是中影今年春节的重点项目，也是喇培康上任之后，中影独立操盘的最大项目。据中影方面透露，目前项目已经做了全球招商启动仪式和定档发布会以及一些许多小型的活动。同时，在常规的发布会、路演等宣传活动职务，片方还会跨界营销，跨界的项目包括了体育方面的马拉松、中超等，音乐方面的主题音乐会和道具方面的展览等。

　　对于今年这个异常拥挤的贺岁档，中影国际影城千禧街店总经理程璟鑫认为：“直接说没有呼声绝对高的片子，观众又在这个档期有很高的期待，也养成了观影的习惯，片方就集中赌博式的上映，不乏有浑水摸鱼的片子。现在有实力的片方抓北上广深，随着今年二三线城市影院的大量建设，一些小片子也会加强二三线城市影院合作。常规的广告位、见面会外与影院、网络平台合作的预售、超前观影来炒作影片效果很好，但对影片质量要求很高。”

《澳门风云2》暂定02月14日上映

　　有业内人士透露，为了让电影获得更多的排片，争取更大的市场份额，发行方除了在影院宣传阵地做足营销之外，甚至连一个广告牌、一个灯箱、一个展示位都寸土必争。资深一点的发行，甚至可以背下来各大影院广告位的数量、甚至尺寸。而在每个小城市最大的几家影院里，兼职促销电影票的工作人员也是随处可见。当地的驻地发行人员，有时甚至则会按照最低票价购票，然后作为奖品在网上做免费抢票；或者提供电影宣传周边，在微博微信搞活动赠送；有的则直接到在影城大堂搞活动，买票即送周边。对于发行来说，和影院经理搞好关系，甚至靠返点等幕后交易完成指标，也成了行业内公开的秘密。

　　2014年的全国票房有望突破300亿。跨度长达三个月的贺岁档能有怎样的可能，所有人都充满了想象。贺岁档还没有开始，大战一触即发的硝烟味已经越来越浓，这场战斗谁能成为最大的赢家，现在还没有人知道。

　　贺岁档重点电影排期(暂定)

　　12月2日《太平轮》

　　12月5日《我的早更女友》

　　12月12日《匆匆那年》《我是女王》

　　12月18日《一步之遥》

　　12月24日《智取威虎山》《微爱之渐入佳境》《男人不可以穷》

　　1月1日《十万个冷笑话》

　　1月8日《一代宗师3D》

　　1月15日《重返20岁》

　　2月14日《有一个地方只有我们知道》

　　2月19日《天将雄师》《钟馗伏魔：雪妖魔灵》《狼图腾》《爸爸的假期》《爸爸去哪儿2》《澳门风云2》

    (竹圆/文)

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