孙道临采访“索酬”事件受到了高度关注。虽然最后的付费采访没有得以进行,事件还是超乎常态地发展了下去。
为什么是孙道临而不是别人?2002年10月4日,当申思和女友王云在上海浦东举行结婚典礼,报道婚礼的媒体向申思购买报道权时,公众为什么不觉得莫明惊诧?据悉,申思婚礼的报道权能赚百万以上,这与孙道临先生的区区费用,差别何止宵壤。同样,当1999年7
月贝克汉姆和维多利亚结婚时,恭逢其盛的200位嘉宾除外,哪一个受众不是从以报道名人生活为主的《OK》杂志读到的大幅照片和新闻?《OK》杂志以159万美元的天价,买断了婚礼的文字报道权,与英国14频道以天价购买小贝夫妇的婚礼电视转播权一样,有着天然的合理性。
笔者站在一个消费者的立场,深深赞同孙道临先生的供应商意识。而且,如果大家认为你花钱买杂志和报纸,交钱看电视来阅读新闻(消费产品)合理的化,就应该认同付费采访(支付供应商成本)的合理性。
媒体作为新闻产品(文娱产品尤甚)的制造商,付费给内容供应商是完全合理和应该的。这么多年来白白供给媒体这个新闻产品制造商的原料已经够丰富、够无偿的了,天下哪有永远的好事,尤其是在一个市场化的社会?所以,当孙道临问媒体要钱的时候,正是他供应商意识觉醒之时——而且,这必然只是一个开端,而不是一个结束的事件。
当市场分工越来越细、越来越专业的时候,媒体为专门的供应商(娱乐明星、体育明星、绯闻主角们)支付成本的日子就到了。姑且让我们预计一下付费新闻的结果:
之一:增加了媒体成本,使媒体竞争更加激烈;有钱的更加有钱,没钱的更加没钱。
之二:提高了产品质量。因为付费的关系,所以八卦新闻少了,娱乐新闻的含金量和真实性提高了。对于读者来说,花同样的钱,买更值钱的新闻,何乐不为?
之三:有助于明星们的市场定价。市场询价既已展开,定价是早晚的事。所以明星们也不用哭着含着媒体炒作了,值多少钱,都有数儿呢。
至于说这妨碍了公众的知情权,这个恕笔者不能苟同。你到球场看球付不付费?你不看现场球赛妨不妨碍你的知情权?球员要不要从俱乐部拿酬金?电视转播要不要付费?如君所知,欧足联已经宣布,结束同欧洲广播电视联盟(EBU)的长期合作关系,将2008年欧锦赛的电视转播权授予体育营销机构“体育5”(SportFive)——而此举,将直接影响到整个欧洲的足球电视观众对欧锦赛的收看。
这个改变背后意味着什么?据悉,预计2008年欧锦赛电视转播权带给欧足联的收入。将达6亿之巨——比上届葡萄牙欧锦赛增加了五分之一。可是,似乎没人说什么。看哪,这就是市场化的力量。不是么?刘彦(北京 记者)