照理来讲，《七剑》此次在全国以超过320个胶片拷贝和150块数字银幕的发行规模，基本可以与目前仍在上映的《头文字D》的发行规模持平。目前根据国家电影专项资金办公室的全国票房数据统计(涵盖全国所有三十多条采用电脑售票的院线)，截至7月24日，已经上映32天的《头文字D》已经取得了6500万元人民币的内地票房成绩。相对而言，可以大胆地预测，《七剑》很可能会达不到《头文字D》这样影片的票房水平。之所以用《头文字D》来进行对比，是因为两部影片不管是从制作成本、发行规模、宣传力度，还是到档期安排、目标观
众都是十分相近的，更不用说都是出自香港电影人之手。所以从市场角度就很自然地把两部影片放到一起比较。
个人估计《七剑》内地最终票房成绩大致会在5000万元人民币水平上下，这距离发行商一亿人民币的票房预期相去甚远。或者换句话可以说，《七剑》在内地市场上并不会掀起太多的波澜。《七剑》或许延续了徐克个人在电影创作方面一贯的探索精神，就这个层面而言，《七剑》是非常成功的；但若从影片的投入产出比角度考虑，《七剑》内地票房方面很有可能是徐克继2001拍摄的《蜀山》后的又一次票房“滑铁卢”。之所以有此判断，是因为影片自身许多问题其实已经可以让我们比较清楚地认识到了这一点。下面就让我们来诊断一下《七剑》可能将要面临的“市场压力综合症”。
首先在影片上映之前，已经有很多媒体报道谈到了《七剑》片长问题。目前两个半小时的片长其实是发行比较难处理的问题，一方面如果要达到平常一块银幕每天放映六场的标准的话，影院需要从早晨八点，一直营业到第二天凌晨一点多；另一方面，如果是三个小时的影片，影院可以加倍票价，反而会增加收入，但目前的片长如果不能保证足够高的上座率，只会对票房起到负面作用。所以，在多厅影院国内发展尚不成熟的前提下，影片长度过长也会影响到票房收益。
其次，影片貌似豪华强大的演员阵容，实际却少有市场说服力。所谓七位“明星”逐一数来，甄子丹这两年好像就几乎没有演过男主角；杨采妮虽然去年的《新警察故事》成绩不错，但也多是靠成龙大哥的面子撑场；黎明、孙红雷和陆毅最近两年有什么作品能让我们耳熟能详呢？是《大成小事》？《周渔的火车》？还是那部《情人结》？但其实孙红雷和陆毅只是正当红的电视剧男演员而已。刻薄点讲，《七剑》其实是由几位过气明星加几个电视剧熟脸组成的。
但《七剑》在市场上将很难有优秀表现的关键原因，或许并不在于上面两点，而是普通观众对《七剑》口碑的口传称颂很难建立起来。其实，建立影片良好口碑的方法很简单，就是投观众之所好，给普通观众优秀的、抓人注意力的故事、动作、人物和画面。但在目前的《七剑》里，至少有一半是缺失的，比如说故事和人物。而这两点，恰好是制作一部优秀影片的根基。《七剑》中，徐克试图与以往自己作品视觉影像风格的决裂和叙事上的慢节奏形成了巨大的矛盾。这一矛盾带来的后果就是让影片很难和观众产生亲近感，更是难以形成关于影片良好的“口碑”。
无论《七剑》最终在国内票房成绩如何，影片在营销、宣传方面都有足够的话题让我们来探讨。随着影片本周五在全国的全面上映，《七剑》在市场上的反应，势必会引起更多人的关注。到那时，希望我们所期待的将不再只是看到闪电，听到雷声，而是一场实实在在的“瓢泼大雨”。关雅荻/文
