《无极》剧照
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阅读提示：在美国，后产品收入占电影产业收入的73%，而中国的电影产业市场上却几乎很难见到“后产品”的身影。电影后产品在中国为什么是空白？中国究竟需不需要电影后产品？在《无极》大举进军电影后产品市场的时候，这些问题引起了国内两大电影权威人士的争论。
观点对垒 陈 红：我很有信心将《无极》变成中国首个取之不尽的金矿
张伟平：在中国没有那个外部环境，我觉得还是让市场说话吧
借着《无极》代表中国冲击2006年奥斯卡的机会，陈凯歌已把目光放到了该片的后产品开发上。日前，记者从中国邮政公司获悉，名为“从《定军山》到《无极》百年电影再创辉煌”的主题邮票即将正式发售，限量发行2万套。而这只是该片后产品开发的冰山一角，身为该片制片人的陈红曾放言：“《无极》的后产品开发预计将产生20亿元的经济效益。”但对于这一说法，知名制片人张伟平却持观望态度：“我的《英雄》、《十面埋伏》之所以没开发后产品，是因为这个市场不乐观，我们跟欧美市场至少相差20年。”
陈红 《无极》后产品已规划到10年后
陈凯歌全面转型炮制商业巨片《无极》，他的夫人、也就是本片的监制陈红更打算以好莱坞的商业运作模式，全面“搜刮”《无极》的周边效益。陈红昨日接受记者电话采访时表示：“《无极》的后产品开发规模和力度将会是内地电影里规模最大的一次，而后产品的开发将在整部电影的相关收益中占据相当重要的部分。”她向记者透露说，接下来有关《无极》的开发将包括游戏、图书、歌舞剧、卡通片、主题公园等等，目前很多开发商都已经将眼光对准了《无极》。对于这些后产品的开发，陈红相当有信心：“像《无极ONLINE》游戏现在我们已经做出了10年的规划，我很有信心将《无极》变成中国首个取之不尽、用之不竭的金矿。”
据该片的宣传总监黄先生介绍，该片后产品的开发已初具规模，推出纪念邮票是第一步，接下来将是图书。《无极》除了同名小说与电影同步上市外，陈凯歌以导演的观点对该片的阐述也将形成文字交与出版社出版，不过陈红写的《一望无极》将先于电影于11月底推出。跟电影有关的公仔、面具、金手指都在制作中，但在这些后产品中，最被看好的是游戏和歌舞剧。黄先生直言不讳：“作为世界第二大游戏开发商法国育碧公司很看好这次与我们的合作，十一期间在成都看过该片的他们觉得《无极》造就了另外一个新世界，这个世界的延伸空间很大，虽然影片上映时只能有手机游戏全球同步上市，但他们觉得该片的网络游戏会像《魔兽世界》一样引领一种游戏新时尚。”也正因为陈凯歌缔造的新世界，黄先生计划利用该片的故事做成歌舞剧，到国际最知名的拉斯维加斯演出。至于这些后产品所能创造的价值，黄先生说很难估算，“因为陈凯歌将会把《无极》的故事无限延续下去，谁能在《指环王》刚推出第一部的时候就预估出后产品的价值，但有一点是一定的，《无极》一定会造就中国电影后产品的奇迹。”
张伟平 电影后产品是风险投资
《英雄》、《十面埋伏》次次过亿的票房，让张艺谋、张伟平的双剑合璧传成佳话，可向来深谙商业运作的张伟平却从未敢动电影后产品这块“处女地”。他是没想到、不屑开发，还是不敢开发，昨日记者电话采访了他，面对电影后产品的问题，他忧心忡忡地表示：“中国跟欧美市场至少差了20年，想追上他们，必须重塑中国人的观影观念。”
他告诉记者，当年《英雄》在全球热映时，他曾想做相关的服装、玩具等后产品，可最后他还是选择了只做文化衫，而形式只是赠送并没用于销售。被问到原因，他很无奈：“在中国没有那个外部环境，观众对电影后产品没有普遍认知，这个市场太小了。”作为商人，他不会做赔本生意，而他眼中的电影后产品开发就是一项不乐观的风险投资。即便到了发行《十面埋伏》时，张伟平同样认为市场还不成熟，他说：“人家美国电影后产品收入占电影产业收入的73%，票房收入是27%，可咱中国电影后产品的收入连27%都做不到，为什么？我觉得这是由观众对电影的重视程度决定的。在美国人们把看电影当做正常的生活消费，他们绝对不会看盗版，而中国就不行，连知识层面很高的大学生都买盗版来看，什么时候中国把盗版的问题解决了，观众重视电影了，电影后产品才能有市场，否则一切都是空谈。”
面对《无极》喊出后产品开发预计将产生20亿元的经济效益，张伟平笑了：“我觉得还是让市场说话吧，他们是不是有价无市，或仅仅是为宣传才喊出的数字市场都会给个答案。”
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