三联生活周刊：华谊兄弟的电影蛋糕(附图)

华谊兄弟传媒集团董事长王中军

　　年末贺岁档，《集结号()》和中影集团出品的《投名状()》(blog)形成了竞争关系，经协调后《投名状》提前一周上映。华谊兄弟投资公司董事长王中军说“这两部戏在2007年给中国电影做了一个收尾。我觉得我们分别代表了民营和国有的中国最好的两个公司。中影是国家队，我们是俱乐部队。”

　　记者◎马戎戎

　　在王中磊的办公桌旁边，有一张全家福，照片上，太太和女儿站在大宅门前笑得一脸幸福相。财富给人带来的最大好处，或许就是给家人以妥帖的安置和照顾，当然，还有悠闲轻松的生活方式。这点，王中磊暂时还做不到，作为华谊兄弟影业公司的总裁，注定有许多推脱不掉的事务。哥哥(听歌)王中军就好些，可以每天11点才开始工作，只上半天班。王中军在美国打工时，职业是开车送外卖，他当时最羡慕的就是那些悠闲的美国有钱人，住在大房子里，开车进去也要好几分钟，周围都是白色栏杆围着的绿地，还有几匹大马……他那时想，将来有能力，一定也要拥有这种生活。现在，这个梦想早已成为现实。王中磊说，当年和太太结婚时，觉得有一间单位分的房子，有辆夏利车，就可以过一辈子了。如今，他和他的哥哥已经登上了新富排行榜，身家8亿美元。用王中磊的话说“级别都不一样了。”

　　王中军正式进电影行业，是在1998年。1976年他初中未毕业就应征入伍。复员后，进入国家物资总局，1985年辞职，在家靠画小人书为生。1989年，赴美留学，送外卖积累下10万美元。1994年，他怀揣在美国赚到的10万美元，回国创业。

　　王中军赚到的第一桶金是从广告业开始的。那时他发现美国大公司都拥有自己统一的标识，而国内的公司还没有这个意识，于是他说服中国银行统一标识，把该业务交给他的华谊广告。随后许多银行的卡面设计和统一标识等业务也由华谊一手包办。不久，他的公司就进入中国十大广告公司行列。

　　王中军说，他进入影视业时，并没看到这行业有多大的发展，只是想给自己的资金找个安全的投资入口。有一天他在街上碰到一位姓刘的老下属，听他说“拍电视剧很赚钱”，便决定投身其中。

　　王中军投资制作的第一部电视剧是由英达导演的《心理诊所》，不到500万元的投资，赢利翻倍。一个原因是当年电视剧市场供小于求，另一面是王中军采取了特殊的营销方式他把《心理诊所》卖给电视台，电视台支付了广告时间段，他借助自己广告公司的优势让这些广告时间变成了现钱。

　　冯小刚的电影中，有一个特色是非常多的软广告。把软广告植入剧情肯定不是王中军发明的，但王中军是国内比较早意识到这点的。拍《心理诊所》时，王中军在诊所楼上立了两块中国银行和Visa的广告牌，每集电视剧都要让镜头在这个牌子上停留几秒钟，中国银行、Visa为此支付给他200万元。

　　王中军正式进入电影业是1998年，那时他投了姜文的《鬼子来了()》和冯小刚的《没完没了()》。10年过去，很多当年投资电影的人已经退出了这个行业，但王中军和王中磊的电影公司却做到了今天。许多财经类杂志总结过他们的成功模式，但其实只有两点树立品牌和分散风险。