今年的春晚央视没有大张旗鼓选导演，而几乎是以一种默认的态度让哈文[微博]一早就开始筹备。2012年春晚后，哈文就开始总结经验，六月率先启动《第六届CCTV相声大赛》海选，从民间选语言类节目和选手。与此同时，《我要上春晚》开录。这期间，哈文马不停蹄跑了全国多个城市找老百姓座谈，找名人取经。年底《我要上春晚——直通春晚》又为春晚赚了一把人气，也营销了一把《我要上春晚》。

　　今年的春晚，无疑是草根上春晚的通道最多的一年。除了每年都会推出的《我要上春晚》外，《第六届CCTV相声大赛》，《我要上春晚——直通春晚》都是在为春晚甄选节目和演员。如今还有网友爆料：《梦想合唱团》的冠军队也有可能上春晚。而此前有网友称“该节目中上海队长吴莫愁[微博]有望直通2013年春晚。”粗略算了一下，今年上春晚的草根选手可能比往年都多。本届相声大赛中来自嘻哈包袱铺的高晓攀[微博]和尤宪超获得大赛金奖，曹云金[微博]和刘云天[微博]则获得观众最喜爱的相声演员奖，他们都有冲击春晚的可能。《我要上春晚》历年都有三四个上春晚的名额，《我要上春晚——直通春晚》确定有三个。不过即使这样，草根上春晚的名额顶多占到百分之几的概率，相信大部分的节目仍是老面孔挑大梁。观众最担心的是，大张旗鼓的宣传最后只成为一个节目营销的噱头。

　　春晚也越来越注重营销了。从去年开始，央视春晚[微博]不再对记者关紧大门，而是主动联系媒体，成立专门宣传小组。哈文团队宣传推广组成员专门被派驻在《相声大赛》《我要上春晚》这些节目中，不仅是盯着节目录制，更多的是为了当晚就发出录制现场的消息，给那些没有到场的媒体和网站发通稿。春晚节目组还办理了专门的手机号码，用来给联系的记者通报春晚消息。除了从新闻角度的软推广，央视栏目还在媒体上做硬广告，这看起来是破天荒的举动。《直通春晚》在包括本报在内的全国十家重点媒体和城市中，发布了节目广告。虽然只是一次小小的尝试，但是对央视来说却是一大步。

　　放下身段办春晚是件好事，我们也乐见其成，但千万不要把春晚当做一场营销，而忽略了本质，内容为王是不变的真理。本报记者　任磊磊