“二十五亿先生”黄渤：赚钱还是赚吆喝
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黄渤在2013年的热潮，远远盖过了他2009年凭借文艺片《斗牛》拿金马奖影帝的热度，不论是2006年那部开启他喜剧风格之路的《疯狂的石头》，还是他主演的第一部过亿的影片《疯狂的赛车》，也不曾让黄渤这个名字成为一个“赚票房”的代名词。2013年贺岁档上映的他参演的《人再囧途之泰囧》和《西游降魔篇》，票房均冲破十二亿元大关，以及他主演的《101次求婚》的票房逼近两亿，让业内外直称黄渤为 “二十五亿先生”。好戏还没完，在接下来要上映的《厨子戏子痞子》中，黄渤不光是主演之一，还是出品方之一，黄渤这个“赚票房”的代名词会继续延续下去吗？他的商业价值和可持续发展性该如何定论？是《人再囧途之泰囧》、《西游降魔篇》成就了黄渤，还是黄渤给电影市场加足了分数？本刊记者专访黄渤，追踪连线业内投资人、编剧、策划人、导演，独家调查、剖析黄渤的“二十五亿先生”之路。
采写_本刊记者 刘倩 杨蓓蓓 录音整理_实习生 简嘉丽 刘晓莹
二十五亿先生黄渤黄渤的高票房效应 = 市场基础 + 喜剧观众群 + 好运气
见怪不怪的，凭着《人再囧途之泰囧》和《西游降魔篇》的票房冲破十二亿大关，黄渤的专访邀约一字排开，从年前一直排到年后，直至当下他在青岛进组拍摄电视剧《青岛往事》，仍要安排出专门接听专访电话的时间。似乎大家都不约而同地认为两部片子让黄渤成为商业大片的“名咖”，该到了黄渤进行小结的时候。连黄渤工作室的人员都感叹“前几天这家报纸把黄渤的出道经历挖了一遍，过了几天又有一家刊物把他的往事说了一遍，采访邀约我们当然希望都满足，但更希望先放一放，让他沉淀沉淀”。黄渤却依旧是以他皇帝不急太监急的风范调侃：“直接给我总结算了，总结完了重新开始也挺好的。”
黄渤的确很忙，早在一年以前为《杀生》宣传时，他就已经说自己在透支，没等透支现象扭转，一顶更大的帽子已然扣在了他的头上——“二十五亿先生”。对于“二十五亿先生”商业价值的探讨，据一位业内知情人士L小姐和本刊记者透露“拿《青岛往事》这部剧来说，青岛政府就非常希望黄渤来出演，某种程度来说这种戏他没法拒绝”。在黄渤工作室的工作人员薛小姐看来“其实黄渤现在进行着的工作都是2012年就已经接洽安排好的，对于《人再囧途之泰囧》和《西游降魔篇》的影响力，我们还是希望更清醒冷静地看待，后面的工作该怎样还是怎样，比如认真负责的态度不会变。当然也有不同，比如我们的接洽沟通工作更忙了”。“想休息想放假想去玩”这句话黄渤说了大概有三年，他现在能确定的是“2013年我拍完《青岛往事》之后是《活着》话剧的第二轮全国巡演，其他工作都没有再接”。
《人再囧途之泰囧》和《西游降魔篇》没有出现票房奇迹之前，在电影演员的范畴里，黄渤的喜剧地位和观众缘就已经独占鳌头，很多他只是部分参演的片子也都会把他的名字排在主演的范畴，比如《饭局也疯狂》。带黄渤走上通俗喜剧之路的宁浩的最新作品《黄金大劫案》，黄渤虽只是参演，但经本刊调查大部分观众还是对其中有黄渤非常期待。就连邀请黄渤在片子的彩蛋部分出现，都成为片方匠心独运赢取市场的稻草。无限自在文化总裁朱伟杰告诉本刊记者：“我们投资的电影《201314》作为2013年1月1日上映的电影，算是2013年第一部赚钱的片子，也沾了黄渤的好彩头。出于我和黄渤私交很好，我请他来给片子录一个片尾彩蛋，当然是出于给片子增加人气的考虑，他很仗义，半夜来帮忙”。在黄渤工作室看来，这次帮忙也有自己的考虑“出于电影《201314》与比其后上映的《101次求婚》题材的相似，《201314》请黄渤来给片子录了一个片尾彩蛋，使用《101次求婚》的素材，也算是为《101次求婚》预热。”黄渤的吸金效应在多部片子当中都屡试不爽，不是大赚也是小赚，除去去年他主演的管虎的实验性质的影片《杀生》呼声高票房低，其他片子的票房都很客观。在朱伟杰看来：“黄渤的商业价值在于现在大家都特别缺这样的演员，在内地，不恰当地比喻一下，平民偶像除了葛优之后就是黄渤，再无他人，黄渤开辟了一条新的道路，填补了这个空白，达到了一个非常好的状态。”
《泰囧》最初并不是邀请黄渤出演角色。《西游降魔篇》最初被黄渤拒绝。黄渤的可持续发展 = 不盲目突破 + 心态平稳 + 敢于尝试
黄渤被戴上“二十五亿先生”的帽子，用他的话说“只是冒险冒得比较好”。看看他演过的片子，管虎、宁浩两位带他上路的恩师的片子居多，《人再囧途之泰囧》本来并不是他出演，他推荐工作室的王迅，只是最后王迅的出国证件出了问题，作为候补队员的黄渤顶上。有些让人想不到的是《西游降魔篇》最初的邀约是被黄渤拒绝的，他不想挑战星爷的权威：“你演一个周星驰已经演过多次的孙悟空，而且还是他的风格，百分之八十会被挨骂”。之前也有声音猜测说黄渤是否宁可不要片酬也会想抱周星驰的大腿，实际状况是“我推了好几次、制片方又打了两次电话，最后轮到周星驰给我打电话，才定了下来。”
黄渤对自己的吸金效应倒看得门清：“按照科学规律来看，一个是市场的基础，银幕数量大了，整个的市场盘子大了，一个是加上我运气比较好，碰到的影片都比较卖座，我可能天生有点悲观主义，就是我没想要那么好。你心境上的舒服比什么都强。”
不能遗漏的一个关键点是《人再囧途之泰囧》和《西游降魔篇》，黄渤在其中都并非主演，只是参演，这两部片子的过十二亿票房有多少功劳可以算在黄渤头上？这是一道极复杂的方程式，为何大家都会把吸金苗头投向黄渤？编剧、策划人史航告诉本刊记者，“黄渤只是在这两部片子中表现得最好”的缘故，也不排除有些投资人会冲着黄渤去想另一个项目或投资一部电影，毕竟黄渤的处女作电视电影《上车，走吧》已经足以显现他的喜剧天赋和功力，好的契机和运气又一直光顾着他，让他出演的投资回报率很有保证。还有一个鲜活的例子是2012年五一档三部第六代导演大比拼的片子《杀生》、《黄金大劫案》、《匹夫》，其中《杀生》和《黄金大劫案》中都有黄渤的身影，虽然三部片子的票房都不佳，但只有《杀生》最叫好，而黄渤是《杀生》的主演，《黄金大劫案》中他只是打了个酱油。
在《人再囧途之泰囧》票房飙升和《西游降魔篇》上映当中的这段时间，黄渤工作室出品，由黄渤自导自演的微电影《2B青年的不醉人生》也在优酷上线了，优酷出品运营策略主管陈鹤告诉本刊记者：“优酷出品本来就很看好黄渤，《2B青年的不醉人生》算在优酷出品的青年导演扶植计划里，之前纯粹是看好黄渤的喜剧天赋和才华，没想到他出演的《人再囧途之泰囧》会那么火，于是赶紧把《2B青年的不醉人生》上线时间提前了，反响很好”。
本刊记者连线编剧、策划人史航，他对黄渤的可持续发展持一种信任态度：“这是一个仓皇、功利、着急的时代，任何一个新的草出现都会被当成一根救命稻草，像黄渤是一个心理特有准的人，你看他对外界的采访，他不会被冲昏头脑，别人把他当救命稻草，但他还是会把自己当一根草，好好生长”。
《101次求婚》林志玲与野兽的组合。黄渤在《杀生》才算真正主演。黄渤的收入 = 片酬 + 其他投资盈利(音乐和艺术品)
很多人都想给黄渤算一笔账，看看他这些年一部戏接一部戏的高节奏都给他带来了多少价值。黄渤工作室的工作人员薛小姐认为这是一笔很难算的账：“不在于目前黄渤的片酬涨了多少，如果说黄渤是一个品牌，那么就得看这个品牌的开拓性和可持续发展能力，这是一个长久效应”。
《人再囧途之泰囧》的票房大卖让很多人都误以为黄渤也狠狠挣了一把，可不是么，片子的出品方上有着“黄渤工作室”的名字，可这个“出品方”对黄渤的意义是“我的出品是说提供演员啊”。面对本刊记者为他打抱不平：“你帮了徐峥大忙，他没有给你包一个红包么？”，黄渤只能打趣：“没有，现在大家见面都会聊别的。只有《民兵葛二蛋》的时候老板给过。而且不光是给我，是大家晚上一起吃饭，一人一个大红包。”末了不忘坏笑着补上一句“我们现在国内的老板好像都没有培养成这个好习惯。到现在都没有收到过”。打趣归打趣，熟悉黄渤的记者知道他一贯的路数：永远表现得对钱不那么care，重点在于寻找high点玩一把。即使面对《人再囧途之泰囧》十二亿如此高数字的大赚，他也只是温吞的态度“这个东西你不能去过多苛求人家。人家也没有这个义务给你分红，给也是个情谊的问题，你不能拿这个情谊当法律去要求人家，这是不对的。”
黄渤对自己的片酬叙述是“弹性制，没法定义，比如说管虎想做这个戏，那整个项目的一期投资公司都会算，比如说最后票房可能最多也就得四五千万，那已经算到这了，他的投入就不可能超过3千万，比如说总共2千万的投入成本，管虎想要的东西还多，那就这样，他想找你演，那你怎么办呀？”
黄渤的好说话和看重人情也是他圈内的另一个标签，只是除了管虎和宁浩这两位对他的戏路有里程碑作用的导演，他可以低价出演外，黄渤依然有自己的清醒，不会冲着高片酬去而放松对角色的选择，也不会任凭人情对角色来者不拒。无限自在文化总裁朱伟杰在和本刊记者的沟通中也对黄渤的清醒看好：“作为投资人投拍一部片子，我会考虑一个比较适合他的角色，黄渤之所以能走到现在的状态，在于他对自己所适合的形象把握非常好，几年前有一个片子我也想找他来演，但他觉得角色不太适合自己，就拒绝了。我觉得他这点非常坚持，很好。作为一个投资人现在我能给他出到的片酬至少是800万起”。 什么是适合黄渤形象的角色？这似乎又是另一个可长篇大论的命题了，不如用黄渤对本刊记者吐露的心声收尾：“很多记者都会问我会不会转型或者有什么突破等等，我说有新的机会尝试新的东西是挺好的，但我不认为所谓的突破和转型是多么牛逼和重要的事。”