尹鸿：从张纪中制片作品看电视剧的商业美学
发言人：尹鸿 清华大学影视学院副院长、教授
非常高兴有机会到象山开这样一个讨论会，中国电视剧产业来说，我们更多的是参加导演的研讨会，今天的特殊意义是作为一个制作人的研讨会，这也是我们今天题目的开始。娱乐业是以内容为王的行业，所有的商业美学是娱乐过去我们以为商业是没有美学，现在在娱乐行业中，恰恰商业的美学决定了它的生存和发展。好莱坞能有今天，恰恰是它复杂的商业美学的操作决定的。制片人恰恰是商业美学的中心，正是商业与美学的枢纽。我传达我的个性，事实上在书籍时代，每年可以出数以万计的书，但畅销的只有几十部。这样一种载体不可能走作家美学的道路，必然走商业美学的道路，对电影电视来说商业美学有了至关重要的作用。实际上我们的电影电视剧，在这方面应该说积累了很多的经验。可是我们的理论比较滞后。这里说一下我的粗浅体会。从张纪中先生的作品来探讨，第一个还故事，他寻找到几个点，一类型化的故事形象，二非常强的伦理情感。电视剧人物的伦理性很强，也构成了观众的道德认知。第二个方面三个原素的选择。通俗情节剧加入很时尚的风格。这种时尚风格的加入，是观众一边在被东西所刺激，但另一方而又以被原有的冲撞，互相对话互相交流，但是慢慢我们会看到一个变化，张纪中想跟原著融合，观众又开始慢慢接受时尚的因素，两者慢慢接受。精良制作有了一些电影化的痕迹。保证作品在制作达到一个比较高的水准。这是我觉得在风格上的问题，另一个是演员，因此对明星的选择，就是选择什么样的市场，张纪中对年轻演员的选用有自己独到的地方。这些电视剧在商业美学上还有很重要的一点，就是高概念性。张纪中的片子有那么多的媒体和观众去关注，不需要做什么营销，就会有许多人蜂涌而至，就是因为他在营销中形成了一种概念，形成了一种时尚。制片很冷静地对待媒体的反馈，形成了一种“沉默的文学”，这在今天的网络时代是非常重要的。制片者个人的选择和爱好怎么样跟观众的满意度结合是很重要的。总体来说，张纪中先生的作品为我们探讨电视剧怎么样是商业美学，给了我们很多的经验。
