马中骏：电视剧制作中的推广和运营
发言人：马中骏 中国文联音像出版社副社长
刚才尹鸿老师和贾磊磊老师都谈了一个职业制作人的标准，有策划能力，有融资能力。在中国是非常少的，能具备这样的能力的可能除了大量的民营公司的老板，既是投资者又是制作人以外，单纯作为职业制作人的，像张纪中这样的制作人在今天电视剧市场上是不多见的。从这个角度上来说的话，这个电视剧的市场不是很乐观的。能够在整个华语市场能够进行大规模覆盖的剧也是非常少的，覆盖的这种价格目前中国电视剧整体收入也就是单集70多万，海外高的30来万，低的几千美金。那么张纪中在从笑傲江湖以后的主要的武侠大剧的制作都是跟我们联系一起，每一部剧单集的投入也有百万，像张纪中这样的剧应该不投资的，因为投资就意味着风险。那么我们为什么还投资？我觉得张纪中是不太容易复制的，张纪中对于整个的剧的推广和运营使得这个剧可以盈利。首先从选材开始，选择金庸剧，这个是主要的运营的商业运作。在运营这个金庸剧的时候，这样的一种选材是有独到眼光的，这是张纪中的选择，也是我们的选择。我们在选择上达到一种共识。在运营当中，即便是金庸剧，也未必会有商业电影的市场的。比方说别的兄弟公司投资的侠客行，连城诀，并没有达到张纪中的市场能力，这和张纪中独特的运营方式和他的品牌所产生的独特魅力是分不开的。所以我们在选址的时候，张纪中就非常考虑，拍摄我们这样的剧对当地旅游业的发展和旅游市场的推广。都在当地结合我们的剧搭了一些景，这并不仅仅是为了我们的剧，同时也是为别的剧组，为当地的旅游带来了效益。很客观的讲，有了这样的当地政府，当地旅游部门的支持，使我们的制作金费可以运用到制作更精美的画面。张纪中在剧本的选择中就进行了这方面的思考和运作。第三，在整个制作过程中，张纪中非常善于因势利导地利用我们的第一个环节来吸引媒体的注意，吸引观众的眼球。
